地处耶路撒冷的“芬克斯”酒吧，是一位名叫罗斯恰尔斯的犹太人开的。
一次，美国国务卿基辛格来到这里，突然想到酒吧消遣消遣。于是他亲自打电话，说有10个随从一起到贵店，希望到时拒绝其他顾客。像这样一位显赫的国家要人光顾小店，是一般老板求之不得的事。
不料，酒吧老板客气地说：“您能光顾本店，我感到莫大的荣幸，但因此谢绝其他客人，是我做不到的。他们都是老熟客，是曾支持过这个店的人，因为您的来临拒他们于门外，我无论如何做不到。”
基辛格只得不满地挂了电话。
这恐怕就是芬克斯——一个不足30平方米，仅有一个柜台和5张桌子的小酒店，被美国《新闻周刊》杂志选入世界最佳酒吧前15名的原因了。
智慧分享
坚持自己的品牌原则，也是一种个性。芬克斯酒吧的原则就是忠于自己的顾客，不管他们是平凡的人，还是显贵的人，这是它最让人喜爱的个性。