一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。正因为如此，每一位企业创始人或经营者都深深认识到它在竞争中所起的作用，都会很精心地设计企业的名称。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过，“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好联想，提高产品的知名度与竞争力”。这句话也在一定程度上证明了企业名称的重要性。
一个公司、店号、厂名、产品名、商标名，既反映自身的对外形象，更与自身财运的聚散有着密切联系。名正言顺、名响中天，塑造好自身的良好形象，才能一“名”惊人、一“名”值干金。
企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。据统计，《北京青年报》对中国某年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是：红塔山名列榜首，品牌价值423亿元人民币；海尔、长虹次之，分别是265亿元人民币和260亿元人民币，随后的五粮液、一汽和康佳品牌价值分别为86亿元人民币、79.08亿元人民币和78.87亿元人民币。其余的知名品牌有联想（76.82亿元人民币）、TCL（75.56亿元人民币）、科龙（59·16亿元人民币）、青岛啤酒（46.836亿元人民币）、美的（46.68亿元人民币）、美菱（41.16亿元人民币）、小天鹅（38.52亿元人民币）、红旗轿车（35.01亿元人民币）、燕京啤酒（31.86亿元人民币）、古井贡酒（31.3亿元人民币）、森达（28.42亿元人民币）、鄂尔多斯（27.55亿元人民币）等。以上这些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，其有效的经营和科学管理固然重要，与企业的名称形象和策划也是分不开的。
一个完整的公司名称应该由以下几个部分组成：地名区域 名号 公司行业 公司组织形式，其中，“名号”是最重要的组成部分。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，涉及公司运作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。