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第24章 用幽默吸引人 (2)

范海涛:谷歌的工程师出了很多难题考开复,开复答不出就要挨罚。有一道题是搜索一句英文会出来什么一个什么两位数的数字,开复脱口而出“38”。随后补了一句,出这个题的人就很38.现场哈哈大笑!

范海涛:作为唯一的非谷歌、非创新工场人员参加了开复的good-bye party.整个过程以恶搞为主,每个人都哈哈大笑。其中有无数的员工讲述开复的段子,大家在美好的回忆中和开复告别。最后,一曲《祝福》结束,开复的眼睛还是湿润了。

下面这个温馨的小故事是在图书签售时遇到的:

李开复:我在上海书城签书,有位读者说:“请你题‘给我爱的人——李开复’”。我说这个不能写,我又不爱他。我问他是什么意思。原来,他是要送给他爱的人。我就题了“给XX爱的人——李开复”。

用智慧征服人

有智慧的格言警句也是网友们最喜欢看的内容之一。如果在网上看到打动你的句子,可以引用或转发在自己的微博中。当然,如果自己有感悟,可以用智慧的方式表达出来,那再好不过了。

这一类的内容切忌老生常谈,不要写或者转发大家都熟悉的内容。最好是那些能够触动心灵的东西,可以引起某一类人甚至是大多数人的共鸣。语句上尽量平易、浅显,能加一点幽默的元素更好。要仔细琢磨一下,什么样的话最容易打动人,最容易被人接受。每天引用和转发别人的格言警句不要太多,最好一天不超过两个,否则你的微博就成名人语录了。

下面这条是我自己的发现:

李开复:成功的CEO大都是已婚并且有孩子,因为换尿布可以让你学习忍耐和坚持,夫妻磨合过程可以让你学会同理心和团队精神,养育青少年可以让你学好情感管理和影响他人。

我对才华与时间流逝之间的关系的感悟:

李开复:人的一生两个最大的财富是:我们的才华和我们的时间。才华越来越多,但是时间越来越少,我们的一生可以说是用时间来换取才华。如果一天天过去了,我们的时间少了,而才华没有增加,那就是虚度了时光。

我引用的作家T·H·怀特的名言:

李开复:治疗悲伤最有效的方法就是去学习一些东西。当你受到打击,经历挫折,从骨子里颤抖,看到你的世界被人摧毁,体验你的荣誉被踩进下水道,发生这些事情之后,你要学的只有一件事情。学习世事为何如此变化,发生了哪些变化。这是唯一可以让心永不疲惫,永不疏离,永不后悔的事情 - T.H. White

还有《哈利·波特》的作者,J·K·罗琳的话:

李开复:JK 罗琳:你在挫折中成长,会更聪明和强壮,会有牢不可催的生存能力。通过逆境的考验,你才会真正了解自己,以及你周围的人赋予你的力量。这些认知都是宝贵的财富,我历经艰辛才获得的财富,这比我得到的任何证书都更有价值。 (来自罗琳在哈佛毕业典礼的:http://www.*****.com/?h9QlwS)

乔布斯对创新、创业以及IT产业总是有着独到的见解,我在微博上,就经常引用乔布斯的话,例如:

李开复:乔布斯:“很多人问我,我想创业该怎么做?”我会问他:“你的激情在那里?你的公司将做什么让你感到振奋的事情?”大部分的回答都是:“不知道”。我就会告诉他:“那你先去餐馆里端盘子,慢慢想,想清楚了再谈创业。我深深认为:如果你没有对某一件事情充满激情,你就不应该创业,绝不要为了创业而创业。”

李开复:乔布斯:“CEO重要的职责就是去哄、去祈求、去威胁你的员工,让他们做一切的努力达到公司的目标。我要让他们看到公司的目标比他们想象的更宏伟、更有价值,这样他们才会付出一切去达到这些目标。当他们尽了力,但是还不够好,我会告诉他们:我相信你可以做得更好,回去吧,做的更好再回来。”

此外,引用别人的名言警句,来说明自己想表达的意思,也是一种常用的写微博方法。例如,我自己引用乔布斯的名言,对创业规律的解读:

李开复:很少人愿意为大公司拼命,因为大公司无法准确测量每个员工的贡献。团队越大,个人的回报就接近于整体的平均值。而在一个几人的小公司,如果都是明星阵容,而且人人持股,那每个人就会发挥出潜能。因此Steve Jobs说,创业的成败取决于最早加的那十个人。全文http://www.*****.com/?GZPeW

如何发“广告”?

