书城管理推销要有点狼精神
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第32章 狼精神之沟通——信息传递,无限可能(6)

这样的词句既不能表达具体内容,又不能发挥任何作用。像:“我还想说……”

“正像我早些时候说到的……”“我想顺便指出……”

“事实上……”“是真的吗?”

“无论如何……”“你不同意吗?”

“你可以相信它……”

……

这些语言等于废话。

像“您还想买些什么?”这样的问话是毫无意义的。顾客听了就会不假思索地回答说:“我什么也不买了。”

也不要说些大话或是空话,推销洽谈不是唱赞美诗,不能肆意夸张谈话内容。使用如“极好的”、“最好的”、“无可比拟的”、“一流的”、“超级的”、“独一无二的”等词语不仅毫无意义,也令人难以置信,往往会使推销员处于进退维谷的境地。

在向顾客介绍产品时,说话要具体明了,如“这种电扇经久耐用”给顾客的印象是模糊的,就不如“这种电扇能用20年”更具体明了。

还有一条就是不要说“行话”,各行业和各公司都有自己一套特殊语言,称为“行话”。顾客对这些“行话”只会感到陌生,不能对其理解和接受。

总之,推销员应该仔细推敲自己的遣词造句,做到对自己的说话方式和技巧有独到的把握,这是成为优秀的推销员的必备条件之一。

销售中顾客经常会因为推销员无意之中的一句话而产生反感,因而放弃购买。这对推销员来说是最大的浪费。基于一般人的性格特点,顾客会对推销员的九种话产生反感。

①批评性话语。这是许多推销员的通病。有的推销员可能是无心去批评指责,只是想有一个开场白,而在顾客听起来,感觉就不太舒服。

②主观性议题。在处理顾客提出的涉及主观意识的议题时,如政治、宗教等,有经验的销售人员起先会随着顾客的观点,一起展开一些议论,但在争论中会适时将话题引向要销售的产品上来。

③专业性术语。专业术语极易导致顾客的反感。只有将专业术语转换成简单的话语才能让人听得明白,有效达到沟通和产品销售的目的。

④夸大不实之词。不要夸大产品的功能!客户在日后的享用产品中,终究会清楚你所说的话是真是假。销售人员不能因为要达到一时的销售业绩,就夸大产品的功能和价值,否则势必会埋下一颗“定时炸弹”,一旦产生纠纷,麻烦多多。作为销售要员应站在客观的角度,清晰地与顾客分析产品的优与劣,帮助顾客“货比三家”,惟有知彼知己,熟知市场状况,才能让顾客心服口服地接受你所销售的产品。

⑤贬低对手的语言。同业的业务人员贬低或攻击竞争对手,首先会造成准顾客的反感,因为每一个人看问题的角度不同,分析问题的能力不同。其次这种不讲商业道德的行为会导致公司乃至整个行业形象的降低。

⑥隐私问题。与顾客打交道,主要是把握对方的需求,而不是附和或挖掘别人的隐私问题,这对销售产品没有任何实质性的进展。

⑦质疑性语气

从销售心理学来讲,质疑性话语会让顾客产生不满,觉得不被尊重,随之产生逆反心理。所以销售员忌讳的话语是:“你懂吗?”“你知道吗?”“你明白我的意思吗?”应该采用试探性的话语,如,有没有需要我再详细说明的地方?

⑧枯燥的话题。要将不得不讲的话以喜闻乐见或轻松的方式说出来。

⑨避讳。在销售中要避免不雅的语言,否则细节性的行为也会导致订单的丧失。

以上所述的是教你如何打磨的语言武器。有了所向披靡、得心应手的武器,下一步的问题就是让它如何在最需要的地方发挥最大的威力了。

在推销过程中,顾客为了拒绝成交,或者为了砍价,总会找出各种各样的借口。下面就谈谈如何利用语言武器应对顾客的借口。

顾客的拒绝借口实在太多,“价钱太贵”就是一个最常用的借口。比如推销员推销的是一种大件的耐用消费品,很有可能遇到这样的情况:顾客并不是直截了当地说不买,而是面有难色,犹犹豫豫地称“价钱太贵了”、“还没打算买”。可能你已意识到,客人是想要的,只是还没有下定决心。该怎么办呢?

这时平庸的推销员会说“价钱可以商量……”,其实最糟糕的方式莫过于此了,因为这等于承认推销的价格的确过高了。优秀的推销员在这种情况下懂得与顾客谈产品性能、质量,让顾客获得“绝不会浪费”的理由。让他感到推销员是诚恳的,买卖是公平的。这样,就等于向他说:“你绝不会吃亏的,只有好处没有坏处。”这会增强顾客的自信心和安全感。

同时,嫌价钱贵的说法不一定是站得住的,因为顾客不一定充分掌握了同种产品价格等市场信息。一定要抓住这一点,打开突破口,最后使顾客放心地买下商品。优秀的推销员会说:“您说得一点不错,2000元的确不是一笔小数目(先承认顾客的说法)。可是,您有没有考虑到这些东西绝不是说一天两天、一年两年就弄坏的,一般情况下可以用10年。假定只有5年吧!一年平均700元,每一天平均不到2元。您是抽烟的吧,一年之中买各种烟,平均一天就花1元多烟钱,才相当于烟钱!这样一天分摊的费用不能算贵吧?如此经济的支出,您是很合算的。”

在推销中,不要过于急躁,努力地用你的方法向顾客发问或者简要回答,逐渐说服顾客。

如果顾客说“还没想到要买”,优秀的推销员会揣摩着问:“您所顾虑的,大概是资金问题吧?好吧!我想您自己的经济情况,您自己最清楚了。不过有一句话要提醒您一下,机不可失,时不再来。眼下这样物美价廉的好事,可不是想碰就能碰得上的,您自己好好琢磨一下吧!”

