国际银行并没有在广告中播放任何信息，而以整个纽约市电台在同一时刻的10秒钟“沉默”引起了市民的好奇心理，从而使国际银行的名字尽人皆知，达到了出奇制胜的效果。
美国的纽约国际银行是一家非常著名的商业银行。可是，在刚开业的时候，很少有人知道它，所以该银行的客户也不多。为了能让国际银行在世界著名的经济中心——纽约迅速提升知名度，银行的负责人不惜花重金聘请了很多纽约著名的广告策划商。
广告策划商们聚集在一起，挖空心思为该银行设计广告方案。经过多次探讨和研究，他们最终想出了一个出奇制胜的广告方案，而就是这个广告方案使国际银行的知名度迅速提高。那么，到底是一个什么样的方案呢？
对于大多数纽约人来说，听广播是他们的一大爱好。他们的生活中离不开广播。他们早晨洗漱的时候听广播，午间用餐的时候听广播，晚上闲暇的时候更是他们听广播的大好时间。可以说，广播影响着人们生活的方方面面。
在一个周末的晚上，全纽约的广播电台正在像往常一样播放节目。突然，全市所有广播都在同一时刻向听众播放了这样一则消息：“亲爱的听众朋友们，现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的‘沉默时间’。”紧接着，整个纽约市的电台同时中断了10秒钟。在这段时间里，所有广播电台没有播放任何节目。
一时间，纽约市民对这莫名其妙的10秒钟“沉默时间”议论纷纷，不知这家银行到底要干什么，更不知道这10秒钟的“沉默时间”的真正用意何在。有的人说：“‘沉默时间’对咱们来说并没有什么实际意义啊，电台怎么会搞这样一个节目？”有的人说：“谁能知道其中的奥妙呢？真是让人难以理解！”还有的人说：“这段‘沉默时间’是由国际银行播放的，而且电台支持它，这个国际银行一定很好吧。”大家众说纷纭。
“沉默时间”一时间成了全纽约市民讨论最热门的一个话题。于是，国际银行的知名度迅速提高，几乎是无人不知、无人不晓。