明星潮人、网络传播、时尚风向标，拥有这三股支撑力的主持人李晨，显然以此向自己的潮店NPC注入了强大的无形资产和推动力。
身为亚洲第一音乐频道CHANNEL[V]主持人的李晨，一直给人以时尚、潮流、阳光的感觉。独树一帜的主持风格吸引了一大批忠实的追随者。而其捕捉时尚风潮的独特敏感度更为他加分不少，2007年7月，李晨荣获第一届时尚风云榜内地街头潮流明星奖，得到业内一致认可和好评。之前已陆续上市的自创手绘tee，均已卖到断货，足见其成功地将时尚主播与服装设计师双重身份完美结合。
VJ（音乐频道主持人）李晨的成名史就够潮：高中毕业待业半年，赶拍广告的间隙踏进著名的CHANNEL[V]面试主持人一职，只记得聊了会儿陶喆的R&B，第二天便接到电话录用通知，而他问老板的第一个问题居然是：一个月能发我多少钱？心里琢磨着，要是谈不拢我还是去开出租车吧。很多年过去了，这个提问的逻辑除了当年让老板瞬间石化之外，也给今天的“李老板”埋下了伏笔：精打细算的商人天性，以及跳跃脱俗的潮人势头。
2010年2月初，他和潘玮柏合作的多品牌店NPC（New Project Center）进驻北京三里屯，门口“We are coming”的黑底海报激情洋溢，可见一年前开业的上海NPC一号店已然战绩颇丰——跟众多笑脸进场哭脸放弃的明星生意不同，李晨的第一个自创潮牌nic is coming近年来一路开到北京、上海、成都、重庆、温州，猎获青睐无数，其发展势头让两人2009年面对“升级版”上海NPC一号店8位数的装修费时信心满满：“肯定能挣回来。”
2009年7月2日，潮人李晨的首家多品牌店NPC，在上海长乐路全新开业。作为经营了两年半潮流店铺的李晨来说，NPC的全新开业是一次具有突破意义的潮流行动。众多好友都前来捧场，嘻哈小天王潘玮柏作为NPC的另一位老板，参与到了整个店铺的经营之中。NPC除了精心挑选国外潮流品牌限量单品之外，同时也鼓励内地原创，给更多内地的品牌和设计师提供平台，希望能通过这样的途径，让大家真正来了解现在的内地原创潮流文化。
全新的NPC店内所经营的品牌十分丰富，包括内地、港台以及欧美的潮流品牌，比如NIKE、GSHOCK、STAGE（罗志祥的品牌）、MICHAEL LAU 玩偶、Manhattan（包），以及全新的nic is coming等等，并且多为限量版产品。其中与香港偶像教父MICHAEL LAU合作推出4款限量tee更是作为新店开业的一大亮点，这也是MICHAEL LAU第一次与内地潮流品牌的合作。本次限量款tee运用了“Nic is coming”较受欢迎的设计元素，融合了MICHAEL LAU本人对于“Nic is coming”的理解，采用全新的手绘方式来演绎，四款tee均采用亮色的处理，更具有跳跃感。李晨表示：“这样的合作在今后的NPC还将有更多，因为NPC不单单仅作为一家店铺，更希望能通过与港台、欧美的一线潮流品牌合作，为年轻人带来更多新的潮流合作单品。”
NPC的衣服与潘玮柏
NPC名称的由来，最初只是简称的叠加：李晨（Nic）、潘（P）玮柏、合作（Cooperation），但这显然缺乏“潮”的意境。灵机一动，李晨决定将这个摆满Nike限量版、玩偶大师Michael Lau杰作、台湾艺人罗志祥自创品牌STAGE等诸多小潮品的大本营命名为“新试验中心”。“它把国外最潮的街店杰作和创意引进来，也把内地的最新潮流动向开发出来，我记得自己有回在塞班岛1万4000英尺的高空跳伞，38秒的自由落体时间，闪过的都是人生中开心的回忆，所以我后来做事情就有一个信念，要好玩、快乐，潮品的创意常常给我这种感受，我相信也会有很多人和我产生共鸣。”
DIY无处不在
扮靓DIY（Do It Yourself），李晨算是资深人士：DIY牛仔裤，剪个口子拉须，用颜料在后袋上涂，这些都还是小CASE。曾经最为“工程浩大”的DIY作品是一条“水洗”牛仔裤：他和室友捏着鼻子，将臭烘烘的消毒液一层层耐心地往牛仔裤上刷，裤子便像做化学实验一般，由蓝转黄又由黄变白，最后一道工序是将变色的面料磨细，工具用的竟然是从上海城隍庙买来的磨脚石！
