书城经济商务策划书写作范本
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第1章 致读者朋友

曾有一位着名企业家说过:“每个企业都应当重视策划方案。不论是市场调研、广告文案,还是内部管理文案,都是企业生存和发展的前提因素。”

所谓商务策划是企业为了达到某种发展目标,而在前期对企业进行市场预测与规划的一项措施。它是建立在科学地调研、分析、搜集与整合的基础上的。商务策划文书便是根据一定的格式和内容的具体要求,为适应企业的商务运作而使用的书面材料。它属于应用写作的范畴,具有鲜明的目的性、明显的综合性、严谨的逻辑性等特点,是企业经营管理的一个重要方面,对于企业的创建、融资以及经营的成败起着决定性的作用。

为了满足企业在商务运作中对文案管理与使用的需要,我们特此编撰了此书。特别是对现代企业运作过程中有关各种文案的不同要求,我们做了大量的实际调查工作并进行了整合与讲解。

全书共分九章,分别讲述了创业与经营策划书、市场调查和预测报告、生产经营与后勤管理策划书、企业招聘与员工管理培训策划书、商务营销常用策划书、公关策划书、商务运作五大媒体广告策划书、财务与融资策划书、财务计划与管理策划书。

策划书写作的依据和前提是调查报告和分析报告,所以本书包括一些重要的商务报告;计划书和制度是策划书的具体化,因此,我们也安排了这方面的内容。

本书的重要特色在于:

1.新颖性。在编撰中参阅了大量的最新资料,并在体例上创造性地运用了“专家提示”、“避开误区”等栏目,使其精要突出。

2.实用性。所介绍的文案写作方法具体、简明、可操作性强。

3.全面性。对企业在商务运作中所可能涉及的策划文案作了全面的讲述,便于备查选用和参考。

可以说,本书是公司、企业文案撰写人员极好的工具书和写作指南,并对企业在商务运作中的管理有着极大的帮助。

参与本书编写的有冯章、蔡践、李平、周树清、李、徐立军、钱可华、张德斌、田唱、宁志英、雷波。