人类所独有的一种财富就是创新思维。千百年来，创新思维给人类前进和创造财富带来了生命力。其实，人类所创造的一切结果，都是创新思维的具体化。古往今来，人们无限赞美创造，崇拜科学发明，敬仰策划大师，但人类对这种创新思维的本质、具体内容及其发展等问题，却知之甚微。
创新思维一般指的是拓展、认识新领域的一种思维观念。创新思维是人们在已有的经验基础上，从某些事实中更深一步地找出新的突破点，寻求新答案的思维。
创新思维是潜伏在人类头脑中的金矿，但它绝不是什么天才之类的独特力量和神秘天赋。创新思维运用于人的头脑，可以顺利解决大到宏伟计划，小到日常纠纷中的各种难题。创新思维是知识时代的典型思维，是获得财富的加速器。收获财富，就要辛勤耕耘创新思维的沃土。
"一个聪明的头脑价值连城！"这是美国著名小说家欧·亨利的话。的确，头脑的力量是无穷的。
作为老板，头脑灵活、善于创造才可将生意做得红红火火，否则只能走入死胡同。老板的创新意识是最宝贵的财富，因此应该注重观念的创新。
企业的发展与崛起，始终离不开创新思维。"耐克"创富的首要"功臣"就是创新。
运动健身，是一个世界性热潮，而乘着这个热潮飞黄腾达，并为香港人熟悉的，就有ADDIDAS和PUMA两大公司。
20世纪80年代中期，本来首屈一指的ADDIDAS被NIKE（耐克）运动鞋超越了，而从此之后，耐克的创始人黎特就成为"运动鞋大王"。
耐克的成功，来源于黎特创造财富的秘诀，就是两个字：创意。
首先是产品上的创意。黎特的耐克公司，从1980年开始，就集中资源，针对那些家境至少是小康，以年收入3万至6万美元的家庭为主的，拥有了经济能力还必须喜欢跑步健身，将其视做家常便饭且不可一日无之的中产阶级顾客，试图开发高性能运动鞋市场。因为在美国，至少达到小康水平且热爱跑步的人数最多，是美国消费市场中的主要消费群。不久，公司推出了一款价格昂贵的跑步鞋。NIKE牌跑步鞋的独特设计，在热衷慢跑的人们中深得好评，都认为是品质优良，"足下舒适"的高级产品。耐克公司趁机迅速开发棒球鞋、网球鞋及其他运动鞋。
其次是推销上的创意。他们采取的推销方式的确有创意，如征询运动员的意见，设计更受他们欢迎的球鞋，又和运动员签订推销合约。采用这些方法不仅需有大量的现金支出，而且合情合理地免费赠送球鞋，以及公关的宣传攻势和推销运动相配合。
在美国，是绝对不允许直接支付现款给职业运动员的。但是耐克公司独辟蹊径，赠送球鞋给一流的大学球队，从而使产品销量大幅度提高。同时，耐克公司为了扩大自己的知名度，还搞一些诸如捐助跑步讲习班，举办职业球赛的体育团体和女子网球团体等活动。1981年，耐克公司支付的广告费高达1800万美元之巨，而推广预算中的75%用于上述的捐款。
再次是经营上的创意。耐克公司1979年已经由香港进入内地，并计划设厂。经过两年的奋斗，1981年11月，耐克公司已经有4个工厂在内地——天津两家、上海两家。
内地的生产成本与美国的生产成本，简直称得上两码事。耐克公司懂得如何减低生产成本，自然竞争力增加不少。
凭创意，耐克公司成为了年销售额达2亿美元的公司，而黎特则理所当然地成为国际运动鞋大王。
创意，就有这样非凡的作用与威力。许多企业就是凭一个好的创意发达的，许多人就是靠奇妙的创意致富的。好的创意不仅能创造财富，更是财富的化身。也有人专门靠创意来赚钱，这就是大家耳熟能详的"点子公司"，或什么"咨询公司"。
所谓创意，就是拓宽思路，不断创造新点子，以想人之所未想，为人之所不能为，从而以新、以奇取胜，用常规思维逻辑之外的想法赢得成功和收获！
任何人的一生，都会有很多好的创意产生，关键是要认识到它的价值，抓住机会，让创意付诸实践，成为财富增长的源泉。不要放弃任何一个好的创意，好的创意就是取得财富的机会。
人们常说，时间就是金钱，其实创意更是财富。运动鞋大王的财富就来源于一个个创意。一定不要让脑海中的创意一闪而过，那样将是与财富擦肩而过。