书城成功励志厚黑学全书3
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第66章 抓住时机

企业经营伴随着风险和机遇。机遇从不自我介绍,所以人们往往与它失之交臂。可是,别具慧眼的老板从不让机遇从身旁溜过,广告宣传方面可见一斑。

1990年4月11日,我国“长征3号”火箭将“亚洲一号”卫星发射上天,此事为亚洲乃至世界所瞩目。徐州重型机械厂迅速在《人民日报》上做了很有新意的广告:“感谢你——‘亚洲一号’的信任,‘海虹’牌吊车能为‘亚洲一号’卫星发射提供吊装服务而感到自豪!”这则广告把人们对“海虹”牌吊车的信任提到相当的高度,效果很好。

1991年6月24日的《消费时报》,头版头条登出这样一则广告:“金城牌胶印书写纸——新版《毛泽东选集》首选纸张——向全国广大用户深表谢忱。”金城牌胶印书写纸被选为“毛选”用纸,的确是一种荣誉,说明它的质量值得信赖。可以说,这则广告堪与上则相媲美。实际上,这样的机遇是很多的。只要你肯去把握。

精明的商人善于在别人不注意的地方寻找广告宣传的契机。

日本最大的广告公司——电通广告公司要从原驻地银座迁入新址筑地。搬迁那一天,公司2000多名员工在总经理的带领下,浩浩荡荡由银座向筑地出发。在这个搬迁队伍前面,引路的是两面色彩艳丽的旗帜,上面写着两行大字,一行是“谢谢银座各界人士过去的关照”,另一行则是“欢迎筑地各界人士以后赐我关怀”。这种阵势沿途吸引了大批观众,壮观的场面给人留下了深刻的印象。日本各大报纸和电台的记者纷纷前来采访,大肆报道电通广告公司的乔迁之喜。事后人们还议论纷纷:“到底是广告公司,即使搬迁之时也不忘公司正业。”

精明的商人也善于把不幸的事件化为广告宣传的契机。

四年前,一架美国赛斯纳公司生产的“奖状”号飞机在下降时,遇到一只叼着兔子的老鹰。老鹰见到飞机这个庞然大物时很害怕,丢下兔子就跑,糟了!兔子恰巧被吸入飞机发动机。发动机一旦被损坏,这架飞机就完了!飞行员惊出一身冷汗。然而,很幸运,兔子撞机虽使螺旋桨受到损伤,但发动机却安然无恙,飞机安全降落到地面上。由于“奖状”号飞机装的是加拿大普拉特·慧特尼公司生产的PT6发动机,PT6发动机因此成了世界上唯一经受过“兔撞试验”的发动机,由此意外地说明了该发动机的性能可靠性。这家公司借此机会,大加宣传,于是名声大震,赢得了很高的信誉。