第一代老板开创这酒店时，起了个店名儿叫“一里香”。
有人批评说：“气派太小。改成‘九里香’吧。”
“不行，”老板说，“我试过，离店二里路就闻不到酒香了。”
第二代老板努力提高酿造水平，硬是让酒香飘到二里以外，于是脸不变色心不跳地把店名换成“二里香”。
轮到第三代老板经营酒店了，他希望生意更好，顾客更多。但无论他怎么努力，甚至雇了壮小伙用大蒲扇使劲扇，也没法将酒香送出三里。他只好在改店名上下功夫。“十里香”，“百里香”，“千里香”，最后改成“万里香”。但酒店的影响总是只在二里方圆之内。
第四代老板不讲这一套。他又把“一里香”老招牌挂出来，说要恢复传统特色。可是没过多久，这家酒店无人光顾，不得不关门停业。
有顾客编了首歌谣：
千里万里的名，
不如一里二里的味。
吹牛还不怕，
最怕加清水。