我们已经知道了，广告主、广告经营者和广告发布者都是广告活动的主体，三者在广告活动中起着不同但是都很重要的作用。广告主决定广告的内容和投资规模；广告经营者为广告主提供广告设计、制作代理服务；广告发布者提供广告发布服务，以实现信息传递的目的。所以，中小企业发布广告就必须首先需要选择一家合作的广告公司，而选择广告公司也是一件不容易的事。可以说，中小企业选择广告公司有点像年轻人选择对象一样，需要缘分也需要方法。
1.做好充分的准备
如果中小企业决策层决定对外发布广告，就需要提前从报纸或者杂志上，发现一些令你赞赏的广告，或者也可以从电视上寻找一些令你心动的广告。然后调查打听这些广告是哪家广告公司创作的，再把这些广告公司的名单罗列出来。接着从这些名单中剔除那些正在为你的竞争对手工作的公司，同时，分析这几家广告公司的背景、规模、组织以及财务是否健全等，如此一来，你手中的广告公司的名单就简单得多了。当然进入你选择的名单中的广告公司必须是经工商行政管理机关核准登记，发给营业执照和广告经营许可证的经营广告业务的正规公司。
2.会见名单上的广告公司
接下来，中小企业的决策者就要安排时间与名单上的广告公司的经营层、创意指导以及将来可能会成为给你的企业服务的主要负责人见面，同他们进行推心置腹的交谈。你必须能感受到彼此之间是有可能真正沟通及了解的，只有这样，才有可能出现双方之间愉快的结合与成果。
3.最后选定几家广告公司
在同名单上的所有广告公司分别会谈时，把他们需要知道有关你的企业的一切情况交待清楚。记住不要让几家广告公司分散时间研究一些基本问题。而是使他们集中精力在思考你的企业特定问题上。这时，你需要明白的知道每一家广告公司有什么力量和方法，来解决你的企业目前的问题，这样你对所选定的几家广告公司了解得会更进一步。
4.按照你的需要最后抉择
鼓励这几家广告公司提出一些非正式的建议及坦率的分析。在这个阶段中，提出问题比作回答更有益。当然要提防那些过于肤浅的东西，比如说快速的办法，轻易的承诺以及过度的热心等等。这时，你再综合考虑按照你的需求决定选择哪家广告公司为你服务。
5.审查所做的第一选择
接下来，你还需要跟所选择的那家广告公司目前的客户及过去的客户谈谈，这样对你的企业会有很大的帮助。然后，再与这家广告公司签订长期合作合同，这样会使这家广告公司为你的企业尽心尽力，而且也不易被别的竞争对手所诱惑。当然，你既然经过仔细的挑选，选择了这家合作伙伴，就要坦诚的与其相处。这种关系就好比婚姻关系一样，“家和万事兴”。
6.把你的需要列出来
选择好了广告公司，就用书面的方式把你的企业需要推向市场的产品或打开市场的问题以及目前的状况写出来，再交给广告公司手里进行广告创意。当然如果你的企业打算更换广告公司，就要趁早对他开诚布公的直说，这样才能将双方的伤害降至最低。