“网上理财”这一网络时代所独有的新鲜名词，随着相关网站的出现，也就逐渐被人们所熟知。那么，网上理财为何获得人们的如此青睐？相关专家给出三大理由：
（1）随着网民数量的逐年递增，网络在国内得到了广泛的普及，相应的网络经济也在飞速发展。网上炒股、网上商店、网上教育等这些只有在网上才可以进行的事情对生活在物理世界的人们来说，已经变得不再陌生。
（2）上网理财交易费用低、操作便利、可更全面地获得信息。网上投资者还可通过网络获得市场咨询、公司信息和有关投资的教育性资料，从而大大降低了对于投资的不安全感。同时，他们还可以随时上网交易，因而大大节省了时间。这一切意味着个人投资者最终获得了对于自身的金融资产的经营决策权，而不再受制于经纪人。
（3）家庭财富的增长。当人们手中攥的现金愈来愈多，时尚的人们再也不会想将其存入银行，等待着逐年下降的利息为自己带来微薄的增值。而更多的是想着如何去“花”，如何让其为自己带来更大的价值。“理财”的概念必将深入人心。
网上理财具有如下优越性：
（1）具有交互式双向信息交流模式。
（2）不受时间和空间的限制。
（3）证券商通过利用信息的发布和获取来增强品牌价值，提高企业形象。
（4）由于股民可自动处理交易流程，减少券商运作成本的和周期。
（5）通过电子渠道开展新型业务，扩张服务内容，产生新的市场。
（6）增强信息管理，将信息资料通过Internet利用起来，从电子邮件和新闻发布等信息源筛取有意义的内容，提高信息的分析利用。
（7）改善股民交易环境，能吸引更多的人入市。
（8）推动企业国际化进程。