我们已经知道,明星娱乐业在当今是作为发达国家剥削发展中国家的工具在使用的。美国好莱坞大片,就是它在全球席卷财富的法宝。中国的娱乐业呢?只能用悲剧两个字来形容。一句话概括它的现状就是:自娱自乐,在外来娱乐产品入侵面前毫无招架之力。看看最近《阿凡达》和《孔子》的票房战绩吧。要多少部《孔子》才能抵得上一部《阿凡达》在中国的票房?当前者只有9000万票房的时候,后者在大陆已经有109亿的票房,前者只是后者的零头。中国大陆的明星娱乐业,纯粹是在国内瞎折腾的小丑,非但不能走向世界,哪怕是在亚洲乃至东亚都不能占有一席之地。日韩轮番轰炸,你方唱罢我登场,从改革开放之初的港台风到近几年的韩流,我们没有一次能招架得住。韩剧的热播意味着什么?那是滚滚白银外流。2005年韩国的电视剧《伤心恋歌》还未播映,日本的富士电视台便以高达40亿韩元购买了剧集的日本版权,可说是破了近年韩剧版权费的纪录,韩国媒体预料《伤心恋歌》在中国内地、香港、台湾和东南亚的版权费,会比平时的高两至三倍。
明星娱乐业是一种虚的东西,精神的东西,它的产品可以说是一种可以无限复制,一本万利的东西。电视剧、电影的胶片、光盘,流行歌曲的碟子都是可以无限复制,而成本几乎为零的,中国有13亿人口,哪一个国家的娱乐产业能不觊觎这块大肥肉?好在中国现在盗版比较猖獗,买正版的习惯也没有形成,去影院看电影的人也极其稀少,否则,中国被外国娱乐产业卷走的财富将会是现在的百倍、千倍。你得知道老外跑到中国最感叹的事情之一就是我们这里的各种影碟、音乐CD是如此的便宜,须知这些东西在他们那里是很贵重的,上百美元一张的音乐专辑是很平常的,如果在生日的时候能收到一张你喜欢的歌星的CD,会是多么宝贵的礼物。所以老外来到中国无一例外都要疯狂采购影碟和CD。试想,如果中国的知识产权保护也做到他们那样,我们买一张美国大片的正版影碟或者外国明星的一张专辑都要花上千元或者几千元,那么外国娱乐业对我们的盘剥将会是何等猛烈。所以中国当前的情况是不幸之中的万幸。话又说回来,这种幸运之中其实告诉我们更大的危机。
中国要进步,是不是得不断推进知识产权保护?中国人素质不断提高,是不是会有更多的人去影院看电影?如果有朝一日我们都只能购买正版影碟,盗版被打击到断子绝孙了;如果有朝一日我们中国人很大一部分都把周末去影院看电影当成生活习惯了,那么真正的灾难就来了。因为你会发现,中国的各类娱乐产品在外来的好莱坞产品面前毫无竞争力,面对贵的要命的影碟,人们只会买美国大片,只会买美国、日本、韩国歌星的专辑;而在好莱坞大片和国产片同时上映的时候,选择好莱坞大片的也一定是占绝对多数。我们可以单就电影这一块粗略地算一下账。各位知道全中国有多少电影院,总共有多少块银幕吗?一共只有4097块银幕,13亿人口只有4097块银幕。那么美国有多少块呢?有38990块银幕,而他们只有3亿人口。
我们可以想象一下,随着中国的城市化进程,假定10年之后看电影的人数比例不断增加,我们不说太乐观,就说能达到美国的十分之一好不好?美国现在是7000人有一块银幕,那我们到时候是7万人有一块银幕,那就是全国总共有近2万块屏幕,也就是说看电影的人增长了五倍(因为屏幕数量增长了五倍),不妨假设电影总票房也增长五倍那么2009年中国的票房收入是多少呢?60亿人民币。按照假设十年之后也就是300亿人民币,这当中要有多少被外国电影拿走了,答案是一半以上。也就是十年之后单单一个电影行业,我们每年就会被老外卷走200亿人民币的财富。可怕吗?很可怕。我们继续以电影业为例说明为什么中国娱乐产业只是在国内瞎折腾的小丑,我们用真实的数字说话。先来看中国电影业的出口额。2009年,中国共有22家制片单位在海外销售了45部影片(其中合拍片34部),销往68个国家与地区,共计185部次,实现销售收入2759亿元。其中,海外票房销售收入2404亿元,影片后产品收入355亿元,收入总数比2008年增加231亿元。
