第二篇第二十八章5 姚之商业
2006年9月12日，在烛光下，在亲人的陪伴和祝福声中，姚明度过了他26周岁的生日。22岁，一个青涩的少年腼腆地步入NBA；26岁，这位少年已经成为NBA赛场上的超级巨星。4年的光阴，有艰辛、有汗水，更有喜悦和收获；4年的光阴，在汗水的背后是巨大的荣誉和财富。围绕着姚明，他的生活、他的事业，他拥有了很多属于自己的东西。
到目前为止，中国还没有哪位运动员能像姚明一样体现出如此大的商业价值，而且这个商业价值不仅仅体现在国内，更是在全世界领域都有着巨大的影响力。为此，不少人戏称姚明是中国最大的一宗个人出口商品。
最典型的一个例子就是2003年10月，当锐步与姚明签下了一份长期合同，锐步在纽约证交所的股票当日收盘时，上涨了51美分。这不难看出姚明对品牌商的影响和诱惑力。
当然，姚明的商业价值不仅仅体现在这一处。从姚明作为状元秀进入NBA的那一刻开始，4年的商业开发，姚明在品牌代言领域取得了巨大的成功，苹果电脑、VISA信用卡、中国联通、百事可乐、佳得乐、SORRENT手机游戏、锐步、麦当劳、豪雅表……还有上百家国际知名大品牌拿着广告订单挥舞着巨额支票翘首等待着姚明去签字。
当姚明以首轮第一顺位的身份进军NBA的那一刻，就连姚明自己也不敢想象他自己会有这么大的商业价值，他也没有想到，自己能够被打造成为一名真正意义上的状元秀。从2002年进入NBA，姚明无论是在赛场上的表现，还是商业领域获得的成功，在个人的汗水与付出的同时，我们不能忽视包括姚明父母在内姚之队的后勤保障和商业运作的功劳。或许换言之，没有姚之队的工作，今天的姚明也就没有如此的轰动效应。
看看姚之队的成员，其中包括经纪人、市场专家、芝加哥大学经济学研究生等10多人。他们用最专业的市场推广和个人品牌运作让姚明的商业价值得到最大限度的开发。被誉为营销姚明“Team Yao”的总指挥章明基先生说：“我们在为姚明选择合作方时，把关是非常严格的。我们认为姚明代表的形象应该是那种勤奋加上智慧的感觉。”在这种理念的指导下，姚明获得了个人商业价值的巨大成功。
财富精点
“姚明”这个名字更像是一个不同凡响的时代标志，一个“中国制造”的高端品牌。事实上姚明真正的商业价值用钞票是无法衡量的，但实际结果是只要签姚明，那就意味着成功。没有哪个品牌会嫌自己太火，所以都迫不及待地去签姚明。