美国管理学者华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌对于自身事业的发展有着不可低估的积极作用。
企业家的个人品牌，甚至可以决定一个企业的品牌；对于一个职业经理人来说，个人品牌是职业发展的助推器，借助它你可以更快地得到升迁，平步青云；对于一个普通工作者来说，个人品牌能使你在职场沉浮中立于不败之地，使你有机会获得加薪或奖赏，甚至作为高薪的特聘员工，成为竞争对手争相猎取的“猎物”。
在某家外资企业就职的小王就是这样的一个例子。德才兼备、尽职尽责的小王就职的公司已多次裁员，但他却“岿然不动”，因为他不但学历高，技能好，工作责任感也很强，用老板的话讲是“忠诚度高，‘经久耐用’”。像这样在行业中形咸个人品牌的人才又何止小王一个。
刘先生可以说是咸功塑造个人职业品德的又一个典型例子。刘先生原来在一家律师事务所上班，但最近他开了一家律师事务所，自己做老板，生意非常红火，门庭若市，因为一贯仗义执言的刘先生在律师界內外的口碑都相当不错，“打官司，找刘先生”已成为许多人的默认“主页”。
可见，一个人要想保持职业常青，就应当在工作中树立起自己的个人品牌，这样才称得上是对自己的未来负责。
建立个人品牌，首先要进行“品牌定位”。弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得人注意的个人特点是什么？
26岁的李胜是惠普公司科技电信部的一名业务员，他既没有管理者的职衔，也不是重要的小组成员，但是他的工作是代表惠普科技了解客戶，组织公司的资源，满足客戶需求。李胜到电信部的第一年，分配的年度业绩是220万美元，实际上他的目标达咸率超过300%，达到了700万美元，是当年的超级业务员。
李胜说：“我非常了解自己的人格特质就是善于沟通协调，希望自己可以让同事和客戶感受到他可以信任我，并且可以被了解”。李胜非常了解自己的人格特质，并善于给自己定位。
其次，个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，这句话在个人品牌上更容易理解，即一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣，但是两者不能轻易画等号，因为人是一种善于伪装的动物，真假优劣需要认真辨别才能定论。因此，个人在树立自己的品牌时，还应该努力除去自己身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
再次，个人品牌的形成要靠学习来支撑。在形成自己个人品牌的过程中，我们必须有终生学习的观念和行动。虽然很多人都在叫嚷着终生学习，很多人都会说自己明白终生学习的道理，但是，仔细观察其行为，却不能不说很遗憾，因为他们只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。
当然，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时进行调整，以适应个人发展的需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式，则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。最后，建立个人品牌还要学会包装自己。“桃李不言，下自成蹊”的观念是不利于建立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？职业咨询师认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反。
竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己并无太多能让人记住的东西。在工作变换越来越频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，你也不可能总是只做一名普通的员工，你应当把自己当做一个品牌来经营。
在建立个人品牌的过程中我们要抱着对自己负责、让自己受益的原则，不要因为外界的一些影响就改变自己的原则。努力工作，把事情做好，当时没有人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会渐渐被公司认可，直到最终被社会认可。显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间，很多人只有经过职场的起起落落后，才能慢慢体会到这个观念的真谛。