借助名人不会贬低自己，而单枪匹马才是可悲的——那只能是与成功兜圈子，在成功路上绕弯予。
名气虽是一种看不见摸不着的东西，但是在很多领域却产生了不少效应，在商界尤其如此。运用得当，它便可吸引人们的好奇心，随之而来的自然也有滚滚财源。
一位著名的将军从沙场上退役后在家乡无所事事。不久，他应人之邀掌管一家濒临倒闭的酒楼。
这名将军在战场上建立了不朽的功勋，许多青年人都崇拜他。当这名将军主持酒楼的消息传出后，崇拜者们为了一睹偶像风采，纷纷来就餐，昔日的部下也时常光临。一时间，酒楼的生意爆满，甚至到了要提前一两天预订才有座位的程度。这名退役将军的存在使一家酒楼起死回生。
一些东西有名气却不适合它本身原有的用途，如果能花大钱将它的价值方向调拨过来，则会在另一领域大显身手，成为赚钱的宝贝。因为它曾有的风光名头和追加的巨额投资，会使这一个新玩意的起点异常地高，身份自然不一样。
“二战”结束之后，世界并没有大平，美苏两国为了争霸世界，都不惜耗费国力，大肆扩充军备。其中前苏联的“明斯克”号核动力航空母舰更是引起世人的瞩目。它排水量大、动力强劲、武器先进，一直以来都容易触动记者们的神经，其行踪一直是传媒追逐的目标。苏联解体之后，“明斯克”号就失去了昔日的风采，先是被俄国人拆去动力和武器，然后当作废铁，廉价卖给韩国的公司，准备割开回炉炼钢。中国的德隆集团看出其中的价值，以8000万元成立了明斯克航母世界有限公司，以540万美元的价格把“明斯克”号买回来，拖到深圳大鹏湾，开始筹建世界独一无二的航母军事主题公园。
公司先是花3亿元巨资将“明斯克”号修葺一新。为了寻找更多的稀缺资源，公司还派人到莫斯科去，几经周折买回原舰上的2架退役的武装直升机和2架米格23歼击机，还从处境困难的俄罗斯博物馆廉价租用了一大批珍贵文物，其中包括世界第一颗人造卫星、第一艘宇宙飞船、月球上、宇航服等大量罕有实物。之后，又争取到一大批退役的火炮、水陆两用坦克、战机等重型武器。
2000年9月，“明斯克”航母世界正式开园，10月份就接待游客40万人次，光是门票收入就达400多万元。非假日时间里，每天的游客仍在6000人以上。到了2001年10月，光是门票收入已经突破2.5亿元，除舰体的维护、水电费、人员工资等开支约每月600万元左右，利润也十分的惊人。
“明斯克”号在全世界“独此一艘”，知名度极高，它作为武器的第一用途消失了，德隆集团却以独到的眼光开发了它的第二用途，促使该稀有资源重新焕发光芒，真可谓匠心独运，废物变宝！
“明斯克”号在美苏军备竞赛期间是当之无愧的航母明星，苏联解体后，“明斯克”风采不再；但是它昔日的辉煌依旧留在人们的心中挥之不去。德隆集团就是借助“明斯克”昔日的风采，开发了一个全新的旅游资源，登上了旅游开发的一个制高点，创造了不尽的财富。
实际上，中国传统商人很早便已发现，一样东西会因使用者的声望而获得特殊价值。因为人们在买某东西时不仅仅是要满足物质上的需要，精神上被人重视的需要对他们同样重要。
春秋时的齐桓公喜欢穿紫衣服，于是，从大夫而至于小吏甚至于有那么几个钱的小百姓都跟着穿紫色衣服，弄得紫色衣料价格昂贵，齐桓公好几次想使其恢复正常都没成功。
后来，还是相国管仲给他出了主意，依管仲之意，齐桓公上朝便不穿紫衣，还嫌别人穿的紫衣臭。当天宫中朝中就没人穿紫衣了，第二天，都城中也没人穿了，第三天，全国人都不穿紫衣了。直到此时，紫色衣料的价格跌得恐怕又要让齐桓公头痛了。由此可见“名气”的内在威力。它能使齐国人一下子都穿上紫衣，使其价格猛然上升，却又一下子使紫衣价格陡然下跌。
东晋名士谢安的某位同乡被罢了官，回乡前来向谢安辞别。同乡路费尚未有着落，唯有五万把蒲扇。这蒲扇价格低廉且在当时又不畅销。要是就这么一把把地卖，恐怕行程羁留，路费就有可能筹不足。谢安想了想，便向他要了一把，摇着蒲扇到处串门，就这样蒲扇成了名士风度的一部分，人们纷纷效仿，蒲扇也就畅销了。五万把扇子很快竟一抢而光，同乡不仅顺利地回归故里，还赚了不少钱。
不管是在古代还是在现代，“名气”始终可以创造奇迹。胡雪岩在南京积压了几千轴丝绢，而当时，丝绢行情不好，即使出手也赚不了很多钱。
胡雪岩是个相当精明的商人，稍微动一下大脑便会想出好法子。他于是便和金陵城的几位当官的朋友和有名望的富绅说好，每人做一件丝绢单衣穿在身上。其他官员和读书人一见，也都争相仿效，丝绢单衣很快成为时髦货，丝绢价格自然上涨，一时间大有洛阳纸贵的势头。
可是，有很多人碍于面子，或出于某种偏见，不喜欢借别人的“名气”，感觉难为情而不愿意求人，总觉得这样做有失体面，会贬低了自己的能力。其实，完全没有必要存在这种想法，很多成功人士的成功都是借巨人帮他架起成功的桥梁，伟大的科学家牛顿，就说自己的成功是站在别人肩膀上取得的。