“核心竞争力”这个词是这些年随着经济的发展而流行起来的，主要是针对人或者企业而言的。核心竞争力必须是一个人自己特有的，并且是竞争对手难以模仿的，这种能力首先能很好地体现自己的价值和能力，或者是声誉和赞赏。换而言之，就是要树立自己的“品牌”，并且你的“品牌”是别人无法模仿的。
人也有“品牌”！例如一谈到某位有名之人，我们就会联想到一系列与之相关的东西。在日常生活中，相信你也听过，某某人“很好”，某某人“很坏”的评语，这就是人的品牌！众人的评语好，说明你给人的印象好，表示你的“品牌”好，反之则“品牌”不好。这里暂且不谈公众人物，就谈一般的人吧。
富人在经营商品的同时，更注重经营人品。富人也知道舍与得的关系，只有能舍，才能得。他用尊重换取顾客的信任，他用信誉赢得顾客的支持。
人有刻板印象和个人好恶，认为“矮人多心计”，这就是一种对人的刻板印象，因为事实上多心计的人中大块头的也不少。喜欢留长发的女孩，讨厌活泼开朗的女孩，这就是个人的好恶。刻板印象和个人好恶会影响一个人对他人的评价，这是无可奈何的事，但我们仍应在这两个因素之外，努力创造自己的“品牌”，尤其是你希望为自己树立的“品牌”。
那么我们应该如何创造自己的“品牌”呢？下面的两种做法值得借鉴。
首先，不要使你的“品牌”变坏。简单地说，就是不要使人对你作出不好的评语，例如说你懒惰、喜欢投机、邪门、不忠、寡情、好斗、阴险……一旦他人对你作出一项或多项这样的评语，那么他人对你的信赖程度必定降低。虽然你事实上并不是那样的人，而在关键时刻，这些评语也有可能对你造成伤害。这种品牌印象要改变不太容易，就像我们买东西上了当，以后就不信任那个品牌一样。人们也常常以“一次印象”来论评你这个人，因此做人做事必须特别小心。有一时的瑕疵，便一辈子也洗刷不清！商品可以换品牌，重新包装，人可不太容易！不过由于刻板印象和个人好恶，可能有一些人特别不欣赏你，并且尽挑你的缺点，有一两个这种人不足挂心，但如果很多人都对你这样，问题恐怕就不小了。
其次，积极强化你的品牌。也就是通过各种方法，去塑造你在别人心目中的印象，就像商品做广告那样。人的品牌的广告有很多种做法，特意制造一些事件使自己成为新闻或同行的谈话资料是一种方法，但这不太容易，要做也得花不少心思。如果“操作”不好更会弄巧成拙，因此不鼓励你这么做。
倒是有一些做法可以达到同样的效果，也就是发挥长处，避免拿出短处！长处有目共睹，别人就不太在乎你无伤大雅的短处，例如你工作能力很强，但就是有些自私，有些人也许就欣赏工作能力，而不在乎你的自私，好比家电耐用品质好，但不在乎耗电。于是，“工作能力强”便成为你的品牌，这个品牌是“吃喝不尽”的啊！
富人经商，经营的是人品。成功的商人真诚地对待顾客，视顾客为上帝，顾客也会喜欢你的商品和服务，因为顾客在这里体会到了购物的乐趣和真诚的服务。其实，一个人的价值和商品的价值是一样的，只要具备核心的竞争力，就会有一席之地。
命运点拨
商品可以换品牌，重新包装，人可不太容易！不过由于刻板印象和个人好恶，可能有一些人特别不欣赏你，并且尽挑你的缺点，有一两个这种人不足挂心，但如果很多人都对你这样，问题恐怕就不小了。所以，想赚钱首先经营好“个人品牌”。