但是，在中国“网上选美”究竟有多大水分？是应该令中国模特界警惕的。是不是真的到了我们可以足不出户就真的纵横驰骋的地步了？过去说“眼见为实”，现在是眼见的不一定为实。说电脑美人，是另一种意义上的造假，大概并不为过。更何况，在网上和民间流传着这样一个说法“网上无美女”。
虽说中国服装设计协会早在1997年10月，就开通了国际互联网网站，网址为：“东方时尚”。但那也不过是表明了一种跨越时空渴望让中国服装走向世界的远大理想。尽管有中外著名时装品牌、中外著名服装设计师、时装流行趋势、中外著名时装模特、东方时尚沙龙等栏目，但它并没有涉及到“网上选美”的实质性内容。
到了1999年12月6日，中国佳丽网上“选美”，便取得了实质性的进展。第2届中国互联网大赛4项赛事之一的中国网络选美总决赛，在上海东方电视台拉开了序幕，选出了中国有史以来的第一位“网姐”。
本次大赛在10月就开始报名，全国各地共有5000多名女性在网上参加“选美”。来自北京、辽宁、天津、河南、湖北、江苏、上海、浙江、广东、重庆、内蒙古等25个省市的优秀选手参加了本届选拔赛。选拔赛分地区预赛、网上投票、全国决赛三个阶段。而预赛又分为网上答题、现场笔试、面试与口试。经过初赛、复赛和决赛选出各地的“网络小姐”，参加在上海东方电视台举行的全国网络小姐总决赛。
中国网络小姐选拔赛选什么？这是我们所关心的问题。1999年10月31日，“爱立信杯中国网络小姐选拔赛上海赛区选拔赛”在格致中学举行。这次大赛与模特选美不同的是，竞赛内容的70%是测试网络知识与应用技术；当然，参赛者的文化素质、网上应变能力和外表气质也是她们能否成为中国女性上网者的形象代言人的重要标准。
但是，既然大赛是为提高中国女性公民的网络知识，又何必要限制参赛年龄为18到35岁？比方说60岁的女电脑专家行不行呢？许多选手在网上都给组委会发过E-mail和个人倩影集，就使得大赛带有“媚俗”的味道。
中国网络小姐浙江赛区的冠军为轮椅上的“菜青虫”陈帆红获得。但1999年11月12日，却被中国互联网大赛组委会告之，因她的身体残疾，不能以“正式选手”而只能以“特邀选手”的身份，参加总决赛。陈帆红愤然表示退出比赛，抗议这种不公正的偏见与歧视。由此引发了一场“网络与现实中人的平等问题”的争议，这一事件一时成为媒体关注的焦点。《北京青年报》刊载这一事件报道的标题就是“被拒之门外的网姐”。
中国网络小姐总冠军为马咏梅，身高1.75米，学历大专，25岁。她曾在一家公司做行政助理工作。以她这样的身体条件和美貌，就是和时装模特相比也毫不逊色。新千年到来之际，她又参加了北京松下通信杯“首届都市女孩服饰风采大赛”。在复赛时，她的照片，在网络上闪亮登录，一时间为京城网络世界里划出了一道赏心悦目的景致。决赛时，她以甜美的笑容和自然而放松的举止，赢得了所有人的掌声，一举夺得了“首届都市女孩服饰风采大赛”冠军。
来自黑龙江的柳菁在中国网络小姐总决赛中获得亚军。她毕业于哈尔滨理工大学计算机专业，是一个地地道道的职业网者。她的本科专业知识，令许多上网者望洋兴叹。或许是1.65米的身高，使她与冠军无缘。
赵玉莹是江苏赛区的冠军，在中国网络小姐总决赛中获得了季军。她曾毕业于南京大学。身高1.60米。
北京姑娘郭京红，身高1.65米，1997年建立了自己的网站，先后有44万人次访问过。在中国网络小姐总决赛中，她以绝对优势当选了“网缘小姐”。
网上选美也刺激了好“面子”的校园女孩。1999年12月31日，以北京、清华等18所首都高校共同发起的“新千年阳光女孩”评选活动，拉开了大幕。但在这些高校报名的“才女”者中，有的曾是物理奥林匹克竞赛的获奖者，有的曾是“飘柔之星”，有的是能歌善舞、学业优异的多面手。其评选标准是“智慧青春与爱心”，据此推出首都大学生的形象代表。可以说这是目前各类选美中智商最高的一次。但主办者和参选者，并不认为自己搞的这些东西就是“选美”。本次活动负责人之一、北大研究生滕磊说，评选活动跳开了单纯的“选美”，更重要的是检测参赛者智慧与创造力。
但我们看到的结果，却与这种说法有些矛盾。既然如此，何不进行各类专业考试比赛，选出个把“状元”来？而参赛选手却找不出几个歪瓜裂枣。大多数人选手还是按照选美的规格来“包装”着自己。而组织者在众多报名者中，评出22位参赛选手，将她们的简历与“美人照”放在校园网站中，所有的在校大学生都可以进行网上投票。佳丽们的知识学问，恐怕不是大学生们所关心的主要成分，他们的选举的出发点，大致也是从佳丽们的形象入手的吧？
3．名模与品牌
