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第21章 绝妙的口才是成功的保证(4)

在现代,将巨额财富的起源建立在借贷基础之上,是最快捷的成功方式。就是说,要发大财必先借贷。没有本钱怎样发大财呢?借贷就是行之有效的相当成功的手段。自然,借钱就得付出利息,但你不要害怕,你利用别人的钱来赚钱,你赢得的部分,可能远远超出你所付的利息。

爱默生说过:“我最需要的就是让别人来强迫我做那些我自己能做,并且该做的事情。换句话说,就是需要一种压力。”贷一笔款,给了你一种自然而然的压力。因为这种压力,使你不得不放弃首先消费的打算,同时,也改掉你懒散的坏习气,使你手里的资金很快周转起来,自觉和不自觉地投入到生意的繁忙之中。

成功的经营者们常常这样说:“借债就是一把双刃剑,你若小心运用会使你致富,你若不小心会适得其反。”借债有其不利的一面,但关键要看是什么债。若是消费性借贷,那的确应极力避免,但“投资性借贷”又是另一种情况。事实上,少有白手起家的富翁不借债的。富人之所以能够成功,是因为他们深谙借钱、贷款的力量。一个人可能撬起他双手根本无法承担的重量,提起这个原理,令我们不由想起科学家阿基米德说的话:“给我一个支点,我便可以撬起地球。”

杠杆原理便是利用借贷的款来使一个人的小耕耘变成大收获。杠杆原理和下面四个字有关——别人的钱。不愿借贷别人的钱,不愿负债,那么就只能“保守”地守着摊子,世界上就有这么一个人。

据有关资料刊载:美国可口可乐公司的前董事长伍德拉是位极保守的金融家。他一生最厌恶负债,经济萧条前夕,他刚好偿清公司的全部贷款。一次,当公司里一位财务负责人要以9.75%的利息去借一亿美元的资金来兴建新建筑时,他马上回答说:“撤了它,可口可乐永远不借钱!”他的谨慎战略使可口可乐公司在经济大萧条中免遭灭顶之灾,但也因此产生副作用,使这个公司长期得不到发展,不能进入美国大公司之林。

后来,戈苏塔担任了公司董事长的职务,一改前任的作风,看准方向,大举借款。他接手时,可口可乐公司资本中不到2%是长期债务,从那以后,戈苏塔把长期债务猛增到资本的18%,这种举动使同行们大惊失色。戈苏塔用这些资金来改建可口可乐公司的瓶装设备,并大胆投资于哥伦比亚影片公司。他说:“要是看准了兼并对象,我并不怕增加公司的债务负担。”这种不怕负债的勇气将可口可乐公司从困境中解救出来,公司的利润一下子增长了20%,股票也开始上涨。

戈苏塔不怕负债的勇气是来自于看准方向的基础之上的决断。他不是滥借贷款,加重企业负担,而是将债款用到生产的关键环节上。

这样,暂时的负债会赢得长时间的赢利,最终债务也会彻底清偿。如果畏首畏尾,不敢冒借债的风险,那么企业就会永远失去发展的机会,最终会在企业竞争中失败。对一个企业来说如此,对经营者来说又何尝不是如此?

事实证明,天才的赚钱者了解并能充分利用借贷。世界上许多巨额财富的初创都是建立在借贷上的。靠借贷发家是白手起家的经营者的明智之举。记得法国着名作家小仲马在他的剧本《金钱问题》中说过这样一句话:“商业,这是十分简单的事。它就是借用别人的资金!”

下面这位个体户的发迹史,也许会使人更能深信这个观点。

改革开放初始,聪明伶俐的张清做了两年小生意,攒了点儿积蓄,可是把原来的三间平房翻造成楼房后,积蓄就用完了。这时他已不再满足于街头的小打小闹了,他想办一个公司,或开一家工厂,他把自己的打算告诉了许多朋友。一天,有位朋友专程来告诉他一个信息,本地的盛源商业信托公司下属有一家游乐厅,内有大型游戏机、碰碰车、酒吧等资产,价值400万元,现因管理不善,赢利甚微,而信托公司想转向投资开办有高额利润的保险公司,因此准备把这家游乐厅卖掉。张清得到消息后感觉这是一个难得的机会,就立即前去洽谈,以380万元的价格成交。合同订下后允许一年内分二期付清款项。第一次先要付220万元。“天哪!这么多钱到哪儿去借?”张清的妻子听了大叫起来,因为她清楚,自家的全部财产,包括房子算在内也不过十几万元而已,这220万元简直是个天文数字。可张清却沉着地说:“有办法!”

