书城时尚美妆女人的资本(时尚生活篇)
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第10章 伊人品牌:魅力(1)

精品秀

女人的魅力品牌极具感染力和感召力,那种贵气十足的力量,会使女性心驰神往,将女性的激情自信、性感妩媚、时尚优雅诠释得淋漓尽致!

Sisley品牌故事

由于千百年来的互相依存,人类与植物的长期的共存和对植物的依赖,植物已经被记忆和编码于人类的基因层中。

Sisley品牌背景

Sisley——在全球享有盛誉的法国化妆品品牌,代表尊贵、优雅的美丽名字。Sisley出自名门,由在法国已有360年以上贵族历史的D'ornano多纳诺家族Hubert&Isabelle D'Ornano创立,开创并领导奢侈化妆品潮流,而今它已在60多个国家成为法国精品的代言人。源于贵族血液,长期浸淫于精致、典雅、华美的环境以及对高贵品质的执着追求,在上世纪D'ornano家族已投身于化妆品研发的行列。1935年,D'ornano伯爵的父亲参与创造了Lancme,1954年,他与兄弟米谢尔开创了Orlane。1976年,爱好自然的D'ornano伯爵夫妇,集其丰富的化妆品经验与知识,以超越当时的先进保养概念——“植物美容学”为基础,结合皮肤学家、植物学家与美容学家之智慧共同研究,成功出品品质卓越的植物护肤系列“Sisley”现今极少数仍由家族拥有、经营的化妆品品牌。

以“科学印证植物美容的传说”为理念所创立的Sisley化妆品品牌,提出“植物美容学”概念,采用的最精纯成分,提供最值得信赖的高品质产品,其独特的背景和市场策略、价格使其在整个化妆品业界中具有与众不同的品牌定位。所有产品均以植物萃取精华与植物香精油为主要成分,以独特配方而成。Sisley产品带给肌肤自然、安全、有效的承诺,不但成为敏感性、过敏性肌肤人士的福音,而且是所有对自我肌肤精心呵护人士所衷心信赖的化妆品,其口碑也令Sisley成为欧美上流社会钟爱的顶级品牌,这一趋势正迅速在全球得到认同。

2000年10月,Sisley进入中国。在北京赛特购物中心设立全中国第一家形象专柜,并于2001年9月底,先后于上海梅龙镇伊势丹、华亭伊势丹、北京崇光百货、盈科太平洋设立形象专柜。

Sisley品牌的独特性

追求卓越品质,坚持“以高品质的产品,献给高品味的人士”是Sisley一贯经营理念,并推广于所有Sisley产品的研发领域中。为达到此目标,Sisley的产品都必须符合以下条件:

(1)Sisley产品的所有活性成分均来自于天然植物萃取精华或植物精油;

(2)产品研发方面,只追求高品质产品而不计研发成本及时限(就此来说是研发科学家最向往的工作环境);

(3)拥有自己的实验室,是植物美容学的研究权威;

(4)特别精选最高品质、对人体皮肤最具功效的植物进行研发;

(5)每个产品都经过法国政府授权具认证资格的独立机构IEC(Clinical Expertise institute,该机构由临床医学专家、皮肤学专家等专业人士组成)对其产品有效性、使用安全性、肤质适用性等方面的严格的人体测试后才上市推广;

(6)所有护肤产品均产自法国巴黎的工厂,以确保品质的优秀和一致性。

Sisley产品品质

地球上差不多有80万种不同种类的植物,大多数生长在海底。人类迄今了解的仅有其中的10%,而其中仅有几百种可以用于美容行业中。Sisley为追求最精致的品质,经过严格挑选,选出最精纯、最丰富的植物精华与植物精华油作为主要成分,产品由于它出类拔萃的成分及品质而闻名与世。

Sisley产品自然、安全、有效的承诺,源自于以下严格的选材标准:

选取每类科目中最佳的植物种类。

根据需求,有针对性的只选取最有效的植物部位:根、茎、叶、果实、种子或花。选取最好的植物产地(如朝鲜的长白山高丽人参,中国的松绒)。

选取最精确的收获时节,确保出产上好的高品质的植物。

根据植物类型,选取最科学的萃取方法。

以上的这5点确保了Sisley品牌的超众品质。

在对品质及效果的绝对追求下,Sisley研究室深入分析每一种植物的作用,精心调配多种植物萃取精华及精纯的植物精油,创造各植物活性成分之间综合相乘的护肤效果。其先进的护肤理念、研发能力和严谨的操作,更获得全球专家和顾客的认同与肯定。

