书城管理与媒体共舞——领导干部从政必读
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第26章 学会面对新媒体时代(2)

第一个阶段,政府要在互联网上建立一个门户网站,这是一个标志。政府在互联网上的这个门户可以发布政府自身的各种各样的信息,比如说政府的组织结构,政府各个部门的职能,办事导向,新闻,等等。但是,整体上来看,这个阶段中政府和公众、企业整体上都处在一种被动状态。政府在门户网站上发布信息以后,企业和社会成员看不看,政府并不知道。而企业和社会公众也是被动的,因为上网以后,看到这个门户网站有些信息,浏览以后,知道政府有哪些机构,可以办哪些事情,但是也没有主导行为。

第二个阶段,政府与用户的单向互动阶段,比上一个阶段更高一级。这一阶段,政府不仅仅通过门户发布信息,而且开始提供很简单的服务,比如说过去到政府来办事,要到政府来领表,现在可以不到政府部门来了,政府部门把这个表就放在门户网站上,让企业或者社会成员下载,下载以后再填表,这个时候政府有了主动的行为,用户虽然不能和政府互动,但是可以通过网络,比如说对表格的填写可以向政府发问。这个时候进入了一个政府与用户的单向互动阶段,政府是主动的,用户是被动的。

第三个阶段,政府与用户两方面都出现主动行为,产生了双向互动。政府不仅仅在网上给用户,给企业,给公众提供下载的表格,而且企业或者老百姓填好以后,再通过网络传回给政府,这个时候就出现了政府和用户、企业、公众的双向互动。但这时候还没有到网上办事阶段,仅仅是不要讨论了,填好表格以后,不要直接送到政府机构,通过网络把填好的表格传回政府。

第四个阶段,网上办事阶段,或者说通过网络来处理事务的阶段。以纳税为例,一个企业给税务部门交税、报税,首先从政府的门户网站上把要填的表格下载,填好,然后再把这个表格通过政府的门户网站传上去,当政府机构收到这个企业的纳税报告以后,通过网上把企业在银行账户上的钱划到国库里面,当这个过程都能够通过网络完成以后,才算政府在网上可以处理事务了,老百姓、企业可以在网上办理事务了。通过审核、划账,把纳税的这部分钱直接、安全地划转到国库里面,又不出差错,这就是在网上处理事务,只有当这个过程在网上完成以后,才可以说在网上报税这个电子政务的应用已经实现了。

第五个阶段,电子政务更成熟的阶段。这个成熟阶段有一些带有共性的特征。第一个特征,政府文件的电子化必然导致公务处理和政府业务流程的重新设计和机构的重新组合。传统的公务处理,起草、审批、流转,这个过程和电子化以后的政府公务处理是不一样的。过去是靠手工,现在是在网络环境下,都是面对计算机屏幕。那么政府文件的电子化,以及由于文件的电子化所引起的公务流转程序的变化,必然要求政府传统的业务流程进行重新组合,甚至要引起这个组织机构的重新调整,这是一个很重要的特征。第二个特征,政府公务人员和用户的界面由传统的窗口、柜台、办公室变成计算机屏幕了。过去,老百姓、企业到政府来办事,都是到办公室,或者到一个窗口,都是面对面直接打交道,现在面对的是计算机屏幕,公务人员处理事务,办理审批,面对的是计算机屏幕,同样,企业或者公众要在政府办事,面对的也是一个计算机屏幕。这样一种界面的变化,必然导致政府运行模式的改变,甚至会引起政府内设机构的改变。第三个特征,构建电子网络政府、推动电子政府发展不仅仅是将现有的政府业务电子化,而且要对现有的政府业务进行信息化的改造。这是非常重要的特点,也是比较难的一个问题。通过推动电子政务,不是把传统政务过程、政务流程简单地信息化、电子化,而是反过来运用信息化、电子化对传统的政务进行改造,这有相当的难度,也是我们在推动政府信息化的过程中,推动电子政务过程中最容易被忽视、最不易解决好的问题。

创建网络的主旋律

主流网站是指由我们党和政府领导、反映社会主义核心价值体系的网站,包括各级党委和政府建立的网站、党的传统媒体建立的网站和其他以弘扬社会主义核心价值体系为使命的网站。

经过多年的建设和发展,我国主流网站的影响力越来越大,在现实生活中发挥着越来越重要的作用。从政府类网站看,过去许多政府机构把网站当作摆设,建而不用,访问量很低,互动性也比较差。现在多数政府机构对本系统网站越来越重视,主动利用网站开展政府工作,第一时间发布本系统的动态信息。从新闻类网站看,目前我国已形成以8家中央主流新闻网站为龙头、20多家地方主流新闻网站为骨干、其他政府新闻网站为补充的主流新闻网站体系。这些主流新闻网站大多脱胎于优秀的传统媒体,开创了主流网络文化阵地新局面。

