创始人——徐继生
创立时间——1929年
所属地区——中国上海
1929 年春，徐继生与人合伙开设了“恒生西服店”。徐继生从 15 岁就开始学裁缝，手艺高超，很快就使生意有了起色。1933 年，商店改名为“亨生西服店”。后来，长子徐馀章继承父业。他构思设计的“青年派”西服，开创了“亨生”的风格，把家业发扬光大。
长赢基因——艰苦创业
（1）坚守传统。长期以来，亨生公司一直延续着高档西服、礼服的制造和定做的经营传统，赢得了众多忠实的顾客。
（2）艰苦创业。周凤奎等一些门徒仍不忘当年师傅给予的启蒙：“师傅靠一把剪刀起家的艰苦创业精神，使我们受鼓舞。”
（3）深谙西服经营诀窍。比如，量体裁衣要准确，并能弥补人体缺陷。当年，徐继生要求大家把好以下四道关：第一，务必量准裁好；第二，经受活动舒适考验；第三，设立顾客服装档案；第四，熨烫考察挺刮。
§§第十九章 资源基因——占有了资源就占有了一切
戴比尔斯、五芳斋、东阿阿胶、泸州老窖、德州扒鸡等，都是闻名海内外的“百年老店”，而这些“百年老店”之所以能够长盛不衰、闻明遐迩，都离不开这些“百年老店”特有的资源优势，包括独特的地理环境、特有的自然资源，以及悠久的历史传统。
这些资源是独一无二的，具有垄断的行业特性，是企业发展的一种先天优势，百年老店正是凭借着一点一枝独秀，走过了漫长的旅程，也成就了自己的辉煌商业传奇。本章展现了24家百年老店的长赢基因。