2009年10月，传出作家余秋雨曾在2001年以241万元购入上海徐家汇商城的原始股，潜伏8年之后，该公司的IPO申请已通过发审委审核，业内人士预测该股上市首日的价格有望逼近30元，那余秋雨持股市值突破亿元大关。
上海徐家汇商城股份有限公司的A股首发申请于2009年10月26日上会审核。有意思的是，公司的第十大股东——知名学者余秋雨（第六大自然人股东）位列股东名单。
徐家汇的招股书申报稿显示，公司此次计划发行不超过7 000万股A股，占发行后总股本比例不超过16.84%。募集资金将用于汇金百货虹桥店，以及收购汇金百货27.5%股权，该两个项目合计需要资金12.2642亿元，其中募集资金的投资额为9.0642亿元。以此估算，对应每股发行价约12.95元。余秋雨以其持股逾518万股、徐家汇上市后预计市值至少为6 700万元。
而截至去年6月底，上海徐家汇商城（集团）有限公司、上海商投实业有限公司、上海汇鑫投资经营有限公司三家国有股东分别持有徐家汇38%、10%和4%的股份，合计52%。此外，徐家汇共有42名自然人股东。其中，余秋雨于2001年12月斥资241.22万元购入了1.5%的股份，每股受让价格为2.9239元。
经过多年来的送配股，余秋雨持有518.6445万股。而剔除公司现金分红等因素粗略计算，余秋雨的持股成本仅0.46元左右。按照上述发行价区间来看，余秋雨持股市值已超过6 664万元，8年内增值幅度接近27倍。而以中小板零售行业公司上市首日平均涨幅130%计算，其首日价格有望逼近30元，余持股市值增值将超过60倍，并有望突破亿元大关。
事实上，作为知名学者，余秋雨持股的公司还远不止此，徐家汇也并非余秋雨现金入股非上市公司的唯一手笔。
2004年，张罗了很久的上海九久读书人文化实业有限公司以及其旗下的“99网上书城”正式开张。由于有余秋雨不下100万元资金的加盟，此事在业界一度引起广泛关注。资料显示，上海九久读书人文化实业有限公司创建于2004年3月29日。公司由人民文学出版社、新华书店总店等国有资本，以及余秋雨、吴晓波、黄育海等资深作家及民间资本共同组建。而余秋雨正是公司的名誉董事长。
笔者注意到，对于文化行业的部分成长型企业，包括余秋雨在内的知名作家还开始尝试在企业成立早期，就以作品入股的方式进行投资。
其中，2000年成立于清华大学的网络出版商——中文在线，就是国内首个由著名作家以作品方式入股的网站。巴金、余秋雨与余华等均为该网站的股东。所有在该网站发布的作品，都是已取得作家授权的“正版”。
余秋雨在2004年就以1 400万元的年收入而高居某个中国作家财富榜的榜首，这个数字主要综合了他出版书籍《文化苦旅》《山居笔记》等10年来的固定版税收入。而在去年的一张中国作家财富榜中，由于无新书出版等原因，他已经下跌到13位，但每年仍有265万的收入。除了日常的版税收入，余秋雨还担任了“99网上书城”的名誉董事长，并以“作品入股”的形式参股“中文在线”网站。
不同的是，这一次他将投资视线拓展到了非文化领域。