创始人——不详
创立时间——1933年
所属地区——中国山东
孚德始建于1933年，字号为“孚德鞋店——秀记”。当初以修补旧鞋为主，捎带加工男女童鞋，采取前店后厂式经营方式。次年，在经营上大胆开拓创新，以定做加工各式男女皮鞋及童鞋为主。由于款式新颖、质量上乘、信用良好，孚德皮鞋脱颖而出，顾客盈门，络绎不绝。
之后，孚德历经私营、公私合营、国营、国有控股有限责任公司这样一个长达77年的漫长发展过程，独特的风格以及鞋店多年来诚实信用的经营方针，使顾客蜂拥而至，门庭若市，供不应求。
如今，孚德已经在全国建立了800多家专卖店和店中店，形成了多层次立体式营销网络，他们将在北方市场中稳扎稳打。同时，目前孚德在南方的几个重要地区已实现了销售布点，青岛的“国”字号鞋真正走向了全国。
长赢基因——提高产品创新速度
孚德经过几代人的艰苦奋斗和技术改造，已经将“国”字号鞋卖向全国。多年来，他们成功走出了一条创新之路。
（1）作为鞋业“北方流派”代表已在南方实现布点拟筹建“孚鑫科技大厦”打造北方皮鞋研发中心。
（2）“孚德”品牌深得消费者信赖，并拥有一个相对稳定和不断扩大的消费群体。
（3）孚德用料考究、楦型独特、做工精细，产品创新速度快。
§§第二章 诚信基因——信誉是最好的金字招牌
胡拉菲集团领导人纳赛尔·阿尔·卡拉菲：“经商重在一个信誉，我总是一贯按时完成合同，保证较高的工程质量。”
张一元茶叶有限责任公司董事长王秀兰：“茶是人做的，人要看天做茶，人要看茶做茶。茶品如人品，要卖良心茶。”
杭州胡庆余堂百年老店经久不衰的法宝之一，就是人人称颂的“戒欺”文化——“是乃仁术”，“真不二价”，“戒欺”。当年，胡雪岩亲笔写下店训：“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。”
对许多企业来说，创立之初的第一桶金往往是资本。但是，从开始就树立起公司的信誉，这对以后公司未来发展跟更重要。本章展现了15家百年老店的长赢基因。