社会中的一种普遍现象就是，有钱人通常习惯购便宜货，没钱的人却往往喜欢打肿脸充胖子。人们常说：“越有钱的人往往越吝啬。”例如，他们在餐厅点菜时，从上、中、普通三种价格中，通常毫不犹豫地点了最便宜的普通餐；如果是手头相对比较拮据的人，恐怕会因不好意思而点那些中等，甚至上等餐，即使它的价格要高得多。美国石油大王洛克菲勒家人在一次旅行时，全家都穿着轻便的牛仔装、球鞋，一点都不觉得寒酸或丢脸。然而相反，从国内出外旅游的观光客们经常是穿金戴银的，似乎惟恐天下不知道他很有钱，殊不知，这样一来，反倒使得这些观光客成为扒手最好的行窃对象。由此不难看出，越是有钱的人，往往越不在乎使用廉价品，而没有钱的人却生怕使用廉价品会降低自己的身份，此种自卑心理可称得上是人类的悲哀。富人沉得住气，在富人的意识里，世界这么大，要做的事这么多，事事都为面子而活着，就没有更多的精力去忙正事。富人的生活习惯也没有太多的“一定”，他们通常不会成为某个品牌的忠诚消费者，因为他们随着自己的实力来决定消费档次，而且他们知道所谓的品牌都是其他富人的挣钱技巧，品牌通常意味着更高的价格。穷人则喜欢品牌，他们常常宣称只抽古巴某个工厂生产的雪茄。酒只喝1899年以前的，而且必须是出自法国干邑地区。有的穷人只听某个音乐家的曲子。所以结果是，富人通过多尝试和变通，获得了更多的知识，得到了更多的比较，节约了更多的资源。而穷人则为了这些毫无意义的品牌忠诚限制了视野，多花了钱。因为自己拥有的东西不多，所以穷人要有原则。他们喜欢平等，喜欢到一些体现“平等”原则的地方。穷人喜欢参加圆桌会议，这里人人好像都处于一样的地位，没有尊贵和低级之分。穷人还喜欢按照姓名的第一字母排列姓名，认为体现平等原则。对虚名的追求，反映出穷人的廉价的自尊和真正的不自信。