应付“嫌价钱太贵”的顾客优秀的推销员会说:“不会吧,您是否曾经与其他商品做过比较,同时也比较过价格呢?我可以很有把握地对您说,用这么低的价钱买这样的产品,是十分划得来的。”

或者说:“如果您认为我们的商品价格太高的话,您是否能保证,一年之后的价格不会更高呢?请您相信我,这是必然趋势。您知道,现在物价水平一直是上涨的,现在花一块钱可就相当于以后花一块多钱啊!您难道不希望在涨价以前再买一些吗?如果您现在不买我们的商品,以后,您就无法用这个价格买到这么好的东西了。”

在推销过程中,推销成功与否的最主要的决定条件就是钱,因为其他条件是弹性的,是相对的,惟独“没钱”是肯定做不了生意的。如果顾客说:“不怕您见笑,我们眼下还没有钱买。说心里话我们很想买,不过得等有钱了再付款,你看行不行?”很多平庸的推销员听了这种“借口”,便会泄了气:“唉,没钱不是白费口舌?算了吧!”

但优秀的推销员懂得,顾客口中的“没钱”往往是极富弹性的,很可能是一种借口。如果被这种借口所迷惑就难以创出行销业绩来。众所周知,钱虽然变不出来却可以凑出来,比如借款、分期付款、赊欠都是可行的办法。推销员在与“无钱购买”的顾客打交道时不要听到没钱二字,转身就走,而应该坐下来与顾客作充分的沟通,重点介绍产品的优越性能和低廉价格。

优秀的推销员应付“无钱购买”借口的顾客,会巧妙地在顾客提出“没钱”的借口之前,就预先堵住这个“缺口”,让他说不出“没钱”二字。

下面介绍几种被客户拒绝的处理方法。问题1,客户:“我没有时间。”

方案1,销售人员:“我理解,我也老是时间不够用。不过,只要3分钟,您就会相信,这是个对您绝对重要的议题……”

方案2,销售人员:“先生,美国富豪洛克菲勒说过,每个月花一天时间在钱上好好盘算,要比整整30天都工作来得重要!况且我只占用您3分钟时间,我相信您得到的不只是30天的价值。”

问题2,客户:“我没有兴趣。”

方案1,销售人员:“是,我完全理解,对一个谈不上相信或者手上没有什么资料的事情,您当然不可能立刻产生兴趣,有疑虑、有问题是十分合理自然的,让我为您解说一下吧……”

方案2,销售人员:“我非常理解,先生,要您对不晓得有什么好处的东西感兴趣,实在是强人所难。正因如此,我才想向您亲自报告或说明。我向您介绍个大概情况,好吗?”

问题3,客户:“我没钱。”

方案1,销售人员:“我了解,要什么有什么的人毕竟不多,正因如此,我们现在开始选一种方法,用最少的资金创造最大的利润,这不是对未来的最好保障吗?在这方面,我愿意助您一臂之力……”

方案2,销售人员:“先生,我知道只有您才最了解自己的财务状况。不过,现在先好好做个全盘规划,对将来才会最有利……”

问题4,客户:“那先把资料寄来吧。”

销售人员:“先生,我们的资料都是精心设计的纲要和草案,必须配合人员的说明,而且要对每一位客户分别按个人情况做修订,等于是量体裁衣。所以,最好是我周一或周二过来看您。您看是上午还是下午比较好?”

问题5,客户:“那你就是要推销东西了?”

销售人员:“我当然是很想销售东西给您啦!不过,要是还能给您好处,让您觉得值得期望的,才会卖给您。有关这一点,我们要不要一起讨论研究看看……”

问题6,客户:“让我再想想。”

销售人员:“先生,其实相关的重点我们不是已经讨论过了吗?容我坦率地问一句:你顾虑的是什么?”

问题7,客户:“让我们××时间再联络吧。”

销售人员:“欢迎您来电话,先生,您看这样会不会更简单些,我明天下午晚一点给您打电话,还是您觉得后天上午比较好?”

问题8,客户:“目前我们还无法确定业务发展会如何。”

销售人员:“先生,我们先不要担心这项业务日后的发展,您先参考一下,看看我们的供货方案优点在哪里,是不是可行?我周一来造访还是周二比较好?”

问题9,客户:“要做决定的话,我得先跟合伙人谈谈。”

销售人员:“我完全理解,先生,我们什么时候可以跟您的合伙人一起谈?”

通过以上所谈的种种,我们至少可以得出这样一个结论:魔高一尺,道高一丈!不管顾客有什么样的借口,只要时刻让我们的语言武器锋利无比,再多的借口也可以被我们一一化解。