你点或不点，横幅式广告一直都在，尤其是当你意识到它们有多么低效时，这些玩意儿的生命力就显得格外强悍。究其原因，其实是还没有人提出更好、更聪明的形式，不论是因为没胆量，还是根本就缺乏想象力。
尽管如此，美国互动广告局还是让横幅式广告变得更大了，还统一了尺寸，在其诞生之初只有468x60像素，到2003年，成了728x90，但这种广告形式本身从来没有受到过质疑。[7]
互联网泡沫破灭之后，数以亿计的横幅式广告光秃秃地搁在网页上，根本卖不出去，这个行业已经在事实上成了一片废土，可人们还是竭尽所能地想从中挖掘出哪怕一丁点儿的价值，简直不可思议。先是有了关联推广，然后是谷歌广告（Google AdSense），接下来又有了基于用户行为的目标营销、重定位目标营销、基于搜索的目标营销，各种花样层出不穷。
但不论如何改进目标营销的针对性投放机制，这些广告的点击率还是低得可怜。