第九章第4节汽车颜色吸引不同性别消费者
汽车还未普及之时，人们在购车时，更看重的是价格、配置和外形，但随着汽车的越来越普及，人们对汽车的选购因素中，颜色也开始发挥着非常重要的作用。正如汽车业内专家所说：“当中国汽车市场持续增长时，庞大的消费群体已经成为主宰中国汽车市场发展的重要因素。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。”
试想一下，在四处皆是汽车的城市大道上，最抢眼的无疑是汽车的颜色，其次才是外形。现代社会中的很多消费也都意识到了这一点，所以在选购汽车之时，他们会将自己想要的车子的颜色作为一个非常重要的考虑因素，色彩已经成为汽车品牌的符号特征。
针对这种消费趋势的转变，越来越多的汽车企业也开始在色彩上进行相应地调查与大胆的尝试。世界500强之一的PPG工业公司的汽车漆副总裁丹尼斯?科瓦斯科就曾表示，PPG一直在对消费者的颜色进行相关的调查。在PPG第五个年度的汽车颜色调查中，发现2005年全球汽车市场最受欢迎的颜色是银灰色，它在北美市场占有的份额为26%，在中国和韩国占有31%的市场份额。日本银灰色车占有42%的市场份额，欧洲稍低为39.7%。马来西亚的消费者对银灰色表现出超强的喜爱，该国的银灰色车占了59%的市场份额。
这种份额的差别，主要在于不同国家的传统文化中，对于颜色的不同认知，所以他说：“不同国家的消费者，都有自己偏爱的颜色。比如德国人，特别喜欢黑色和银灰色的车。而法国人的选择就更加多样化。单是银灰色就有上千种，各国喜欢的银灰色也各有不同。”所以他们会致力于针对各国对灰色的不同喜爱程度，进行相关的色彩设计。如此一来，就使得同样品牌型号汽车可能会因车身颜色不同而有不同价格。
同时汽车行业的设计者们，也开始将注意力转向女性的购车消费群体，在最常见的蓝色、灰色等冷色调之外，开发一些新的汽车颜色，以吸引女性消费者的注意，因为在对汽车的选择上，吸引女性的要素中，颜色占据着极其重要的位置。
与她们喜爱的颜色一致，女性购车一族也比较偏爱红色、黄色等暖色调。那些颜色的车子所呈现出的清新、活力、热情、娇美的特质，与女性的性格特征更匹配，更符合她们的风格，也更容易凸显出她们与众不同的气质。所以，她们不愿意与男性购车一样，选择最保险的颜色，使得自己成为放眼望去诸多颜色相近的车子中的一员，而更愿意选择一些多彩但不扎眼的颜色。
另外，在汽车光泽的选择上，以由更光滑的涂料刷的汽车最佳，否则汽车极有可能在一到两年之内便会出现光泽度明显减退的现象，使得汽车本身的颜色也变得失真了。