关于这个话题，其实是费力不讨好的。因为，我们不可能以一概全地来给那些曾为中国名品宣传广告作出过重要的或是杰出贡献的中国模特作一个全景式的介绍。但名模对于精品名牌的时尚引导，却是有目共睹的。
一个名模与一个品牌的联姻结果是：让更多的人记住了这个产品。与此同时，名模示范过的这个产品的形象及可信度，便会更加深入人心。
比如说，赵俊获得1999年“世界精英模特大赛中国选拔赛”冠军之后，除了这张新面孔让人记住了以外，人们还从电视里看到了她作为众多产品形象代表的另一面。曾拍过李宁休闲装、雅佳化妆品电视广告。商家看的是她不平凡的业绩和高雅迷人的气质。
仅1999年她就参加了一系列的产品展示与时装演出。2月芬兰“古琦”丝吕上海专场演出；3月香港贸发局上海演出；6月“卡碧”专场演出；9月南京国际时装节设计师专场演出、大连国际时装节专场演出、苏州时装节及“范思哲”中国作秀等专场演出；10月上海、宁波“PierreCardin”两场专场演出，世博会“李宁”专场发布会，胡晓丹故宫午门《服饰与编钟》百名模特专场演出，“英皇”珠宝首饰专场演出；12月北京博览会专场演出。2000年她还赴澳洲参加悉尼的“历代服饰”的演出。
1998年的世界精英模特大赛中国选拔赛冠军岳梅，如今是宝洁公司潘婷洗发水的形象代言人。参加宝姿服装、蒙妮莎、马克张、顺美等国内外知名品牌的时装发布会，并赴法国、美国、澳大利亚、荷兰等国家和地区演出。
模特大赛，让曾经一名不闻的模特一夜成名。以上海为例，几乎所有的名模出台都与大赛有关，马艳丽、谢东娜、刘辽辽、路易、刘英慧等。而国外的名模出台，大赛却不是唯一的途径。她们更多的是走着一条实实在在的与品牌结合的路子。她们为产品品牌作形象代言人，而品牌则以她们的形象给人一种耳目一新的感觉，形成新的冲击波。
马艳丽获得1995年上海国际服装文化节模特大赛冠军后，一直到1998年才成为一个真正意义上的中国名模。1998年的马艳丽，以她的气质征服了国内外100多位著名服装设计大师以及服装协会的理事们，而被评为“’98首届中国名模评比第一名”，成为中国最佳模特之首，成为国内国外公认的中国名模之冠。1999年12月7日，在’99中国时装周颁奖典礼上，马艳丽又以绝对优势蝉联本届“‘’99中国十大最佳名模”排名第一的荣誉。但是，作为彬彬集团“法涵诗”的形象代表，在推出彬彬形象的同时，也巩固了自己在模特界的地位。她还在1999的时装周上，举办了自己设计的品牌“MaryMa”个人专场展示会。
但是，掌声响起来的时候，并不是名模成了冠军后，才能获得与品牌相联系的殊荣。许多时候，模特在扮演着一个令人眼前一亮的角色。
如果有人告诉你上海姑娘王欣是一个名模，可能你还会想好半天，才能忆得起她曾经获得过“CHIC’96万佳乐杯中国模特之星大赛”冠军；可是，如果有人说王欣做过“佳能FOS5”的品牌广告，那你一定会说，噢，是那个清纯姑娘呀。太熟悉了。
中国现在没有真正意义上的时装名牌，关键是养不起像皮尔·卡丹、范思哲、卡迪亚那样的时装设计大师。而天津开发区中盈集团董事长解亚莉却靠房地产积累了亿万元资金，创出一个诞生于中国的世界级品牌——斯黛尔（STYL）。斯黛尔（STYL）会不会成为一个让时尚女人惊慕的高档时装品牌？中盈集团选中了曾在上海’97国际模特大赛上获得综合奖第一名的姜华，作为演绎“斯黛尔（STYL）”首款时装的形象代表。姜华在上海’97国际模特大赛上，获得大奖后，为国内许多知名品牌如李宁运动装、天津Istan杂志上的外国时装塑造出一个个清纯、甜美的形象。
1999年9月12日，冠名为“朵而女性新主持人大赛”的全国总决赛的模特选美，在上海东方电视台拉开帷幕。来自北京、上海、浙江、江苏、四川、辽宁、安城徽等地的21名佼佼者，以她们自己的美丽和智慧来征服全国的观众。
掌声响起来的时候，谁来为她们加冕？
设计师是品牌的灵魂，而品牌是培养设计师的沃土，模特是演绎设计师与品牌的形象代表。如何培养真正有中国风格的品牌与设计师，如何让模特引导时尚，中国时装界仍处于初级阶段。好在中国时装人已经意识到了这一点，已经有所行动，关于设计师与品牌、模特与品牌结合的话题，在1999年这个冬季已经弥漫开来。
很难说，模特在设计师与品牌、在纯粹艺术与商业中间扮演一个什么样的角色，但她在指导时尚生活方面，却起着越来越重要的作用。今天的中国名模们，还是忽略了对品牌的细节刻画，着意体现品牌的整体效果及内在灵魂，为品牌注入了生命力，而且将最完美的那一刻定格下来。使人们在欣赏某一件品牌时，对某种生活状态与现象出现衔接，这就是名模与品牌的魅力。