9月11日，偶然看到国内最著名的一家内衣公司与宝马汽车公司合作的策划方案草稿。
封面最显著的位置上是内衣公司与宝马汽车的标志。
宝马汽车的标志，知名度更广泛些，且这家内衣公司生产的女性内衣当数国内第一。现在，他们要隆重推出绅士们穿的男性内衣，与宝马汽车合作是一个非常好的想法，可惜的是策划者的水平太大众化了。
比如，他们将这次公共活动定位于：品鉴—风雅。
“品鉴”与“风雅”，这两个词组远远不符合宝马汽车现有的品牌价值。
宝马汽车，早就不是风雅能概括的。
在汽车界，只有奔驰与宝马汽车，从来不用豪华这两个词作为自己的定位，奔驰与宝马汽车是汽车界里的艺术品，“风雅”的定位太低了，远逊于宝马汽车的影响力。
作为国内最著名的内衣公司，他们推出的男性内衣，也是要力争国内第一的。
第一者，从来都是行业的风向标与领导者。“风雅”，属于小众或低于领袖阶层的词汇与境界。
这家公司的男性内衣，不是超级市场里的大众内衣，也不是二流或三流男性内衣的品质，他们要占据中国最成功男士们衣柜里最重要的位置。
要做，就做行内最好的，否则，就不做！我想这才是这家公司董事长的想法与苛刻要求，也是他的底线。
也许，策划者没有认真研究消费者的心理与内衣公司的诉求，还把这家公司的男性内衣作为快速消费品来定位，宝马汽车与这家公司的男性内衣的内在联系被忽略了。
或者，策划者是在免费的前提下友情帮助一下，真实能力没有展现出来。
假如，这家公司公开招标，就会有更好的方案。
品鉴—风雅的策划者，也许，没有拿出自己的看家本事，或者，他们跨界能力没有强大到可以随心所欲，没有能力在两者之间建立起一种关联。其实，他们之间是可以搭建起一座桥梁，借助宝马的品牌来提升男人内衣的奢侈品质与阶层享有的荣耀，而这才是这次的目的与内容。
作为策划者，必须要懂艺术。
如果，不懂艺术，策划的方案肯定落入俗套。
我不由地发出这样的感慨！