企业家无法选择逆境与顺境，但在漫长的人生道路上可以选择不同的态度。很多人都渴望顺境，希望人生的道路上能一帆风顺，但有的人却会去追求逆境，他们不满足于现状，相信只有不停地跑这场马拉松，才能学会更多的东西。人的一生不可能是一帆风顺的，所以企业家更应该以积极的心态去面对逆境，跌倒了没有关系，重要的是从哪里跌倒就从哪里爬起来。反之，消极的人生态度却可以使人一蹶不振，也许还会使人停留在失败与伤心之中，无法找回从前的自己，看不见前方的希望。当我们遇到了困难，请不要轻言放弃，因为困难是不会永远存在的，只要我们努力寻找成功的钥匙，希望就在前方。乐观的人生态度使我们不再畏惧逆境，请以积极的态度去面对逆境，以平常心去面对顺境。如果我们能好好地对待逆境，那么它将会是我们的良师益友。人生的曲折给人希望，催人奋进，它展示了人类为理想奋斗的美。古往今来有许多成功的人，人生道路铺满荆棘，他们都在困难中坚守，最终他们成功了。虽然他们的人生道路是曲折的，但这恰恰显示了他们强大的生命力。正是由于这曲折的人生风景线，才使得生命更加充实，更加有意义。对于企业家来说逆境是块试金石，面对逆境，我们要做强者战胜它，取得成功。这是企业家面对逆境应有的态度。
逆境就是挫折，应对挫折是企业家意志的体现。挫折是个体的意志行为受到无法克服的干扰或阻碍，预定目标不能实现时所产生的一种紧张状态和情绪反应。挫折包含三层含义，即挫折情景、挫折认知、挫折行为。挫折情景是使目标不能实现的各种阻碍和干扰的因素，概括起来分为主观因素和客观因素两类，主观因素是个体的生理和心理因素，客观因素主要包括自然和社会环境因素。个体对挫折的反应表现在三个方面，即情绪性反应、理智性反应和个性的变化。情绪性反应表现为强烈的内心体验或特定的行为反应，如冷漠、退化、固执等。理智性反应是意志行动的表现，审时度势，积极进取，勇往直前，坚定不移地朝向目标。个性的变化是持续或重大的挫折能使挫折反应固定下来，形成习惯和个性特点，影响个性的形成发展。能否经受得起挫折不仅决定于个体经受挫折时的心理，对挫折的认识、评价和理解，还取决于个体对待挫折的态度及对付挫折的行为方法。挫折是普遍存在的，它是生活的一部分，增强挫折承受力，正确对待挫折，用智谋预防、改变、消除或逃避挫折情境，总结自己和别人失败中的教训，提出适合自己能力的有挑战的标准，建立和谐的人际关系。
在逆境中更能体现一个人的进取精神，进取精神是一种向上的、立志有所作为的精神状态，意思与进取心相近，但更能形容主体的决心和魄力。进取是一种处世态度，它让我们永不满足，每当我们达到一个高度，它就召唤我们向更高的境界努力，使我们一步步接近我们的目标，让我们不敢懈怠。因此处于黄金发展期的中国企业家更应该积极进取，形成不断自我激励，始终向着更高境界前进，这样我们身上的不良习惯会逐渐消失，个性品质中那些优秀的精神才能更好地成长。一个人的心胸有多大，舞台就有多大，进取心是成功的起点，也是最重要的心理资源。目光高远，时刻想着提高和进步，是企业家最重要的习惯。