在微博上,经常有发“广告”的需要。当然,这里说的“广告”不是那种正式的商业广告,而是想推广一些希望大家看到的信息内容,比如,帮自己的公司宣布一次用户调查活动,向网友介绍一个自己公司产品最好用的特性,向大家宣传公司的理念文化,等等。

写“广告”和写普通的微博不同,一定要讲究技巧。因为微博从本质上说,是一个个性化的发布平台和社交平台,大家希望看到的,是对他们有价值的个性化内容,是朋友间的真情实感,而不是推送或强塞给他们的,赤裸裸的广告宣传。所以,写类似的“广告”微博时,最好能注意以下几点:

刚开始写微博时,不要发“广告”性质的微博,否则,在你的第一批粉丝尚未了解你的时候,就伤害了他们的感情,可能导致你无法得到更多的粉丝。

偶尔发一点“广告”是可以的,但措词上尽量不要太直接。如果可能,尽量用巧妙的嵌入手法,将广告“植入”到其他对粉丝们更有价值的内容里。

不要太频繁发“广告”,也不要写太多自夸、自恋的内容。

最好“广告”本身对大家也是有价值的,或者是大家关注、喜欢看的。

最佳的“广告”就是当你发出大家感兴趣的内容时,看看在不浪费大家时间的前提下,能不能“顺便”推广一下你想推的东西。

多留意大家的评论,看大家是不是反感你发“广告”微博。如果是,那就暂时别发了。

我自己在微博上,为创新工场旗下的一些产品做过宣传,但是,我会尽量在提供对粉丝们有用信息的前提下,做相关的“嵌入广告”。而且,即便是广告内容本身,对粉丝们也有真正的帮助,而不是纯粹为了宣传才发“广告”。

比如,创新工场旗下的豌豆荚产品可以帮助用户更好地在手机上看视频。当我向大家推荐了我最喜欢的三个演讲视频后,就想起,其实还可以鼓励手机用户直接看这些视频,而豌豆荚产品恰恰可以在这里帮上大家的忙。于是,我转发自己的微博,同时建议大家用豌豆荚软件把视频同步到手机上看:

李开复:如果太忙没时间在PC上看,可以下载到手机,MP3,PSP上,利用时间碎片来看。下载这个软件(http://www.*****.com/?hiDysA),然后把链接拷贝到视频框,再插上设备同步,就可以了。 //@李开复:三个我最推崇的演讲:(1)乔布斯2005年斯坦福大学毕业演讲http://www.*****.com/?hfmAv,(2)罗琳2008年哈佛大学毕业演讲http://www.*****.com/?h0TvM,(3)兰迪教授的最后一课 http://www.*****.com/?htq8Q

也就是说,在微博上发放的“广告”最好能达到“非广告”的效果——从内容上看,对网友有价值,可以吸引人,不是纯粹的广告宣传;但从效果上看,又能在客观上起到广告宣传的功用。一举两得,当然可以收到奇效。

例如,我会在讲创新工场趣事的时候,貌似不经意地,把创新工场旗下的两个项目讲出来,让大家知道这两个项目的名称,认识他们的负责人:

李开复:创新工场两个项目(@豌豆实验室 @友盟)的负责人年龄加起来,正好跟我一样。

更多的时候,我在介绍创新工场的办公室环境,漂亮而简约的装修,以及创新工场的文化氛围时,其实,客观上也起到了宣传创新工场的作用。

比如,我向网友们介绍创新工场前台摆放的有趣的鸟巢灯:

李开复:在我们的前台,放着自己做的鸟巢灯——我们用树枝编成鸟巢,在灯具城淘到蛋形灯泡,找到朋友帮我们做单片机控制灯效。一枚枚蛋形的灯泡在鸟巢中以呼吸的频率忽明忽暗,仿佛一个个了不起创意正在孕育。全文:http://www.*****.com/?G4M4A

我谈创新工场的文化:

李开复:有人问我曾经在苹果、微软、谷歌工作,从这三家公司学到什么文化想要移植到创新工场?我的回答:苹果式专注用户体验、改变世界精神、理解范式转移 + 微软式的战略分析、商业模式、当责精神 + 谷歌式的平等创新、一流人才、互联网文化、实时回馈 + 创业公司的速度、主人翁感、打拼精神、创业环境

我向大家介绍创新工场的趣事:

李开复:我们每个工友都很可爱…… // @蔡学镛:很多反复性操作可通过写个简单的电脑程序来自动处理,以节省大量时间,PowerShell与AppleScript就很适合做这类工作。前天我帮公司的行政MM写了个脚本,以后她只要花一两秒运行这个程序,就可以省下一两小时的时间,而且可杜绝人工出错的机会。为了提醒她感谢我,每次运行此程序都会有下面的对话框。

有很多巧妙的方法,可以在微博里嵌入对公司、产品、理念的“广告”。但一定要记住,这一类内容不要太多,不要做赤裸裸的、对粉丝无用的纯广告。只要把握好技巧和发布的频度,你的微博“广告”也一定能收到不错的宣传效果。