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第11章 10 麦当劳的真正主人

第一篇第一章10 麦当劳的真正主人

当年,一个叫克罗克的奶昔机器推销员,在一次偶然的机会,从业务报表上发现,有一家名叫麦当劳的餐厅一次订购了8台奶昔机器,而一般的店只需要一两台。他从这个订购单上发现了苗头,认定这是一家不一般的店,便立刻动身前去拜访。这一去改变了他一生的轨迹。

克罗克到了麦当劳餐厅,立刻被那种独特的快餐氛围所感染。他意识到,在大工业时期,麦当劳这样的快餐店正是潮流所在。他立即找到店主麦当劳兄弟,提出他的扩张计划,他要在美国克隆出遍地的麦当劳快餐店。但麦当劳兄弟并不很感兴趣,就凭着洛杉矶这一个店,一年已经能够稳赚10万美元,这在当时不是个小数字,他们已经很满足了。经过艰苦的谈判,克罗克才获得条件苛刻的授权,开始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。

当年的克罗克已经53岁。他不仅放弃了熟悉的工作,还得自己承担连锁店的行销费用,四处奔波而赚钱又少,以至于结婚39年的老婆也离他而去。

虽然损失惨重,但克罗克认准了的事,绝不放弃。6年之后,麦当劳在美国的连锁店达到200多家。克罗克又冒着倾家荡产的风险,借了270万美元,把麦当劳这个商标全部买断,他终于成了麦当劳的主人。之后仅仅过了10年,美国的麦当劳连锁店就达到700多家,股票也上了市,成为巴菲特长久持有的赚钱机器。

现在,麦当劳的商标价值是253亿美元,克罗克本人当然也成了超级富人。

麦当劳兄弟创立了麦当劳,又失去了麦当劳,他们可以经营好一个店,却没有战略的眼光,看不到未来的趋势,以至于经营了25年,一个店还是一个店,直到克罗克的出现,才把麦当劳打造成了一个王国。

财富精点

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