书城管理李彦宏的百度世界
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第22章 渠道成熟(4)

在百度竞价排名全国市场里,上海被公认为是最难做的一个市场。很多在网络公司在外地发展得非常好,但到了上海就遭遇滑铁卢。这是因为上海市场对后期服务要求更高、更严,服务起来难度更大。百度上海分公司是上海网络推广市场里是做的最好的,销售渗透率最广。

李彦宏让向海龙到北京分公司看一下到底是怎么回事儿的时候,百度已经连续两个季度的业绩被北京分公司拖累了。

百度分公司也是百度通过收购当地的代理商组建的,但当时,百度只收购了该公司的客户,没有将对方的团队一并拿过来。北京分公司成立后,百度委派了一位北京分公司总经理,由于该总经理没有管理大销售团队的经验,导致北京分公司业绩增长缓慢。

向海龙到北京分公司后,发现北京分公司的内部流程相当混乱,特别是收款环节。他给李彦宏打了一个比方说,北京分公司满地都是钱,却无力捡起来——因为管理太乱。

问题找到后,李彦宏对向海龙说,你能不能给北京分公司指导一下?向海龙说,单纯指导是很难奏效的,这实际上是执行力的问题,很多东西是总经理每天要盯着的,要制定计划,一步步实现的。因此,除非让他管理北京分公司,否则做不好的。

2007年百度总监会开完后,李彦宏决定,把向海龙调任北京分公司说总经理。

2007年1月,百度上海分公司总经理向海龙兼任北京分公司总经理。

向海龙的家在上海,他回去准备了几天,带着行李就到北京来了。

向海龙想在过年前把北京分公司所有不规范的地方理顺,过后年可以很快进入正规运作,因为过年期间,调整对业务的影响是最小的。当时,距离过年只有不到三周时间了。

每天一大早,向海龙就跑到北京分公司,部署调整、改流程,每天都忙到12点多。刚开始,北京分公司的同事们有很多抱怨,但慢慢都服气了,大家感觉这样的改革方向是对的。

当时,向海龙每天在办公室里走动,一刻都无法闲下来。那段时间,有人找向海龙,同事一指:在办公区走动最多的那个人就是。长时间走动,向海龙的脚都磨出了一个鸡眼,过年期间去动了个小手术。

向海龙在北京分公司整整调整了近三个礼拜,终于赶在过年前把基础全部打好了。

过年后,从Q2开始,北京分公司的销售业绩就有了大幅增长,不再拉全国销售的后腿了。

看到北京分公司的业绩向好,李彦宏对向海龙说,把这50%市场放到你手上我就感觉安全一些。

北京分公司的销售增长起来后,并不代表各个方面都完善了,其实内部还有很多问题需要解决,包括人员问题、思想问题、流程问题、历史遗留问题等等。北京分公司有几千个客户的合同签署都不规范,后台登记的数据很乱,都需要一点点改进,工作量非常大。向海龙随后又开始对北京分公司进行深化调整。

由于在治理北京分公司上作出了贡献,向海龙到北京分公司几个月后,就升任为了百度副总裁,负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作,包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。

销售管理的标准化进程

北京分公司的问题初步解决后,李彦宏希望向海龙调整一下百度的华南直销机构以及全国的渠道。

此时,百度的客户接近20万家,未来可能达到30万、40万家。百度各分公司的人员总熟则达到了4500人,这个数字是百度全部员工总数的一大半。

快速发展的百度,就如一颗水晶球,球的体积迅速膨胀,球的表面积也越来越大。向海龙做的事情越多,发现的问题越多。

在百度销售团队规模小的时候,很多问题都没有暴露,随着规模迅速扩张,团队越来越大,管理层次越来越复杂,环节越来越多。此时如果没有一套非常好的销售管理系统,就会出现客户找不到百度,百度找不到客户,一旦有员工离职,百度的销售就会受到影响。

因此,这个阶段,向海龙的核心任务之一是要加强百度销售的精细化、标准化管理,渠道、市场要做到全国统一,每个分公司都放在运营部里。

现在百度的很多代理商已经渗透到二级城市了,二级城市要更加深入,就需要更多人员。2008年上半年,百度将区域经理的管辖范围缩小,大量增加区域经理,原来一个人管五六个地方,甚至七八个点,在这些点都在深化后,区域经理很难顾过来,相应地,渠道上的销售人员也翻了一倍。

调整后的百度销售统一名称改为客户发展部,不管是分公司还是渠道,都有这样对口部门,部门设置统一后,有利于对比分析各个部门的数据,销售成本、出单情况、效率如何一目了然。

此外,百度还会设立业务支持系统,如培训部、人事部等。百度将按照区域,分别在华东、华南、华北建立网络学院,这是百度向全国输送营销人员的机构。培训学院的主要任务是用全国统一的培训课件培训所有人员。之前,百度的会议营销模式不统一,各个分公司、代理商各出其招,今后,包括会议营销在内的所有销售模式都会标准化。

之前,百度各个分公司、代理商的考核标准不一致,随意性很大,调整后,百度将统一内部管理和考核标准一,将各种管理指标数据化。

目前,华东网络学院正在筹建。以后,代理商和分公司人员都要到当地的网络学院参加培训。社会上的人士也可以到百度的网络学院学习,结业后可以拿到百度颁发的认证证书,将来可以直接进入百度工作,不需要再接受培训了。

再者,对于部分销售渠道和分公司也进行输理、调整。

2008年6月,百度调整其在华南的直销架构,将中山、佛山分公司的业务合并至深圳分公司,在深圳建立华南大营销服务中心,该营销服务中心占地6700平方米,这是百度正式宣布设立的全国第一个大营销服务中心。广州分公司,东莞分公司仍将保留,并由华南大营销服务中心管理。

客服升级

百度的客户服务部门一直没有好的总监,这让李彦宏很是着急。

而这个时候,一个名叫任建斌的小伙子则正在寻找合适的位置。任建斌先后在摩托罗拉、亿龙、橡果国际等企业负责过客户服务,有深厚的客户服务经验。

从橡果国际出来后,任建斌面临着五六个工作机会,有人建议他去一个即将上市的公司,有的建议他去做一个传统的项目,如像英语培训。但他总觉得最适合他的工作还没有到来。

有一天,有个猎头来找他,告诉任建斌百度有个机会。其实,这个时候任建斌已经开始了解和关注百度了,因为之前一段时间,任建斌协助一家公司做了一个网络推广,同时购买了百度的竞价排名和Google的推广服务。因此,作为客户方,任建斌对百度的竞价排名还是比较了解的。

此时,任建斌具备了几个百度对客户服务总监所需的要素:有客户经验,有客户服务经验,对百度竞价排名业务有一些了解。