书城管理推销活用36计
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第6章 化迂为直 直击痛处

为什么围住了魏国,“赵国之围”就顺利解开了呢?原来是因为大本营被袭,敌方不得不回师救援。我们可以从中领悟到此计的妙处:办事不一定要直来直去,只要能找到对方的痛处,就可以化迂为直,不损一兵一卒,轻松取得胜利。

一个电脑推销员去一位个体老板的家推销家用电脑:

推销员:“您家孩子真幸福,一生下来就生活在一个很舒适的环境中,这对他的成长是非常有帮助的。”

顾客:“谁说不是呢!为了孩子的成长,我们可真没少操心。”

推销员:“是的,可怜天下父母心!我们做父母的不仅要照顾好小孩的衣食住行,更要为小孩的学习成长操心。”

顾客:“我知道你要说什么,可我这孩子还太小,不知道学习电脑,买了也没用!”

推销员:“我看到许多父母为了小孩的全面发展,只要对小孩的学习成长有帮助的,不管有多贵,都会想方设法买回来。”

“为了小孩学好音乐,父母愿意买电子琴、钢琴等孩子喜欢的乐器。为了小孩学会画画,父母愿意给小孩买好一点的画笔,请一些优秀的家教。在小孩的学习投入上从来没有吝啬过。事实上,为了孩子的全面发展,多投一点是值得的。”

“您觉得电脑在以后的社会生活中不重要,如果一个小孩不懂电脑,算得上是全面发展吗?”

这时推销员不再说话,只是静静地看着顾客。几秒钟后,顾客终于说:“是的,现在不懂电脑也算文盲了,为了小孩的全面成长,就买一台吧!”

最后成交了。

这位推销员并没有唠唠叨叨地向客户述说电脑的诸多好处,但他聪明地抓住了重点——父母望子成龙,在小孩身上大做文章,结果推销成功。

我们再来看看导购小姐怎样用“围魏救赵”之计将口红推销给男孩。

一个男孩走到商场卖口红的专柜前面,随便拿起一支口红,向导购小姐问道:“这支口红多少钱?”

导购小姐说:“80元,请问先生,您要买哪一种颜色的口红?”

男孩说:“我也说不好,其实我就是随便问问,是想买给女朋友的,可我也说不准她到底喜欢什么颜色。所以今天不一定要买。”

“先生,您这种想法是不对的,如果您要送口红给女朋友,那口红的颜色就应该由您来决定呀。”导购小姐说。

男孩笑着说:“你说得很有道理呀!”

“您是不是希望您的女朋友擦给您看?不是都说‘女为悦己者容’吗?”

男孩点点头说:“是呀!”

“那么在一些非常浪费的气氛下,她是不是会一点一点地还给您呀?”

男孩虽然有点不好意思,但他还是被导购小姐的话打动了,于是他一下子买下了8支名牌口红。

两个故事不尽相同,却有异曲同工之妙。两位推销员都没有正面进攻,反而将主要精力都放在了“攻其弱点”上,并因此取得了辉煌的战果——推销成功。

“围魏救赵”之计正被千万人以千万种方式演绎着,只要把握住这种策略的精髓,谁都可以活用“围魏救赵”,实现属于自己的成功。