书城成功励志你的气场有多大
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第71章 “炒作”是一门艺术

有了优秀品质,不见得就能打造出个人品牌,你还要注重宣传。一个成功的“品牌”,往往都是通过炒作来成就的。以茅台酒为例,它跻身世界名酒之列就是“一摔得名”的。

中国的名酒首推贵州的茅台酒,可是,在外国人的眼里好像不是那么回事。在一次世界性的评酒会上,茅台酒因包装设计不精美、装潢简陋而不受外商重视。望着茅台酒像灰姑娘—样无人过问,可急坏了参加评酒会的外贸人员。他们心里虽然为茅台酒所遭的待遇而忿忿不平,但头脑中却在寻思着推荐茅台酒的良机。

突然,不知是谁,“叭”的一声将一瓶茅台酒打碎在地,顿时,酒香四溢,举座皆惊。外商们纷纷品尝来自中国的茅台酒,连连称赞:“好酒,好酒!”就这样,茅台酒一举扬名,跻身于国际名酒之列。

不仅商品需要炒作,其实个人形象的推广、气场的增强也需要炒作。请看下面的事例:

田莉刚刚加盟公司的时娱,语不惊人、貌不出众,过了几年依然是碌碌无为。她心想,再这样下去不行,于是就开始动脑筋。在和同事闲聊时,她不动声色地宣扬自己和总公司某要人的关系如何铁。一时之间,消息传得沸沸扬扬,真假难辨,直到部门主管也不得不对她另眼相看。田莉趁此机会做了几个漂亮的项目,背景加实力,一个职场明星就此上位。

当然,炒作也是要讲究一定的方法的,否则只会适得其反。例如,某电影明星的“系列败笔”——他接连三次试图通过伤害别人的方式来“自我营销”,但均以失败告终——不仅没能让他登上任何报纸的头条,反倒却成为圈内的“笑柄”,这桩“炒作”的生意算是炒糊了。

炒作其实是一种美德,我们每个人都必须学习,因为你不炒作自己,你身上的其他美德如何展现?希望那些有炒作意识的人,都能智慧地炒作、高级地炒作、大气地炒作。更希望那些还歧视炒作,对炒作的理解和意识有偏见的人,能认识自己、正视现实、拓展自己,给自己一个炒作的机会。

(1)目的:设定目标是第一步的,你应该第一时间明确:你是为什么炒作,通过该次炒作能实现什么目标,达到什么效果。

(2)热点:你应该明了市场的热点,最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注,能够预测的出事件的未来被放大的可能性。

(3)关联:炒作不能无的放矢,一个好的事件应该有果有因。适当地把炒作的元素揉进事件中,引起公众的关注,是炒作的高招。

(4)引导:能够发现有可炒事件的新闻,只说明执行人有一双明亮的眼睛,能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上,才能证明你的智慧。整个炒作过程最难的是引导:世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋。

(5)平台:把想法落实成事件引起公众关注是引导,把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具。媒体就是平台,而媒体也分很多种,具体是要采用平面、网络、视频还是广播,就要看最终的受众所指。

(6)互动:炒作决不是把事件摆在平台上就完事了,炒作的高潮在于互动,这是炒的核心所在。就像一个歌手唱歌,如果干巴巴地站在舞台中央歌唱,掌声肯定寥寥,但是如果这名歌手走下舞台和观众互动,效果肯定不一样。

炒作只是表达一个观点,公众不可能只接受一个观点,所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立。观点越对立,用词越尖锐,炒的火苗就越旺,引起的公众话题就越多,公众的参与兴致就越高昂,最终实现的炒作目的就越完美。

(7)心态:炒作要适可而止,绝对不能像老太太的裹脚布一般又长又臭,那只会引起人的厌恶。好的炒作既能实现炒作的目的,又能给观众无限的想像空间,不显山不漏水,暗渡陈仓,这才是最高境界。所以,炒作也要有一颗平和的心态。