招牌设计的基本原则是：
（1）色彩运用要温馨明亮、醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的。所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调颜色，如红、黄、橙、绿等色，同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。
（2）内容表达要做到简洁突出。店铺招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好交流的目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。
（3）材质选择要耐久、耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这样要求招牌必须使用耐久、耐用，而且能抗风、抗雨、抗晒。