所谓投其所好就是迎合消费者的审美特点，以流行的形式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业取名，借助时尚来取店名，因其投合时人的某种心理，常常会收到非常好的效果。
为企业或商店取名，应该注意迎合客户的喜好，以起到不同凡响的效果。
1.迎合好奇心理
读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒文人孔乙己所频频光顾的地方——“咸亨酒店”。于是鲁迅先生精明的同乡们便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子重新开了一家“咸亨酒店”。一时间喜欢鲁迅作品的人们从四面八方汇集到这里，竟相品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店不消说是买卖兴隆。
2.迎合时尚心理
当社会上流行“出国热”时，一时间托福考试升温。人们戏言“托福托福，托上就是福”。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己开的一家小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在各店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。
3.迎合喜“洋”心理
改革开放以来，许多洋货充斥市场，许多外国企业纷纷在中国开办公司，崇洋媚外的心理在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。
有的采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的斯特法内有限公司、中法合资的美尼姆斯快餐厅等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播，大多别具一格，能够为人们所接受。
4.迎合求“吉”心理
人人都有求吉利的心理，对待商标自然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物来作商标是创制商标佳作的一种有效方法。
日本静冈县有一家很小的酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。一天老板忽然想到“当选”这个商标名称并马上进行注册，隆重推出后，收到了极好的效果，因为在日本，国会议员、县（府、道）议员等都由全民选举产生。于是选举之际，候选人为讨吉利要买此酒，支持某派的选民也都来买它，至于当选之后的庆贺就更是非它莫属了。
5.迎合攀高心理
杭州老板集团公司前身为杭州余杭县红星五金厂，生产的排油烟机最初使用“红星”、“如宝”、“顺达”商标，广告做了不少，可效果却很一般。后来公司改为以时兴的词语“老板”作商标，效益一下子直线上升，每年以翻一番的速度发展。
6.迎合猎奇心理
由于现代人追求新奇，因而取名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。法国的迪奥香水公司给一种新上市的香水命名为“毒药”（中文译音为“百合神”），据说一上市就赢得了顾客，仅三个月就收回了投资。
美国俄勒冈有家烟草企业更为大胆，将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附着一张纸条：“产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟。”据说此烟一出，瘾君子出于好奇纷纷购买，非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。
延伸阅读
巧妙利用数字及数字组合给公司命名
利用数字给公司店铺命名，优点和长处有很多。具有说来，主要有：简便易行；便于识别；给人的印象深刻（数字或数字组合必须很巧妙才行）；可以表达某种寓意（如“888餐馆”，有“发、发、发”的巧妙寓意）；便于流传。
数字命名的基本方法与思路，包括以下几种：
1.
以单个数字结合其他的字来命名，例如，“一剪梅”。
2.
以两个常用数字命名，例如，“三九集团”、“五四商场”等。
3.
以三个数字命名，例如，“章光101”、“888酒楼”等。
用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆，读起来、听起来都方便。
一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称。因为这样的名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。