二
满城尽戴黄金甲，现在我们看到了，他是张艺谋用巩俐以及其他众多女人的乳房堆积起来的黄金城墙，这股乳房风暴彻底摧毁了一个王朝的没落，黄金甲成了一个时代的流行词，但我们的黄金甲尚未开演就落幕了……
当我的策略提案解读完毕，民生润滑油公司的管理层几乎兴奋得要跳起来，因为这个方案太有吸引力了！我也很兴奋，如果不出意外，我终于可以看到一个由我们自己策划的新的润滑油行业黑马即将诞生。可惜，最终在企业决策上，管理层有不同的意见，尽管我们努力争取，并把这个方案做成可操作性程度很强的执行案，但最终我们的客户还是因为需要投入300多万的广告费而放弃了我们的方案。这真令我遗憾。目前张艺谋的《黄金甲》片正在全球范围内进行正大张旗鼓的宣传，北京点映后，几乎所有看过该片的记者一致称赞，《黄金甲》可能是中国第一部真正意义上的大片，也是唯一一部可以与好莱坞大片相抗衡的国产大片。我看到这里，心里越想越不是滋味，民生润滑油的"引擎黄金甲"广告要是能搭上《黄金甲》这个大片，现在该是各类广告出街的时候，随着电影进入全球观众的眼球，黄金甲三个字也会成为一个年度流行词……
尽管是企业自己放弃，但我还是感觉自己有责任，因为我没能说服客户！合作也就自然而然的终止了。
象这样半途终止合作的客户，两年来也不少， 有些是我们未能给到企业真正的帮助，有些是企业自身的执行效率太低。 不管如何，我都要求策划师们，都把企业的利益放在第一位，有时候我们付出的仅仅是智慧和时间，而如果我们给错了企业的营销策略，企业为此付出的却是成千上万的资金，有时甚至是成功的机会！
我非常清楚，所谓的营销策划，就是要求我们为企业的市场突围带来爆炸性的市场增长，如果不能达到这个效果，而仅仅是在原有的销量基础稍微多么一点，那么我们认为这个项目就不能算是成功的。同理，如果我们的好方案不能被企业客户所接受，那么我们也只能算是失败的。这么多年的营销策划经验，也使我对企业经营有了更深层次的思考。