斯卖，不以赚赢为赢，以信为赢。
——徽商古训
人无诚信不立，企业也是如此。所以我们把诚信视做企业文化的核心。
——孙文杰（中国建筑工程总公司总经理）
小生意靠头脑，大生意靠信誉。信用对企业是一笔无形资产，是立业之本。特别是在市场经济日益深入，国际竞争越来越激烈的今天，信誉资源比任何时候都显得宝贵。一个企业要想做大做强，必须有强有力的信誉作保障。
——南存辉（正泰集团董事长）
古时的大商人白圭曾说过：“欲长钱，取下谷，长石斗，取上种。”他的意思就是说如果为了省钱而买谷物自己吃，就买差一些的谷物，如果是为了做种子来年丰收，那就请买上等的种子。他不但为对方着想，还计划得合情合理，既要节俭，又要丰产，可谓将思想做到了家。
有这种经营思想和真诚为顾客着想的人在如今也是很少见的。白圭没有给客户推荐利润比较大的商品，而是从实际出发，分析了客户的实际需要，然后从客户的需要出发，帮助客户选购。这样，无形中就取得了客户的信任，客户选购起来心里也踏实。这样，久而久之，人们从一点点的信任，逐渐地发展为完全的信任，生意红火也就理所当然了。
守信曾经是中国人最可宝贵的伦理规范，现在却每况愈下，甚至没有外国人做得好。外国人对商务契约十分尊重，如果被说成“不守信用”，会引为奇耻大辱。我们的商场则不但视尔虞我诈为正常，而且还找很多理由把它合理化，像什么“无商不奸”、“害人之心不可有，防人之心不可无”，仿佛人在江湖，互相防来诈去是应该的事，这应该也算是另一种模式的“礼失求诸野”！
而善于思考、沉着冷静的古人们对于商道规则的认识与把握，令我们心悦诚服。我们不禁要问，难道像白圭这样的前辈古人，就不知道让自己吃好喝好？他们不懂得享受，不懂得以次充好能谋取更大的利润吗？当然不是，假冒伪劣自古有之，凡事有好则有坏。他们也知道以次充好可能会给自己带来额外的收益，但他们更明白，这种行为一次两次可以瞒骗消费者，但三番五次下去就难以在市场立足。消费者可以欺骗，市场是欺骗不了的。吃过你亏的人不会不长记性，下次，骗同一个人恐怕就难，最重要的是，受骗者会将你的名声远播，一传十，十传百，大家都晓得你的劣迹了，这碗饭可能就吃不得了。
信用是商人的一面不倒的旗帜。所以，要想发家，长远之策是立诚为本，诚信经营。在市场上建立信誉，就意味着在市场上占领一块立足之地。别人在你这儿买东西，首先质量有保证，价格也公道，自然会记住你的好，以后再到你这儿来，同时受益者将这一利好消息一传十，十传百，你也就声名远播了！保持这种信誉，以后就会财源滚滚了。
可有些经商者，为了一己私利，不顾诚信的道德要求，在商品短缺的情况下，囤积居奇、哄抬物价、见风涨价、牟取暴利，不仅丧失了人格，更丢掉了信誉，被人们视为不仁不信之人，这样的商人只会留下骂名，遭人唾弃。
经商的商经
一个商人生意的开始就意味着一个良好信誉的开始，有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德，就像做人一样，忠诚，有义气，对于自己说出的每一句话，做出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且要能够做到。纵观现代商业市场，信誉之战已成为企业生存的关键。取信于民成为企业发展的重要手段，“凡是应承的，都要做到”，这是作为当代商人所必须遵守的信条。