我国主流网站的发展虽然取得了很大成绩,但整体状况不容乐观。目前,在我国的互联网整体格局中,主流网站无论影响力还是经济实力都处于弱势,与一些商业网站相比差距较大。首先,现实影响力有限。我国互联网的影响力以新浪等几大门户网站为排头兵、以各类专业网站为主力军,主流网站在点击率、影响力、知名度等方面都难以和这些门户网站比肩。其次,内容稍显呆板。一些主流网站尤其是地方主流新闻网站的内容不少是传统新闻媒体的信息转载和简单堆积,比较呆板,“千网一面”;主流网站文化产品创新的能力不够强,广大网民喜爱的网络娱乐和网络应用的有关内容缺失,导致点击率低、影响力有限。再次,经济实力不强。在目前的体制机制条件下,主流新闻网站的经费除了政府财政拨款或者主办单位资助,经营收入主要来自无线增值、网络广告、建站技术服务、信息服务等项目,盈利模式基本上模仿商业网站。从整体上看,各主流新闻网站的盈利模式都比较单一,核心竞争力不强。

切实加强主流网站建设,真正使之做大做强,使其成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间,需要按照科学发展观的要求,在技术、内容和经营管理等方面多管齐下。

第一,在技术方面,主流网站应加强网络技术开发,增强自主创新能力。互联网业务是建立在技术创新基础之上的产物,技术的发展不断带动新业务、新领域的出现。加强网络技术开发研究,是增强市场竞争力和运作水平的基础。我们必须高度重视主流网站新技术的应用,推动主流网站尽快建立一套科学完整的技术创新体制机制,不断提高技术应用水平。要加快健全以政府为主导、企业和科研机构为主体、市场需求为牵引,以应用促研发、产学研用相结合的科技创新攻关体系,保证网络关键技术的研发与互联网自身的发展相适应。主流网站应当时刻跟踪新技术、新业务,组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划,做到始终处于技术发展最前沿。

第二,在内容方面,主流网站应坚持以人为本,尊重网民、服务网民,实事求是、公开透明,提高舆论引导能力。随着互联网的迅速发展,网络舆论也逐渐走向意识形态的前沿,对社会精神生活和人们思想意识发挥着越来越重要的影响。主流网站要提高网上舆论引导能力,需要做好几项工作:一是把握时点,反应快捷。面对重大事件特别是突发性事件以及涉及民生的热点问题,主流网站应在第一时间发布信息、抢占先机,力争把党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的举措最早、最快、最准地告诉广大网民,压缩负面消息的传播时空,把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。二是实事求是,敢讲真话。掌握舆论主动权和主导权,敢讲真话是前提。主流网站应勇于面对社会热点和难点,开诚布公地用真实的信息、真诚的态度给群众释疑解惑,消除误解和隔阂,理顺情绪,化解矛盾。三是超前策划,主动引领。目前,我国有的主流新闻网站在重大事件的超前关注和整体策划上还落后于传统媒体和商业网站。在一些重大社会热点问题面前,事后宣传的方式在互联网时代只能让主流新闻网站陷于被动。这就要求主流新闻网站必须围绕重大活动、重大事件、重大主题进行超前策划,适时主动设置网络议题,掀起网络舆论高潮,占领网络舆论制高点。

第三,在经营管理方面,主流网站应把党管媒体原则与市场经济规律有机结合起来。互联网是新生事物,其建设和管理没有经验可循,一切都需要在实践中不断探索。主流网站在坚持党的领导、把握正确导向、坚持用社会主义核心价值体系引领多样化社会思潮的前提下,应按照市场经济规律加快改革步伐,增强自主经营、自我发展、自我约束能力,实现社会效益与经济效益有机统一。其中,努力提高自我“造血”功能是一个尤为重要的问题。加快发展壮大主流网站,无疑需要巨大的资金驱动。在网站建立的起步阶段,政府给予一定投入、加大“供血”是必要的,但这并非长久之计。真正解决主流网站的发展问题,必须解放思想、更新观念,增强其“造血”功能。当前,可通过一系列加强主流网站建设的改革,从制度层面建立与文化产业发展相适应的投融资体制和资本运作环境,以保证主流网站有持续健康发展的后劲。

政府必然选择:网络问政

以前,由于资讯不发达,许多社会问题被掩盖了,而网络的发达使得许多问题显性化。要直面问题才能解决问题,堵、躲、压的做法,永远解决不了问题。一个开明的、先进的政府是不怕老百姓揭发问题的,合法揭发问题,在根本上有利于促进政府廉洁高效。

网络新闻的网友评论、BBS论坛和博客,目前构成了网络问政平台的主要方式。网民通过这个平台发表言论,交换观点,形成了强有力的舆论空间,使互联网越来越凸显出表达民意的优势,越来越受到党和政府的关注。“网络问政”作为一种新颖的议政形式,给政府改进工作、制定政策提供了部分依据,在中国它尽管犹如一个刚出襁褓的婴儿,但其对中国政治的影响,对改善政府治理的积极作用,正在引起各界的重视。