“这个过程实在很有趣，它给我的快乐不亚于当主持人。”几年前，李晨和女朋友已经在上海开了自己的潮品店，大清早跑去七浦路淘货。“够早、够认真的话能拿到不少日本杂志上推荐的精致单品。”渐渐地，李晨希望参与得更多：“工作太忙，店面生意有些顾不上了，我更想自己来创意做点东西，小时候学过画画，所以生日就给自己做限量版镶钻的手绘生日tee，送给朋友都很喜欢，后来创办了nic is coming这个牌子，我来玩创意和设计，这个很过瘾。”
李晨早在6年前在上海开过自己的街店，后由于工作繁忙而中止，而李晨一直想出品自己设计的服饰来传递开心和快乐，按李晨的话来说，nic is coming是他的心血，是他的品牌，是他的孩子，也是一种态度。
Nic Is Coming 是李晨（Nic Li）亲自设计的原创潮流品牌，所有的设计全部由李晨独自完成的。2005年李晨为自己生日出的第一款限量版Tee，有彩色、黑白、镶钻三款，镶钻那款不对外出售，只送好友。2006年李晨为自己生日出了第二款全镶钻Tee，也是限量版。2007年李晨发行第三波原创Tee，并成立自家街头品牌Nic Is Coming。每季度单品皆以限量推出市场，深受年轻人欢迎，令每一次Nic Is Coming T恤都呈现缺货状态。与此同时，亦由最初只在上海FLY STREET WEAR专卖，发展至全国有售——年轻帅气的VJ李晨，已经拥有主持人与设计师的双重粉丝群。
贵为国内最新街头潮牌，Nic Is Coming 大动作与施华洛世奇（SWAROVSKI）合作推出了Nic Is Coming X SWAROVSKI 水晶产品，有Nic Is Coming X SWAROVSKI 施华洛世奇水晶无领长袖汗衫、Nic Is Coming X SWAROVSKI 施华洛世奇水晶帽衫。李晨坚持做自己的品牌，一种态度，一种坚持，让我们看到了李晨的努力。李晨说：“一直觉得现在的街牌和以往最大的区别就是细节。一直觉得细节可以决定你的用心，一直想把Nic Is Coming X SWAROVSKI 的细节做到最好，一直只是觉得，所以直到做的时候才知道没那么容易。”
潮人的感官系统总是相当敏锐，比如李晨还热衷收集球鞋，房间一角甚至有座“球鞋山”，其中最多的是Nike复古款，而他拥有的限量版Lucky seven几年前在上海发行时，粉丝们通宵排队抢购，据说这款鞋的二手货在日本早已经炒到了相当于6 000多元的高价。
供不应求，除了能赚钱之外，更暗示了现代年轻人的潮流倾向。“所以，从单一的nic is coming到多品牌店NPC，我希望它不只是一家服装店，而能表达一种完整的生活态度。”
李晨相信生活的奢侈感受不只是一些如雷贯耳的牌子就能拼凑而成，他更愿意把玩着一顶购自老式店家的“老头帽”，再发动工作人员“拆”了手边一根皮带，然后把拿下来的铁钉挨着帽檐整整齐齐镶了一圈——配件窄身黑西装，这顶“老头帽”片刻便成了“平价奢侈单品”。
“潮”是一种复杂的生产关系
开潮店的人数不胜数，明星进军商界的趋势也热火朝天，但大多案例最终只是收益平平，难创佳绩——“脚踏两只船”的李晨，却找到一个微妙且可持续发展的结合点。
打开搜狐《潮流观察室》的节目首页，当家主持李晨正站在自家的NPC店里，欢迎本期“巨星大牌档”嘉宾潘玮柏的到来，而两位店长聊的正是店里的二三事，即使进入节目下一单元，也总能听见NPC的品牌单品从主持人口中不时蹦出，是广告么？主持人的幽默调侃而已。
这档节目由搜狐娱乐播报在2009年10月创立，目标在于“把世界各地新鲜的潮流信息、产品、指标，通过每周一期的节目，源源不断地推荐给网友缔造‘酷’概念，更为用户注入源源不绝的‘酷’营养。”——明星潮人、网络传播、时尚风向标，拥有这三股支撑力的李晨，显然为NPC注入了强大的无形资产和推动力；而作为Channel[V]主持人所拥有的稳定且高覆盖度的曝光率、与圈内明星的好人缘，其宣传力甚至超过同样自创潮牌的台湾艺人罗志祥、香港演员陈冠希——且不说后者的潮牌服饰曾因娱乐事件的牵连一度遭遇低谷。
潮人总会过去，但对潮流的追求却是每个时代的主题。或许当某一天李晨本人过了潮人年纪，他的nic is coming、NPC等等，却已强大到可以招纳前赴后继的新新潮人——到那一天，NPC和主持人李晨脱了干系，却成了汇聚“潮”气的百年老店，归属于众人之上的“李老板”。——当然，如今羽翼尚未丰满的NPC，在变幻莫测的潮人口味、眼花缭乱的市场竞争这个时段下，它们还离不开“当红潮主播”这顶魔术宝冠。