——自然植物萃取物

植物与人类是相互依存共同生存于同一星球上,人类的生物体与植物之间长久以来持续的进行交流,人类的生命亦依赖与世界上的各种植物。这些植物提供给我们所必须的物质:氧气、营养物质、维生素、氨基酸、矿物质、微量元素、蛋白质、脂类、碳水化合物以及净化剂等等。

然而,并非所有的植物都类似。植物世界中包含有益植物种类,也包含有害的。一些可食用、可医用,而有些却有毒、可致命。人类通过不断地观察、研究和积累,提供了通往植物与皮肤系统科学探索的道路。正如波尔多酒与其他廉价葡萄酒之间的差别一样,植物之间不同的特性现在也可以很清晰的加以区分。由于千百年来的互相依存,人类与植物的长期的共存和对植物的依赖,植物已经被记忆和编码于人类的基因层中。这就使得植物与肌肤具有天然的亲和性,植物性产品能够最大限度的、迅速的、完美的被人体所吸收。而人类身体与植物之间的亲密关系同样帮助避免排斥现象的发生,身体和肌肤认识并接受植物。同样的原因,长期使用植物产品副作用极低,不会给肌肤带来任何的耐受性。

——植物香精油

许多植物是有香味的,被称作芳香族。他们的香味是源于他们自身所含的香精油散发出来的。香精油(通过茎、根、叶、果实或花的蒸馏萃取获得)是不溶于水而无油脂的物质,也被称作“干油”,并能够挥发特殊味道。通常植物仅含有极微少的香精油,约占植物本身重量的0.01%~0.05%,提炼不易。

Sisley的一些产品中含有高纯度的植物香精油。这些产品不仅具有更好的功效,而且更适合不同的特殊的情况。这些被Sisley选取的高质量的香精油,与研究特殊用途药品的药物实验室所选取的是同等的物质。这些高纯度的物质提供给Sisley产品最大的功效及安全性。

——香精油之功效

每一种植物香精油都有其特殊的护肤功效,但所有的植物香精油都拥有以下5种共同的属性:

(1)由于香精油在表皮肌肤的高传播力,它们是非凡的媒介物。这些亲脂性的物质对肌肤组织有极好的渗透性。精华油推动其他活性成分的作用及渗透力,帮助他们迅速地进入肌肤组织。

(2)香精油加速肌肤表面的微循环并影响肌肤中的物质相互交换,从而促进肌肤毒素的排除,氧化、新生及再生,从而使肌肤立刻呈现光彩容颜。

(3)香精油具有直接的、预防性的杀菌作用,可确保光洁的肤色。

(4)香精油并能通过嗅觉发挥作用。作为活性物质,它们还通过呼吸被传播到全身,激发肌肤的新成代谢。(其原理现今已被广泛应用与香熏疗法中)

(5)香精油是天然的防腐剂,这样就减少了人造防腐物质的作用。

所有肌肤类型和所有年龄群的人都可以受益于SISLEY精选出的植物成分香精油。当含有香精油的SISLEY产品被使用到肌肤上时,你在短期内就可以观察到那意想不到的效果。

名门闺秀品牌故事

“化妆品不仅是要提供女性高品质的产品,更要赋予女性随之而来的独特魅力”,名门闺秀不仅仅是女性护肤用品,而更是东方女性的魅力使者,拥有独特的东方魅力品味。

名门闺秀,中国女性高档汉方养颜化妆品的先行者,倡导着清新、天然、健康的护肤方式,追求肌肤由内而外散发自然健康之美。她是东方梦想与智慧的结晶,其与生俱来的高贵与优雅,具有浓郁的东方美学特征以及极强的感召力,贵气逼人却又让人心驰神往,将女性激情自信、性感妩媚、时尚优雅的魅力诠释得淋漓尽致!

早在上个世纪90年代中期,名门闺秀高屋建瓴的理想和追求,以及“创东方女性第一品牌”的信念,使其在一开始就站在了市场的制高点上,并一直引领着中国绿色护肤的主流,成为代表东方护肤美学与汉方养颜的领导品牌。

1998年,名门闺秀首次推出珍珠系列护肤品,优雅、清新的东方韵味及品质与品牌俱佳的质地造就了空前的成功。其珍稀天然、品质卓著的化妆品,赢得了万千女性的厚爱和推崇。