张清找了一家关系较好的银行,他用买下的游乐厅为抵押品,贷到220万元资金。对这家银行来讲,有价值380万元财产做抵押,又能得到220万元业务的贷款利息,也是一桩好的生意,所以很顺利地就把款贷给了张清。

张清贷款买下游乐厅后,夫妻两个勤勤恳恳,吃苦耐劳,精打细算,由于经营得法,游乐厅办得很兴隆。两年后,他付清了全部欠款。再两年他成了百万富翁。可见,贷款并不可怕,可怕的是经营不得法,可怕的是经营者没有举债的胆量。

客观地讲,大多数创业者拿出个千儿八百的也许不费劲,但拿几万几十万去搞一点事业,就不那么简单容易了。一个白手创业者如果真是一文没有,要想起家也不大可能。做任何生意、办任何实业都必须有最基本的本钱,所以,对于现在的大多数仍处于白手创业的朋友来说,需办的头一件事就是通过各种途径去筹集创业时所需的起码的资金。当然筹资的方法很多,但我还是奉劝朋友,大胆借贷是筹资最主要的方法之一。

在现代市场经济中,敢于借贷、善于用贷、巧于用贷、会用别人的钱发财的创业者才是高明的经营者。不要沉湎于“既无内债,又无外债”的小本经营的心理状态中。

善于利用银行贷款利用好银行可以帮助自己赢得更多赚钱的机会。有些人总是因为心血来潮才去银行,目的不外乎是碰碰运气,看看是否可以从银行取得贷款。显然,这种方法是非常不可取的。为了取得贷款,你应当做很多事情:在去银行之前,你首先应当认真考虑到你对贷款金额和条款的要求,然后,为日后的成功做些踏实的工作,争取到银行的贷款。

1.要同银行建立起良好的业务关系

对公司来说,最理想的情况就是:已经同某一银行建立起良好的业务关系,银行通常会特别优待自己的老客户。因此,老板一定要保持并增加同银行的联系,扩大银行协助自己业务活动方面的作用,并结识在那家银行工作的人员。就商业问题向他们求教。银行除了能提供资金上的帮助外,还可以给你出些主意。他们有良好的信息服务网,很容易得到全面的统计资料,而这些资料可以影响公司的发展方向。银行都愿意向老客户提供信息,因为这是十分受欢迎的服务项目。

2.与熟悉贷款业务的朋友一起去银行

在向银行申请贷款时,如果能说服熟悉贷款业务的朋友陪你一起去,就一定不要放弃这个机会。银行中的员工很喜欢用业务术语与人谈话,或者使用一般门外汉不熟悉的行话。这时,通晓银行术语的朋友就显得尤为重要了。你无须因为听不懂而局促不安,你的朋友会代你回答一些较为困难的问题,并向你解释其中的含义。

3.要提早办理申请手续

小本经营者很少能立即申请到商业贷款,这是因为银行往往要做信用调查,并且认真研究整个贷款计划。如果无法接受较长时间的审核程序,那么获得贷款的机会就会付诸东流。因此,必须做到未雨绸缪,提前做出计划才行。

4.进行自我推销

在向银行提出贷款计划之前,首先应该介绍自己的情况。银行一旦认为你和你的公司值得信赖,那么具体的谈判也就变得容易了。要尽一切努力说服贷款银行相信你所经营的公司是在良好的运作,是具有发展潜力的。还可以视具体情况把样品、照片、顾客对产品需要的文字介绍、权威人士的推荐信以及有助于获得贷款的任何资料带到银行去。

5.申请贷款的数目要超过自己的实际需要

银行都是比较保守的,特别是涉及资金有限的客户,不管申请多少数量的贷款,他们决定发放时,打点折扣都是十分有可能的。如果预算表明,为了业务进行的顺利,你需要某一数量的贷款,那么在申请时至少要比这一数目多填写30%的金额才不至于失去预算。

6.不要用低声下气的态度

由于某些原因,一些经验不足的申请人往往把银行当作施主或者恩人,因此把申请多少和寻找施舍同等看待。要知道,银行借款给你时并不是打算帮你忙,而是要同你做生意。你是贷款客户,借了钱是要付利息的。如果说帮忙的话,由于你的贷款增加了银行的业务,实际上是你帮了这家银行的忙。因此,你在同银行员工打交道的时候,应当把他当作需要你帮助的生意人,而不是让自己显得是在乞求他施救的商业新手。

7.不要隐瞒重要的事实

银行能通过各种信息来源了解到希望了解的内容。比如银行问你申请贷款是不是曾经遭到拒绝,如果确实遭到过拒绝,就万不可认为说没有就可以保住面子。只要你申请了贷款,不管是否被接纳,申请书都会被保留下来,如果需要的话,检索是不会太困难的。

你可以表现得诚实坦率,向银行提供他们从别处也都可以了解到的信息,这样你就可以在他们心中树立诚实可信的形象。

8.要有一个深谋远虑的发展计划你要制订一份十分精细的业务发展计划,随时准备提交给银行审查。但大多数小本经营者却不能做到这一点。

随同贷款申请一起提交的业务计划包括什么内容呢?公司特点、业务范围、固定资产及存货一览表、个人简历、公司运作情况、预计的资产负债表及经营报告(包括预计的现金流动及工资支出情况)、销售设想等。