此外,与2008年相比,新增制片单位3家,新增销往7个国家与地区。2009年,国产电影的海外市场仍然集中在北美、欧洲及亚太三个传统地区。其中,有两部合拍影片销往美国,票房发行总收入为610亿元,占全年海外收入总额的2211%;共有15部国产影片(其中合拍影片9部)销往欧洲,实现收入406亿元,占全年收入总额的1472%; 共有8部国产影片(其中合拍影片6部)销往日本的,收入761亿元,占全年收入总额的2758%; 共有11部合拍影片销往韩国,收入总额为314亿元,占全年海外市场总收入的1138%。由于中国内地影片受题材和受众所限,大多数根本无法走出国门,即使走出国门,票房成绩一般也不理想,2009年在中国内地票房高涨的同时,海外市场的增幅依然较低。从这些数据可见,中国电影业在海外的销售总额(约30亿人民币),差不多只相当于人家好莱坞一部大片(例如《阿凡达》全球票房有望达到30亿美元)在全球收入的1/10。所以中国电影走出国门很难成功 。
2002—2009年中国电影产量我们再从国内看,这些年来,中国国产电影在数量上是泛滥了,如下表所示,2009年中国的电影总产量已经达到了456部,只可惜由于多数属于粗制滥造,这其中只有130部得以在影院上映。那么这已经上映的一百多部影片面对好莱坞大片的表现如何呢?2009年中国票房过亿的电影总共只有18部(含进口片),也就是说130部得以上映的国产电影绝大部分都是低票房收入电影。那么对比一下18部票房过亿的电影中国产片与进口片就知道二者有多悬殊了,如下图所示。18部中只有7部进口片,其总票房近18亿元,而剩下的11部国产片票房总共才20亿元左右,几乎平分秋色。
如果把《阿凡达》在2010年的票房也算上,阿凡达总共票房达到了12亿元人民币,一部《阿凡达》就差不多就是所有中国排在前十名的大片票房之和了。
2009年中国票房过亿影片12012进口2009-11-13466亿中影/华夏2变形金刚2进口2009-6-24428亿中影/华夏3建国大业国产2009-9-16415亿中影4十月围城国产2009-12-17273亿保利博纳5赤壁(下)国产2009-1-726亿中影/美亚集团6三枪拍案惊奇国产2009-12-10256亿北京新画面/华夏7风声国产2009-9-29225亿华谊兄弟影业8南京!南京!国产2009-4-22166亿中影/星美传媒9冰川时代3进口2009-7-8157亿中影数字院线10哈利波特与混血王子进口2009-7-15156亿中影/华夏11特种部队进口2009-8-7137亿中影/华夏12博特馆奇妙夜2进口2009-5-26121亿中影/华夏13游龙戏凤国产2009-1-26113亿中影/华夏14终结者2018进口2009-6-9112亿中影15疯狂的赛车国产2009-1-2011亿中影/保利博纳16大内密探灵灵狗国产2009-7-29103亿华谊兄弟影业17非常完美国产2009-8-131亿中影/完美时空18喜羊羊与灰太狼之牛气冲天国产2009-1-161亿保利博纳/上海东方/广东省电影公司/中影所以,中国电影不但走不出去,并且在国内也挡不住别人的进攻,数十年不变的颓势一发不可收拾。电影业的局面反映的是整个中国娱乐产业的落后,它进则死路一条,退则抵御无力。这样我们就只能眼睁睁看着海外娱乐产品来席卷我们的财富。而随着中国人在娱乐产业上的生活开支加速增长,海外娱乐业盘剥中国财富的规模也将以加速度翻番扩大。