作为公司、店号，起名时忌用不吉语。含义不吉利是取名字的一大忌。因为它不但让人产生不愉快的联想，更重要的是它会影响到人们对它的接受程度。对公司店铺而言，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在取名过程中，一般都很忌讳使用不吉语取名。公司店号应该给人一种吉祥如意的感觉，引起人们美的联想。如“可口可乐”这一产品兼公司名称，不仅读起来响亮上口，而且给人一种愉快的感觉，因此，当“可口可乐”打人中国市场之后，便迅速地占领了饮料市场。与之相反，公司店铺名称取得不好，就可能造成产品滞销。如某公司取名为“必舒”公司，由于“必舒”二字使人联想到“必输”，结果打进香港市场的时候，喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌子十分讨厌，从而使这一产品无人问津。
因此，企业为产品品牌取名时，一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异，同时必须认真研究社会环境的变化，力戒品牌名称含不吉之意，或引起不吉利的联想。