谁能“读你千遍也不厌倦”呢？
为什么有的女孩收到大把玫瑰显得欣喜若狂，而有的女孩则波澜不惊？
台湾老牌实力唱将蔡琴有一首很好听的老歌《读你》：
读你千遍也不厌倦，读你的感觉像三月，
浪漫的季节，醉人的诗篇，唔……
读你千遍也不厌倦，读你的感觉像春天，喜悦的经典，美丽的诗篇。唔……
你的眉目之间，锁着我的爱怜，你的唇齿之间，留着我的誓言。
你的一切移动，左右我的视线，你是我的诗篇，读你千遍也不厌倦。
读你千遍，也不厌倦，读你……
这首歌给刚陷入热恋的人来听的确好听，的确是“读你千遍也不厌倦”，但是过一段后你再给他们听，还会“你是我的诗篇，读你千遍也不厌倦”？未必如此吧。什么原因呢？
先来看一个小故事：静和盈是闺中密友，两人几乎是同一时间交的男朋友。情人节那天，两人都收到了一大束玫瑰，可是同事们发现，二人面对如此珍贵而又浪漫的礼物时的反应却大相径庭。面对男友递过来的玫瑰，静表现出的不仅仅是欣喜若狂，在她的眼中闪烁着的一种感受到被呵护、被关爱的极度甜蜜。静当场给男友一个深情的拥抱，甚至不顾旁边有他人在场，深情地亲吻了男友。而相比之下，盈的反应则过于平静了。面对那束娇艳欲滴的玫瑰花，盈只是浅浅一笑，没有多少感动与兴奋。为什么同样收到礼物，两个人的反应却截然相反呢？
事后大家才知道，原来盈的男友在情人节前的那两个月，每周都会送盈一束玫瑰花；而静的男友从来没有送过玫瑰花给她。所以两人才会有不同的反应。很明显，如果盈的男友不是一直都有送玫瑰花给对方的习惯，那么在情人节那天，盈的反应就会和静一样，感动而兴奋。
这是为什么呢？道理很简单，用经济学的原理来说就是“边际效用递减”。所谓效用，是指满足程度来自于人神经的兴奋。外部给一个刺激(即享有某种物品给以刺激，如吃面包刺激胃)，人的神经兴奋就有满足感(产生效用)。但是随着同样刺激的反复进行(消费同一种物品的数量增加)，兴奋程度就下降(边际效用递减)。
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。
简单地打个比方：当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的。但是随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少。当你喝到完全不渴的时候即是边际，此时再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适。
很多事情都存在着边际效用递减。比如一首再好听的歌，你连续听了1000遍，也会觉得它很讨厌，甚至在以后一听到就觉得厌烦。山珍海味天天吃，吃多了也会觉得不过如此。而在男女关系中当然也不可避免地存在着边际效用递减。盈在面对玫瑰花时的态度就是这样；因为男友送得太多了，所以就没有什么刺激感了，也就觉得平淡了；而静则是第一次收到这么大束的玫瑰，刺激感当然强烈。如果两个人调换位置，必然会出现静看到玫瑰没什么反应，而盈则激动异常的局面。民间更有流传一种说法：一对男女在相识的第一年里每做一次爱就往一个缸子里放一粒黑豆，从第二年开始，每做一次爱就从那个缸子里拿出一粒黑豆，一辈子也取不完。
人们常常用“热情似火”来形容男女双方的关系，但是火虽热烈，却瞬息即完，可以说是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。在最初的热情过后，两人的生活必然会进入平淡时期。当对彼此的生活习惯、行为举止都了然于胸时，就没有新鲜感了，这时对方就不会再给自己带来更大的效用了。就好比是董永与七仙女的故事。当放牛郎董永把手藏在身后问她自己手里拿着什么时，七仙女根本不用猜就知道是野花，这不免让二人都觉得趣味索然。当男女二人相当熟悉之后，效用达到临界点时，就会开始递减。很多人在结婚之后，尤其是一些女性开始疑惑地找人倾诉：“他结婚之后对我不如从前了，是不是不爱我了？”或者认为自己的丈夫“他现在对我不如以前了，是不是变心了”等等。当然，男人在婚后变心不是没有可能，但毕竟还是占少数的。很多人在交往的时间到了边际之后，就开始不再像以前那样热情了，这是一种正常的自然规律，而不是因为变心等其他原因。不是有专家说，男人出轨后回家的表现是：比以前勤快，比以前温柔，比以前大方。总之，是让女人又找回热恋的感觉，因为他觉得内疚，所以在不自觉地想找补回来。
其实，无论男女都存在着不同程度的边际效用递减。很多人在结婚一段时间后，会认为“老婆/老公是别人的好”，很多人在自觉不自觉地都会拿自己的对象去跟别人比，在婚前是“情人眼里出西施”，婚后则觉得不过如此，甚至认为自己当初“看走了眼”。事实上，这一切都是边际效用递减在作怪。
边际效用递减的存在是不可避免的。很多人都希望双方的感情会像烈火一样永生，但是烈火永远是短暂的，只有星光才能永恒。所以说，当你发现对方对待你的态度不像以前那样热情，或者你反思自己为什么不能像以前那样对待对方时，不必怀疑或者内疚。如果能保持长久的热情当然是好的，但是如果没有这也是正常现象。因为婚姻关系中，平淡持久才是最重要的。边际效用递减按律消费者购买物品是为了从消费这些物品中得到效用，这样，消费者为了购买一定数量的物品所愿意付出的价格就取决于他从这一定数量的物品中所得到的效用。效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买某物品的数量增加，该物品给消费者带来的边际效用是递减的，这样，消费者所愿付出的价格也在下降。在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。