准备以上内容应当在称职的会计的协助下进行,因为会计在公司运作方面掌握了不少供研究的统计资料,并能为我们的设想提出比较现实的分析。为银行提供一份有专业水平的计划,也就意味着为银行贷款申请打下了坚实的基础。你最终留给银行的印象是:有责任感,可以信赖,不必承担太大风险。这样得到贷款的机会就会大大增加了。

善于从组织内部筹钱当公司面临资金困难时,老板可以向员工晓之以理、动之以情,充分发挥内部员工与公司同荣共损的优势,调动闲置资源,以解生产经营燃眉之急。

公司内部的资金动员与筹集,可以采取如下几种形式:

1.在公司全体员工薪水上打主意

这是迫不得已而为之的办法。在非常困难的时候,公司可做出决定,首先暂缓支付或降低标准支付老板及其管理人员的薪金,并将这部分资金投入生产活动之中。这种做法在国外并不鲜见,很多公司在遇到资金不足的问题时,都要求公司管理层,特别是高级管理人员,主动地带头推迟领取薪金,以解公司燃眉之急。一般说来,管理人员的薪金收入相对较高,他们都具有经济和心理承受能力,可以使公司集中较多的资金。而后,争取公司员工谅解,动员普通员工迟领工资或降低工资支付标准。尽管他们工资标准不高,但是员工数目比较大,滴水成河,关键时刻可以使公司集中到一笔比较可观的资金,在生产经营中发挥作用。

2.积极削减不必要的开支

在公司面临困境时,一切不必要的非生产性费用都要砍掉,使一切能够削减开支的措施都直接或间接地有利于公司资金的筹集。

3.积极催收应收账款

国外公司发生资金不足时,都把催收公司的应收账款作为一项重要工作。在公司面临资金困难时,全体员工要团结一致,理直气壮地利用一切关系,调动各种力量把该收回来的钱收回来。当然,催款还是要讲究策略的。有些欠款户实在无钱可付,公司也不能硬逼,可以规定一个付款日程表,督促这些公司尽早偿付欠款。有些欠款户是公司的老主顾或合作伙伴,如果有困难,公司也可以采用一些变通手段,既要他们尽快还钱,又不损害双方已有的良好合作关系。对于那些有能力还款,却又拖着不还的客户或合作者,公司应该不留情面地采取强硬措施坚决收回。

4.能变钱的都变钱

这主要是把公司内部闲置资产、货物、材料等,或出卖,或用以第二章善于借势,做赚钱的买卖035货易货的方式换回所需的物资。公司以出售资产的方式筹资,要注意以下几点:

(1)慎重考虑出售对象。对于已经无用的设备、厂房等,公司应大胆出售,但对其他资产则应慎重考虑,特别应从公司的长远发展进行慎重的分析。如果拟出售的资产对公司长期发展有害无利(或利不大),那么应立即卖掉;如果拟出售的资产对公司长期发展影响很大,则应小心谨慎,非不得已,不应出售。

(2)选择有利的出售时机。资产出售时机的选择对资产出售的影响极大,时机选择不当,卖价会很低。同时,会因产品更新换代和技术进步而迅速落伍,以致真正需解燃眉之急时无法出售。

(3)选择恰当的出售方式。资产出售方式不同,获得的价格也不同。是采取直接的出售方式,还是委托中间人代理出售,是采取拍卖方式出售,还是采取与买方议价方式出售,都要进行比较、分析,力求以最高净卖价出售资产。

小公司可采取出租公司所拥有的某些可出租的资产的形式获得资金。例如,出租厂房或办公楼,出租机器设备等。以这种形式筹资的好处是公司可保存资产的所有权,但由于租金一般是分期支付,因此所获得的资金数额有限。公司以这种形式筹资,应仔细选择承租人,确定合理的出租期限,争取尽可能高的租金。另外,先卖后租的筹资方法,即回租,也可一试。

5.与员工建立借贷关系

这就是向员工借钱,通常是小公司要集中资金购买大型设备,或急待进货需周转金时所采用。另外,我们推崇在公司内部建立比较稳定的借贷关系,如设立厂(店)内部银行,吸纳员工的储蓄存款。公司可以通过建立类似于银行的机构进行资金管理,辅以必要的鼓励措施,吸纳员工的收入盈余,允许员工随时存取。这种形式可以取得与设立银行相类似的效果,且只要付出比银行存款略高一点的利息,即可以较低成本取得大量资金。

善借钱,也要善借其他资源

在日本各主要公路沿线到处可见写着“山田面店”的回转式闪光灯吊挂在店门口的饮食店;这些店就是山田食品公司的直营店和连锁饮食店。该公司的直营店在全国有17家,连锁店一共有262家。它以卖一种日币60元一碗的特制面条而闻名。

山田食品公司的董事长山田裕通说:“我们的经营方式是将没有资金但有埋头苦干精神的人,跟有钱但不想自己苦干的人结合起来,以山田公司名义来从事经营。”

有钱、有不动产的人提供金钱和房地产给山田公司,公司就替他们买下或是租下地点妥当的店铺,然后把它改修并装设内部设备;一方面再严选实际负责经营的人。照这种方式把劳资关系结合起来。