乡村生态旅游是融参与性、趣味性和知识性于一体的休闲方式。由于目前国内休闲市场的需求增长，在大、中型城市几乎不存在客源短缺的问题。大量外涌的短程旅游客源为乡村生态旅游提供了巨大的商机，“卖方市场”、“守株待兔”的经营观念导致对乡村生态旅游产品的内涵研究不够，具体表现在：第一，乡村生态旅游产品停留在观光层面。乡村生态旅游属于专项旅游产品，能够进行综合性、多样化的项目设汁，但目前仅仅局限在观光层次，使之与传统的观光产品相比，只是观赏的对象不同而己，产品的特性没有充分体现，影响了产品的吸引力和游客的重游率。第二，乡村生态旅游产品雷同。乡村生态旅游的开发必须依赖于区域自然景观和农业资源，具有鲜明的地域特色和文化特色。而目前我国乡村生态旅游产品在内容与形式上基本雷同，尤其对同一城市而言，用单一性的产品开拓同一个客源市场，导致发展后劲不足、重复投资等问题。
乡村生态旅游开发应注重其“乡村性”的体现，避免与乡村环境不相协调的人造景观。但很多旅游经营者对原有的“乡村元素”认识不足，在乡村生态旅游开发时引入太多“城市元素”，导致乡村生态旅游产品开发人工痕迹过于明显，乡村特有文化丢失，使乡村环境逐渐失去“乡村性”。