2000年,名门闺秀品牌形象代言人、国际名模Cristina将名门闺秀首先带到了法国。时至今日,以名门闺秀Mimocrys为品名的高档珍珠化妆品在巴黎、纽约、米兰等时尚之都的女性中大受欢迎。法国著名的时尚杂志Love liness这样评价:“一个令法国女性心醉的东方天使,她是用美丽的珍珠孕育的,她就是来自中国的名门闺秀。”

到2004年,名门闺秀更在以往东方珍珠护肤的基调中,增添了全新的汉方科技精粹,其全新签约的形象代言人:著名国际名模EMILZE演绎的品牌形象,蕴涵着浓郁的东方风韵,展现出更东方质感、更女性化、更具诱惑的时尚气息,演绎着女性内心“魅力·因我而生”的虔诚渴望,也更令女性心仪神往。

为了让传奇汉方植物释放出最具活性、最具肌肤亲合力的神奇能量,使其对肌肤的保养发挥到极致。名门闺秀率先成立了全球唯一的“亚洲汉方研究院”,专门从事汉方的研发与精粹提取物在皮肤科学中的运用,其精心研发的肌肤保养品,具有卓越的护肤功效和安全天然的品质,被誉为“最亲近自然的、安全高效美容圣品”,并严格确立了名门闺秀产品“天然、安全、高效”的品质特征。“化妆品不仅是要提供女性高品质的产品,更要赋予女性随之而来的独特魅力”,名门闺秀不仅仅是女性护肤用品,而更是东方女性的魅力使者,拥有独特的东方魅力品味。她使女性肌肤护养不再单单停留在挽留青春、保持光鲜美丽的基础上,而更是通过由内俱外的肌肤护养,及衣饰言行的风姿修养,自然流露出每个女性独有的惑人魅力,将女性内外俱美的风韵体现得魅力十足,余蕴无穷。

21世纪的世界化妆品开始全面回归天然、绿色、环保主题。历经8年传承,名门闺秀奠定了“汉方科技,养颜专家”的专业品质基石,其所倡导的汉方文化“和谐共生”的精粹成就着万千女性的美丽梦想。

在业界瞩目的成就使名门闺秀不断进取,创造了一个又一个令业界瞩目的佳绩,彰显出名门闺秀强大的品牌实力:

2002年10月,东方创美公司(名门闺秀)在北京人民大会堂接受了中国成长企业100强颁奖,并以自己独特的品牌魅力和高品质获得中国成长企业100强唯一的产品创新奖。

2003年3月,东方创美公司(名门闺秀)凭借良好的品牌信誉、高品质的产品和优质的服务,被授予“中国消费满意十佳美容企业”的称号。

2003年,名门闺秀凭借企业强大的经营实力与品牌影响力接连荣获了由国家卫生部卫生产业企业协会、广东省美容美发协会评选的“中国美容界最具影响力的十大品牌”的称号。

2004年,名门闺秀再次凭借品牌实力荣膺中国消费者权威机构国际保护消费者权益促进会、中国管理科学研究院名牌与市场战略专家委员会颁发的“中国公认知名品牌”称号。

2004年,名门闺秀斥巨资在香港成立了亚洲汉方研究院。

2004年,名门闺秀控股香港魅力学院。

夏奈尔品牌风格

无论是服装、饰品配件还是化妆品、香水,夏奈尔品牌塑造了女性高贵、精美、优雅的形象,简练中见华丽、朴素而非贫乏,活泼且显年轻,实用但不失女性美,评论界自1920年起就用类似的语言赞美夏奈尔的服装。

1910年,夏奈尔用Chanelmode的品牌在巴黎开帽店。

1913年,第一个女装店问世;

1916年,设计作品第一次在媒体亮相(Haper'S bazaar);

1921年,夏奈尔5号问世;

1928年,用特制的苏格兰方呢做出了经典的套装;

1935年,达到了事业的鼎盛阶段,雇佣了4000个工人,年销售280000件;

1939年,因为战争而关闭店门,只有香水和首饰继续销售;

1954年,夏奈尔回来了;

1955年,获时装奥斯卡奖,被称为“20世纪最有影响力的女性设计师”。

“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装。”那句至今仍在欧美上流社会中流传的衣经名言足可表现夏奈尔品牌服饰的魔力和功用。无论是服装、饰品配件还是化妆品、香水,夏奈尔品牌塑造了女性高贵、精美、优雅的形象,简练中见华丽、朴素而非贫乏,活泼且显年轻,实用但不失女性美,评论界自1920年起就用类似的语言赞美夏奈尔的服装。三件套的“夏奈尔套裙”风行至今,由上个世纪20年代的时装变成了90年代的经典并常为其他品牌所效仿。