21世纪初，互联网泡沫破灭。当时，马云这样给自己打气：“2002年，我的口号是成为最后一个倒下的人，即使跪着，我也得最后倒下。而且，我那时候坚信一点，我困难有人比我更困难，我难过对手比我更难过，谁能熬得住谁就赢。”
一个公司总是会不断的遇上顺境和逆境，但只有在逆境中才能看出一个公司是否够优秀。逆势背景下，也更容易产生伟大的公司，比如日本的索尼公司就是在经济非常低迷的时期诞生的伟大企业。
现实中，总有那些不善于在逆境中生存的总经理，在环境好的时候还能坚持，一旦公司的情况出现困难，就一筹莫展。
“实在是没办法！”
“一点办法也没有！”
当你向别人提出某种要求时，得到这样的回答，你是不是会觉得很失望？作为总经理，当你这样回答时，你是否能够同样体验别人（下属、合伙人，或顾客）对你的失望？
一句“没办法”，我们似乎为自己找到了可以不做的理由。但也正是一句“没办法”，浇灭了很多创造之花，阻碍了我们前进的步伐！
是真的没办法吗？还是我们根本没有好好动脑筋想办法？事实上，只要我们用一种大的视野，一种综观全局的胸怀，来看待商场的挫折和挑战；用一种灵动多变的思考方式，一种随机应变的智慧，去分析判断问题，就没有解决不了的事情。
20世纪90年代初，两个年轻人一起去俄罗斯远东地区做生意。两个人在当地都挣了一点钱，于是各自揣了百八十万分别去了俄罗斯的哈巴罗夫斯克和共青城开饭店。
饭店的生意并不是他们想象的那么红火，一年下来，一算账，还赔了一些钱。其中，去共青城的那个人想，如果这样赔下去，过不了两年，就会赔得“连本搭上”，不如趁现在还没有“全军覆没”，迅速打道回府。他是这样想的，也这样做了。
临走的时候，他去看那个在哈巴罗夫斯克开饭店的同伴。结果，同伴的生意也不好，于是他就劝同伴撤退。但是，对方“固执己见”：“眼下整个俄罗斯的经济都不景气，要咬紧牙关度过艰难期。”
十年以后，那个回国的人今年准备干工程，明年又要包煤矿，后年又要搞“传销”，结果没有做成一桩生意，连当初积攒的那点钱也很快花光了，后来只好靠给人家打工维持生计。
而那个留下来的人，固执地坚持着自己的理想。在生意不景气的时候，他除了开饭店，还在饭店附近开垦了一片荒地，种植各种各样的大棚蔬菜，后来还建起一座养鱼池，为饭店提供原材料，并向周围的俄罗斯老百姓出售。结果，形成了立体循环的多元化经营，生意越做越红火，固定资产发展到上亿元人民币，成为俄远东地区闻名的华籍商人。
许多时候，只要坚持，积极地想办法，任何难关都能闯过去。陷入逆境，千万别忘了：坚持就是胜利！事实上，在逆境中，不懂得“坚持就是胜利”正是很多人失败的根源。
总经理都是吃尽苦头，坚持到最后的胜利者。他们看惯了商场上的风云变幻，尝透了人情冷暖，所以有一颗积极向上的心，无论面对怎样的逆境，都能在坚守理想的过程中苦尽甘来，成就伟业。
一个做大买卖的人，是那种不管下不下雨，雨伞照卖木屐照做的人。这是因为无论刮风还是下雨，都只不过是一种自然现象，他看重的是市场，瞄准的是真实的市场需求。具备这种逆势而上的胆魄，才能做成大买卖。