继2011年3月获凯鹏华盈注资2000万美元后，8月17日，电商企业走秀网又获美国华平投资集团1亿美元融资。随着资本聚集，电子商务行业将迎来最惨烈的竞争，资本不足的购物网站，将面临生存危机。中国电子商务研究中心的监测显示，2011年上半年，B2C企业在融资金额及数量方面，均刷新同期纪录，共有29家电商获得风险投资。
随着支付、物流等产业配套的成熟，电子商务的黄金时期已经到来。中国电子商务研究中心曾对100位业界领袖做了问卷调查，其中有87位认为，未来3年我国电子商务将呈高速发展态势。但是，我国的电子商务模式主要从美国移植而来，没有形成自己的特点。随着同质化问题越来越严重，以致很难适应消费者的个性化需求。
“现在，电子商务模式大体相同，这类企业在市场上竞争力不够。”有电商人士表示，随着越来越多的企业涌入，它们将不可避免地陷入价格战的泥潭。
外贸营销解决方案提供商四海商舟CEO顾牧琛则说：“电商目前大部分只提供一个交易平台，这种平台是包罗万象的，它们对企业了解不多，更别说为企业制定详尽的解决方案。”
目前，传统B2C企业前景堪忧。麦考林曾以“中国B2C第一股”的光环强势登陆纳斯达克，一度风光无限。但好景不长，截至2011年8月16日，它的股价仅为1.88美元，与IPO首日收盘价相比，跌幅接近90%，其大股东新浪与中国动向损失惨重。
2010年10月26日，麦考林在纳斯达克上市，受中国概念股热捧以及市场流通性较好等内外部因素影响，上市首日收盘报收17.26美元，比发行价上涨57.36%，总市值达到10亿美元。然而，不到一年时间，麦考林就经历从天堂到地狱的全过程。已披露的麦考林2011财年第一财季报告显示，期内公司净收入4810万美元，同比下滑2.4%；净亏损390万美元，同比扩大153%。
同样，在纽交所上市的当当网，由于受业绩不佳和官司诉讼的负面影响，表现不尽如人意。2011年8月23日，当当网收盘暴跌14.7%，报收6.87美元，创上市以来新低，与2010年12月的IPO发行价16美元相比，缩水达57%。8月16日，当当网公布了2011年第二季度财报，期内实现营收约1.2亿美元，同比增长53.3%。不过，由于市场竞争激烈，当当网大打价格战，导致毛利率下滑，净亏损约440万美元，同比扩大60%，毛利率降至14%，为两年以来的最低点。
电子商务可以帮助企业节省成本，带来商机，这在业内已成共识。从近两年来看，国内企业对电子商务已有深刻的认识，传统行业巨头频频“触电”，不仅有TCL、格兰仕这样的家电巨头，国美、苏宁这样的大连锁网上商城也已经上线。
纷纷上马电子商务的企业需保持清醒头脑——电子商务并不是万能的，盲目上马效果并不理想。要么企业管理水平跟不上，要么供应链不配合，导致花费巨大的电子商务系统，往往会成为一种摆设。
“传统的B2C的竞争，主要表现为产品的竞争、营销手段的竞争以及供应链的竞争。”四海商舟销售副总裁余阳指出，目前，前两个阶段的竞争在国内大同小异，而供应链的竞争对电商企业的要求较高，京东商城在全国各地大量建设物流、仓储，实际上是在演变成一家物流公司。在余阳看来，随着行业竞争的加剧，未来2~3年，传统B2C行业将面临洗牌，资金实力不雄厚，或者管理不到位的，将被淘汰出局。