由于本书讨论的是在多元化战略下的品牌延伸问题，所以本章作者对企业多元化战略和品牌延伸的相关概念、理论进行了归纳和分析，介绍了企业多元化战略的分类和特点，分析了品牌的概念、品牌资产的概念、品牌延伸的内涵、品牌延伸绩效的概念，并对这些概念进行了重新界定、归纳和分析，为下面章节的研究奠定了基础和支持。