在近年的两会报道中,人民网、央视国际、新浪网、搜狐网、浙江在线等,均开设了博客专栏。新华网开设了“博文选登”栏目。人民网开通的“两会博客”设有“代表委员博客”、“记者博客”和“博客写两会”等几个专栏。由人大代表政协委员以实名方式进驻,发表参政议政的体会,有的代表委员还在博客上公布了自己的议案、提案,广泛征集网友意见。中央电视台参与两会报道的主持人几乎都开设了以个人命名的博客,如“小丫跑两会”、“柴静两会观察”、“伟鸿看两会”、“马斌读两会”、“小崔会客”、“小撒探会”等。有评论认为,两会博客无论对于收集民意,还是对于民意表达来说,都不仅仅只是一种时髦形式,而是确有其直接性、广泛性、真实性、辩论性等优势和便利。

时下,“网络问政”平台的准人门槛低,只要把一台电脑连上互联网,任何人都可以在这个平台上发表自己的观点和意见。由于虚拟平台具有的匿名性和私密性,这种传播活动吸引了更多的人参与其中。但不管是什么样的网上传播,只要过程是公开的,对象是公众的,也就等同于在现实的公共场合发表言论,就应当遵守公开发言必须遵守的道德和法规,承担相应的责任和义务。

近年来,发生了一些典型的“网络问政”事件。

记者博客扭转乾坤

2008年8月1日,山西省娄烦县某铁矿发生了山体滑坡的事故,根据当地媒体的报道,有11人被埋。后来,此事被当地确定为一起因为山体滑坡所致的自然灾害。8月底,《嘹望东方周刊》记者孙春龙发表《娄烦:被拖延的真相》,指出娄烦事故存在着瞒报谎报的行为,死亡人数至少在41人以上,是一起重大责任事故。但报道并没有引起反响。9月15日,一封致山西省长王君的举报信出现在孙春龙的博客上。这封信终于引起了中央领导的重视。并最终促成国务院组成调查组彻查娄烦事故。孙春龙事后坦承自己承担了极大的压力,“感谢温总理……他的批示让真相大白,也让我得到佑护。”

灵宝王帅案

河南省灵宝市24岁的青年王帅,因网上发了一个帖子,以讽喻的手法,把灵宝农民毁掉被占耕地上的青苗和果树,戏称为“抗旱绝招”。他的帖子,被当地政府看做造谣、污蔑和诽谤,败坏了政府的名声。于是2009年3月6日,办案民警在上海将王帅抓获并刑事拘留。在上海和灵宝两地的看守所,他一共被关押了8天。媒体记者予以报道,网民纷纷发帖声讨。后来,灵宝市政府派专人赴上海向“王帅发帖事件”的主角王帅道歉,并给予王帅783.93元的国家赔偿。灵宝市公安局主管副局长和两名办案人员被暂停职接受处理。

罗彩霞事件调查结果公布

2005年,罗彩霞复读一年后考取天津师范大学。罗彩霞向媒体反映,2009年3月,她在办理网上银行业务、教师资格证时,发现自己的身份被王佳俊盗用,于是于3月18日报案。5月5日,有媒体将此事曝光。网络上此事的帖子成了热帖。网友们义愤填膺,媒体积极跟进,事件持续升温。

备受关注的“罗彩霞事件”调查结果6月2日公布,王佳俊之父王峥嵘因伪造、变造国家机关公文、证件、印章,涉嫌犯罪,已被湖南省邵阳市人民检察院批准逮捕,交由司法机关依法处理。涉及此案的邵东县一中教师张文迪、原邵东县公安局界岭派出所所长姚亮生因违纪违规,被邵东县纪委立案查处,分别受到留党察看一年、降级处分和留党察看一年、行政降级处分。

罗彩霞和王佳俊均为2004年邵东一中298班应届文科毕业生,两人同时参加高考,罗彩霞成绩为514分,王佳俊成绩为335分。王峥嵘经王佳俊班主任老师张文迪,获得了罗彩霞高考成绩等相关信息,随后通过伪造罗彩霞的迁移证、高考档案,并通过同学关系最终使女儿王佳俊被贵州师范大学降低20分定向补录。

湖南省联合调查组表示,这起事件是2004年高考招生过程中在湖南省邵东县发生的一起个案,性质恶劣,社会影响极坏,是一起严重的违纪违法案件。

当然,网络也有自身的弱点,那就是信息的准确性无法核实。有些不实信息,经网络广泛传播后,混淆人们的视听,影响国家正常的政治和经济生活秩序。还有的人出于种种目的,在网上对政府和政府的政策加以诽谤和诋毁。这诚然有网络自律和公民媒体素养不够的问题,但最关键的,还是有关政府部门解决问题不够及时。没有官方的权威声音去澄清,民间的传播就会产生负面效应,从而引起人们的心理恐慌。