书城管理广告创意与策划:方法、技巧与案例
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第1章 序

从创意、策划新手到高手

曾连续三届蝉联美国总统宝座的富兰克林·罗斯福严肃地说道:“不当总统,就当广告人。”要成为一个优秀的广告人,最重要的任务就是学会广告创意和策划。美国权威机构经过科学调查,得出的结论是:广告效果的大小,85%是来自广告创意。而广告策划则主要是广告创意的具体执行和实施。

在市场经济和信息经济迅猛发展的今天,广告业的舞台既精彩纷呈,又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手?如何使你的广告标新立异、吸引眼球?最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。

为了帮助广告业界的朋友,尤其是初入此行业的新手学习和应用广告创意和策划,作者把自己十多年潜心研究的成果斗胆呈现出来,以供读者批评指正。

全书分为上篇和下篇,分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中,深刻地解析了广告创意的概念、策略,广告创意的思维方法、技巧,广告方案的创意,以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”,在本篇中您将会了解到以下精彩的内容:广告策划的基本知识,广告策划的运作过程,广告战略策划,广告策略策划,广告媒体策划,广告策划技巧,广告预算,公关和促销策划,广告发布和效果测定,广告文案写作等。

本书的显着特色在于:

第一,新颖性。书中精心遴选国内外最新的和经典的广告实例,并根据相关理论对这些案例作了精彩的分析。

第二,创造性。体例新颖,结构清晰。本书开创性地运用了“专家提示”、“避开误区”等板块,强化了要点,加深了对读者的启发。

第三,实用性。本书所阐述的方法、技巧,简明易懂,切合实际,因而操作性极强。

一部好书的诞生必然凝结许多人的智慧。本书在写作过程中参考和引用了一些广告学专家的观点和资料,在此深表谢意!参加本书编着的有:冯章、蔡晓佳、白战锋、周树清、李平、张德斌、李菼、宁志英、雷波、钱可华、杜乃建、陈金祥、吴运亭、党博等。

冯章

2009年6月于京城创意斋