书城管理迪奥和他的时尚王国
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第27章 时尚王国的地域扩张

1957年,枟时代枠周刊的某一期封面印着一幅别出心裁的图案:一位左手拿着巨大剪刀的男人,侧对所有读者,专注地看着手中横贯整个封面的巨大剪刀。这个人就是克里斯汀 ·迪奥,他是枟时代枠周刊创刊以来第一个被请上封面的服装设计师。而且直到30年之后,意大利男装品牌阿玛尼的创始人乔治 ·阿玛尼才有幸被第二次选中。

美国的枟时代枠周刊自1923年创刊以来,就在很短的时间内成为美国国内影响最大的新闻周刊,并且在之后的岁月中将这一影响扩大到整个世界。这是一本包含经济、教育、法律、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评等众多方面的大众性期刊,并尤以反映公众所关注的问题而著称。在美国新闻媒体界有这样一种普遍认同,只有登上枟时代枠周刊封面的,才有资格被国人称为普遍关注的焦点事件。于是,在这样的一份期刊封面上能够见到克里斯汀 ·迪奥也就不足为奇了。

事实上,美国的众多评论家都对克里斯汀 ·迪奥在美国所引起的服饰变革非常关注,同时也纷纷提出了自己的观点和疑问。在他们看来,这个法国设计师看似平淡无奇,却能通过一把剪刀来征服美国的女性,这简直不可思议。第二次世界大战之后的美国成了世界上的第一大经济实体,这样一个到处向那些贫穷的国家传授致富经验的超级大国,竟然在时装方面输给了一家小小的法国公司,他们实在难以接受。但是美国的时装产业却没有这么多愤愤不平的意气,他们因为迪奥的到来而激动不已,因为这些 “新风貌 ”服装大大激发了美国民众狂热追求美丽的欲望,从而间接挽救了他们自己的事业。同时也让他们看到了自己在服装设计领域同巴黎之间的差距。

美国的很多服装设计师在看到克里斯汀 ·迪奥所设计的服装之后,大开眼界,他们觉得迪奥公司在服装设计领域是首屈一指的。这些专业人士在啧啧赞叹之余,也心甘情愿地承认无论是在设计创意上还是对布料的各种处理技巧方面,自己都要远远落后于克里斯汀 ·迪奥。曾经有一位来自于加拿大一家时装公司的技术人员在看到迪奥的产品之后,满怀敬意地说:“我经常告诫车间里的姑娘们,要用爱心来缝制衣服,对待它们一定要像对待珍宝一样,每一处细节都要精益求精,都要经过认真的计划。只有这样我们才能有希望生产出像迪奥那样伟大的产品来。”

克里斯汀 ·迪奥能够在美国取得成功,有太多的原因,但其中最为重要的是他所严格遵循的职业素养以及对迪奥产品质量的专注。美国成为迪奥征服世界的第一个标志地。

英国成为迪奥征服的第二个国度,这个同法国一水之隔的岛国,一直对 “新风貌”服饰非常抵制。事实上,即便是现在的伦敦时装周也以复古和刻板而著称。可以想象到,在20世纪四五十年代的英国,反对声是更加突出。这由当初任枟时尚枠杂志编辑的卡美尔 ·斯诺穿着一套迪奥的服装去参加舞会,却因 “有伤风化 ”而被拒绝这件事上,就能够想象到当时英国社会的保守状况。但是,爱美之心,人皆有之。随着 “新风貌 ”服饰的不断热销,这个岛国从 “二战 ”时期沿袭下来的服饰风格越发地受到了社会公众的普遍厌弃。

虽然英国官方一直都在大肆宣传所谓的 “简洁实用穿法”,但是即便在英国的王室,都悄然地兴起了仿照 “新风貌 ”的服饰风格。

1947年秋天,克里斯汀 ·迪奥在伦敦的萨沃伊宫举行过一次时装发布会。就在发布会将要结束的时候,有一位男子将一封信递给他。克里斯汀 ·迪奥看到信封上竟然写着法国驻英国大使的名字,看过这封信之后他才知道,原来英国王室的王太后以及肯特公爵夫人、玛格丽特公主和来自南斯拉夫的奥尔加公主正在大使先生家里做客,在得知克里斯汀 ·迪奥正在伦敦举行时装发布会后,就邀请他为她们专门举办一场次私人的服装展示会。克里斯汀 ·迪奥欣然同意。于是,在发布会结束后,他就带着那些参展的衣服和模特们从旅馆的侧门悄无声息地登上了大使为他们准备的车辆。

