第三节 “经济人”与“等价交换”
自从人类社会出现了第一次“等价交换”发展至今，“等价交换”理念一直控制着人们的思维，并指导着人们的一切社会活动行为。
一、立体网络式的“等价交换”形式
随着社会的发展和进步，在我们的现实生活中，“等价交换”不断注入新的内容和新鲜血液。从初级的“等价交换”演变成高级的“等价交换”，从单一的“等价交换”转换为综合的“等价交换”，从有形的“等价交换”发展到无形“等价交换”；从实物形状的“等价交换”提升到精神形态的“等价交换”，从短期的“等价交换”拓展到长期投资式的“等价交换”等形式。由于“等价交换”的内容之多，形式之广，因此成就了一大批“经济人”的宏伟大业，同时，也铸造了“经济人”人格的多样化，形成了“经济人”“个人品质”的复杂化。
二、“经济人”“利己”的表现方式
在现实生活中，由于每个“经济人”所处的生活环境不同，造成其生活的标准、要求、目的和目标具有较大的差异性。由于存在差异，因此“经济人”所表现的“利己”方式也就不同。如有人追求物质利益，也有人追求精神利益；有人愿意满足肉体和生理的需求，也有人注重精神和内心的感受；有人喜欢通过实际参与体验感受，也有人喜欢欣赏他人参与感受结果；有人只注重自己的感受，也有人注重他人的感受；有人在乎物质利益得失，也有人在乎“口碑”及他人的评价。一句话，有人在乎“利”，有人在乎“名”，更有人甚至名利都在乎。
三、“经济人”平衡名利
所谓平衡名利，是指“经济人”在“利己”决策选择过程中，面对名誉（精神利益）与物质利益对比、分析、筛选，从中比较和选择。一般而言，对于看重“利”追求物质利益的人，他的“人生理念”，相对是“利己多利人少”；而对于看重“名”讲究精神收益的人，他的“人生理念”相对是“利人多利己少”，或者是“利人利己各半”。
可用以下“名利平衡”公式表示：
1.看重“利”追求物质利益时的公式
利己＞利人
2.看重“名”讲究精神收益时的平衡公式
利己＜利人
或：
利己=利人
3.看重“名利”追求物质和精神收益时的平衡公式
利己＞利人
或：
利己=利人
利己控制着“经济人”的价值观，利己控制了“经济人”的中枢神经，利己通过物质利益和精神利益的“等价交换”过程中“得与失”的利益平衡后而得以实现。
四、“经济人”的“利益得失”计算公式
根据宋圭武先生所著的《“经济人”问题研究》一文中指出，一个理性人在进行其消费效用最大化目标决策时，总是将消费利他产品的效用与消费利己产品的效用合在一起进行综合决策。理性的基本决策原则是：
边际利己产品消费收益+边际利他产品消费收益=边际利己产品消费支出+边际利他产品消费支出
从宋圭武先生提出的定义和提供的公式（本书称之为“原始公式”）【1】，我们可以清楚的了解，作为一个“经济人”在处理工作、学习、日常生活等各类社会事务中，这种“等价交换”的思维方式，这种利己的平衡计算方法，经常有意或无意式的在我们的脑海中出现，并支配着我们的行为。由于“经济人”个体的差异和利己目的、性质不同，所以“经济人”在分析和决策过程中，其计算利益得失的基本公式有着本质上的区别。
1.“经济人”基本收支平衡公式（注：由原始公式缩简）
利己收益+利人收益=利己支出+利人支出（A=原始公式）
2.“经济人”利益收入公式（派生公式）
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-1）
或：利益纯收入=利益毛收入-（利己支出+利人支出）（4-2）
3.“经济人”“无条件利人”收益公式
利己收益＜利人支出（4-3）
或利己收益=0
4.“经济人”“利己不损人”和“无条件利己”收益公式
利己收益＞利己支出（4-4）
或利己收益＞0
5.“经济人”“褒义利人利己”收益公式
利己收益+利人收益=利己支出+利人支出（4-5）
6.“经济人”“褒义有条件利人”收益公式
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-6）
或：利己收益+利人收益=利己支出+利人支出
7.“经济人”“贬义利人利己”和“贬义有条件利人”收益公式
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-7）
8.“经济人”“损人利己”收益公式
利己收益＞利己支出（4-8）
或：利己收益+损人收益＞利己支出
五、“经济人”决策方案的选择
虽然“经济人”在决策时依据如何产生最有效或“利益最大化”的利己方案，但由于“经济人”所持有的“人生理念”、人生的“品质理念”、“个人品质”理念的不同，因此，在决策行动之前，所面临的分析、选择、决策等行动过程中也具有本质上的差异。一般情况下，这种差异通过不同的决策方案反映其本质特性。主要有以下几种表现形式：
1.最大化的物质利益方案
主要表现形式是：损人利己、贬义利人利己和贬义有条件利人。基本计算公式：
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-7）
利己收益＞利己支出（4-8）
或：利己收益+“损人”收益＞利己支出
2.最大化的精神利益方案
主要表现形式是：损己利人。基本计算公式：
利己收益＜利人支出（4-3）
或：利己收益=0
3.物质利益比重大，精神利益比重小的方案
主要表现形式是：无条件利己、利己不损人、褒义有条件利人。基本计算公式：
利己收益＞利己支出（4-4）
或：利己收益＞0
利己收益+利人收益=利己支出+利人支出（4-5）
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-6）
4.精神利益比重大，物质利益比重小的方案
主要表现形式是：褒义利人利己。基本计算公式：
利己收益+利人收益＞利己支出+利人支出（4-6）
或：利己收益+利人收益=利己支出+利人支出
5.利益总收入与总成本支出平衡方案
主要表现形式是：褒义利人利己。基本计算公式：
利己收益+利人收益=利己支出+利人支出（4-6）