解玺璋
报载，在刚刚结束不久的第23届北京图书订货会上，奇观迭起，参展出版社为吸引读者眼球，营销手段可谓变幻莫测，花样翻新，最有诱惑力的一幕发生在开幕当天，在书展二层最显眼的发布大厅，小说《蛙》的新书发布会正在举行，舞台上除了用于访谈的桌椅，还有一条延伸到观众席的红地毯。灯光渐暗，时尚新潮的音乐响起，只见两位身着低胸白色纱裙的模特徐徐走上舞台。两人迈着专业的时装步，手里捧着莫言的新书《蛙》。伴随着音乐声，一个颇为低沉的男声正声情并茂地介绍着《蛙》的故事梗概。这一新颖的形式立刻在现场赢得一片喝彩之声。
据说，身在现场的莫言，“表情很淡定”，也很坦然，他表示：“传统的阅读方式正在受到电子化的挤压，大家都在千方百计地吸引读者的眼球，把读者吸引过来。书模的出现是必然的趋势，它没有负面的意义，人们会慢慢接受这样的宣传形式并成为一种习惯，我想今年的宣传用了书模，明年的图书宣传形式会更加绚烂。”莫言的这番话，多少有一点“无可奈何花落去”似的伤感。放在10年前，甚至5年前，我不相信莫言肯说这番话。可是，在当今这个娱乐为王的时代，他不仅一定要这样说，而且，说的时候还要给人一种看上去“淡定”、“坦然”的感觉，想想也真够难为他的。
诚然，这件事也照见了商业娱乐大潮中精英文学的尴尬处境。难以想象的是，现在要使人们注意到一本书（还甭提劝人读了），竟要如此的煞费苦心吗？我不怀疑出版人和作家的善良，他们不过希望有更多的人关注这本书，进而购买这本书，阅读这本书罢了；但我怀疑它所能产生的效果究竟有多大？是不是很有限？历来劝人读书有两种办法，一种是威逼，譬如头悬梁锥刺股之类；另一种是利诱，甚至色诱，譬如红袖添香、齐眉举案之类。北宋皇帝劝士子读书，其中就有“书中自有千钟粟，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中车马多如簇”的许诺。是不是很有效呢？应该算是有效的吧，我们从《聊斋》和《儒林外史》中可以找到许多有效的例子，但这种有效怕也只能多出几个范进或王生。
其实，以美女来劝人读书，更像是一种饮鸩止渴的办法。美女也许能吸引更多的眼球关注此书，但无助于读者与此书建立更深刻、更真实的关系，也挡不住精英文学渐入颓唐的大趋势，反而暴露了精英文学的心虚和胆怯。美女书模之后还有什么“更加绚烂”的手段呢？这种坠落只能不断地突破人们的心理底线，到那时，不知莫言是否还会显得很“淡定”，很“坦然”。事实上，美女治不了精英文学的病。精英文学离美女越近，离社会现实，离我们这个时代，离挣扎于这个时代的社会大众也就越远了。它的病可也就越发的严重了。
春晚应是谁的春晚？
最近一段时间，关于春晚的消息特别多，有点铺天盖地、应接不暇的感觉。但此春晚已非彼春晚。在此之前，春晚仿佛是个专有名词，一提春晚，大家自然想到央视春晚；在此之后，这个习惯怕是要变一变了，因为春晚太多了，不再是央视专有了。
大家稍一留意就会发现，今年张罗做春晚的人特别多。人们似乎并没有因为去年“山寨春晚”的夭折而气馁，反而使更多的人鼓起了勇气，振奋了精神，焕发了斗志，要来完成这个未竟的事业。所以我们看今年，不仅有北京电视台的“网络春晚”，还有八大门户网站联手打造，第一视频首先推出的“春网开元”网络大拜年，以及搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪网接力推出的网络春节晚会，更有以“北漂”为号召举办的北漂春晚。恐怕还不止于此，从各种报道来看，已经有了老年春晚、农民春晚、摇滚春晚、动画春晚等等，而且，春晚还办到了社区、村镇之中，甚至许多公司、企业，也来凑这个热闹，要自己筹办春晚，其火爆景象，大有全民办春晚的气势，看上去十分喜人。