可以想象,这场盛大的服装发布会给那几位一直生活在伦敦王室中的公主和夫人带来了怎样的震撼和惊艳,她们甚至觉得自己的那些衣服同迪奥的 “新风貌 ”系列相比简直就是一堆丑陋呆板的垃圾。其实,在这场发布会之前,玛格丽特和奥尔加公主就已经对克里斯汀 ·迪奥闻名已久,这场发布会更是让她们觉得后者完全可以同那些最伟大的艺术家相提并论。

能够得到英国王室的承认,这绝对是一件令克里斯汀 ·迪奥欣慰的事情,因为这意味着英国的上流社会完全可能成为迪奥时装屋的另一个巨大的消费群体。但令他意外的是,即便英国王室试图通过他们的影响力来改变政府对时装的倾向,克里斯汀 ·迪奥的时装也经历了将近一年的等待才在英国的一些商店中出现。几个屈指可数的代售店完全不能够满足克里斯汀 ·迪奥对英国市场的巨大期望。但是,克里斯汀 ·迪奥毕竟只是一名服装设计师,他没有办法在政治层面上有什么作为,就只能耐心地等待。

皇天不负苦心人,经过漫长的等待,克里斯汀 ·迪奥终于在伦敦开设了第三家迪奥时装店,而此时距他在英国举办的那次时装展已经有5个年头了。

1952年,伦敦迪奥时装店在伦敦的梅菲尔开业,为了与纽约保持一致,这里每年也会设计两个时装系列。很短时间内,伦敦迪奥店的代售店就骤增到55家。克里斯汀 ·迪奥在伦敦店成立之后,私下里对雅克 ·鲁埃说道:

这里是我最想开设迪奥店的地方,但这个过程却真的很艰难。

伦敦迪奥店开业之后,雅克 ·鲁埃开始奔波于世界各地,几乎每一天都有新的地方、新的公司需要他去洽谈有关合作的事宜。他来往于墨西哥、古巴、智利和加拿大,频繁地出席世界各地迪奥店的开业仪式,并且与各地最高等级的百货商店签订代售协议。迪奥店的扩张如此迅速,刚开始的时候,克里斯汀 ·迪奥还信誓旦旦地表示要参加每一家店的开业仪式,但是后来他发现,这是一项不可能完成的工作,因为随时都有两家相隔很远的迪奥店在同一天开业,于是他只得违背自己当初的誓言。据雅克 ·鲁埃后来回忆,若是将那些迪奥店按开业时间排列,一年之中的每一天都有分店开业。

这些位于世界各地的迪奥店中,让克里斯汀 ·迪奥最为满意的要数古巴的迪奥店,因为它是整个拉丁美洲最大、最豪华的,甚至拥有自己的迪奥沙龙,几乎就是巴黎蒙田大道30号的完美复制。

克里斯汀 ·迪奥在这段时间内,成了世界各地媒体的宠儿,特别是在欧洲和美国,据美国媒体统计,克里斯汀 ·迪奥的名字每个月都会被美国的新闻界提到1200到1400次之多。他的名字仿佛具有一种难以言说的魔力。曾经负责过委内瑞拉迪奥店的拉美拉回忆说:“克里斯汀 ·迪奥在委内瑞拉迪奥时装店开业的时候被当地媒体称为 ‘时装界的王者’。当他出现的时候,闪光灯不停地闪烁,人们起身欢呼,掌声经久不息,甚至长达15分钟。这简直是一个伟大的时刻。”

迪奥公司的实际经营者雅克 ·鲁埃后来说道:“即便是克里斯汀自己都不清楚究竟世界各地有多少家迪奥店,同多少家百货商店签订过合约。这不怪克里斯汀,他也不会想到他的影响力会遍及世界的每一个角落。”

迪奥公司在同墨西哥和澳大利亚签订了特许定做成衣设计的合同之后,又在意大利的罗马和德国的柏林开设了迪奥时装店。如果在地图上将迪奥店用红点描绘出来,你会发现到处布满了鲜红的颜色,而且每隔一段时间就会有更多的迪奥店开出来。克里斯汀 ·迪奥还没准备好,他的迪奥公司就已经变成了一个覆盖服饰、香水、箱包等相关领域、遍布全世界的时尚王国。

最初这只是一个梦想,但正是由于这个梦想,所有的东西才有成为现实的可能。 ———克里斯汀 ·迪奥