这使我想到了人们口口相传的传统的春节，我生也晚，那种盛况，只能从书本中去体会和感受了。实际上，中国传统文化中所谓春节，绝非除夕一个晚上，而是一进入腊月就开始了，这种年节的气氛一直要延续到整个正月，二月二，龙抬头，接下来是春耕大忙，年节也就过去了。这带有典型的农耕时代的文化特征，其中最显著，也是最根本的一点，就是人人参与其中，没有人是置身事外的，这也是所有民间民俗年节文化的特点。
然而，央视春晚的诞生悄悄地改变了春节的传统文化内涵，它借助强大的媒体传播之力，把内涵丰富的春节变成了全国人民对于除夕之夜一场晚会的期待，把自主参与的每一个个体变成了电视机前的昏昏看客。这或许正是央视春晚越来越难以为继的根本原因。换个角度应该说，央视春晚曾经占了改革开放初期春节节庆文化活动相对比较贫乏、比较单调的先机，时至今日，随着社会经济的繁荣发展，特别是传统文化重新受到重视，越来越多的和节庆文化相关的非物质文化遗产被发掘出来，使得人民大众对年节文化，特别是春节文化，有了更高的要求。人们不再满足除夕之夜的看客身份，而更希望自己也能上台一试身手，这恰好体现了民众在节庆文化中主体意识的觉醒。
春晚应该是谁的春晚？当然是亿万民众自己的春晚，而非一家一户的春晚。就像早年间村村办社火一样，全民办春晚，有没有可能发展、演化成新型社区的节庆文化活动，使社区这种新的社会组织，真正取代传统农耕时代的宗法村社组织，成为新型人际关系的社会纽带呢？如果真能这样的话，或许我们在有生之年还会看到春节复兴的盛况，那时的春节才有可能之称为中国人的狂欢节。
年度汉字是一面镜子
年度汉字评选近来颇受到舆论的关注。新华网日前推出了包括“爱”字在内的26个汉字的候选名单，希望通过网友的投票，选出2009年的中国年度汉字。从目前投票的情况来看，排在第一位的“爱”字得票率只有2.82%，“涨”字的得票率最高，达到了15.3%，而紧随其后的是“房”字和“被”字，前者为12.7%，后者为10.6%。
中国是汉字的故乡，但年度汉字评选却首先来自日本。自1995年起，每年年底，日本汉字能力检定协会（汉检）都要在古寺清水宫宣布年度汉字，至今已保持了13年。前不久刚刚公布了今年的年度汉字，“新”字因得票最多而当选。在台湾，由退休人士郭耀华所推荐的“盼”字在评选中胜出，成为本年度的当选汉字。
用一个字象征这一年的世态民情，是一项很有特色的文化创意，不是吹，在这个世界上，似乎也只有汉字才能给人类似的暗示和联想。日本的“新”字和台湾的“盼”字，就有许多微妙的含义和意味隐含在其中。回头再看我们这里的评选，每个字所包含的意味，几乎一望而知，无须说明，也无须注释，都是我们感同身受的。
比如新华网评选得票率最高的“涨”字，显然是对我们当下生活经验的高度概括。作为居民生活一日不可或缺的水、电、气、油，其价格都在上涨；蔬菜、水果、粮油，价格也在上涨。如果联系到排名第二的“房”字，那么，这个“涨”字的面目就更加露出其狰狞之相了。没有人不认为，中国的房价已经涨到十分危险的高度，它有可能给我们带来无法预测的危害，而不仅仅是穷人或不很穷的人都买不起房这么简单。和“房”字有关的还有那个带血的“拆”字，这个字能在2009年进入公众的视野，承载着更多人的触目惊心的痛。