如今的投资项目可谓琳琅满目，有的的确效益不错，有的难免鱼目混珠，创业者选择创业时要仔细甄别。
面对琳琅满目的投资项目，采取跟风的形式选择投资项目无疑是不可取的，这就如同股市中散户“追高”一样，本身的投资成本较高，投资对象的升值潜力又十分有限，如果操作不当则有可能满盘皆输。选择类似比较热门的项目之前，应该先了解项目市场的饱和度和运营可行度。
举例来说，如果某项目在固定区域内的市场饱和度已经超过60%，那么再投资该项目意义就不大。如果该项目的年投资回报率为10%，那么投资该项目也没有意义。投资10万元，每年的回报仅为1万元，很可能没有长期发展的动力。因此当你发现某项目已经在当地遍地开花的时候，在没有极其有利的条件支撑的情况下要尽量避免跟风。
如何选择创业投资项目？特别是对于那些从来就没有创业经验的人来说，这确实是一个很关键的问题，因为选择错误就意味着会导致投资失败。判断一个投资项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己的特点，即这个项目的“个性”。所谓有“个性”，并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括这样几个特点：
1.创新：项目必须是新颖的，是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域。
2.创意：有新意、有特点、有自己特有的“卖点”。
3.敢为人不愿：即使是再好的项目，在具体实施时也会碰到这样或者那样的问题，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要相信自己的眼光。
4.专业：好的项目一定会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出。
5.有前瞻性：即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。
6.“拿来”主义：借用国外（或者外地）已经成熟、但国内（或者当地）尚不成熟的技术或商业模式进行创业，也就是特许经营。作为一种先进的商业模式，特许经营有其独特的优越性。对被特许者来说，可以立即获得一个成熟的赢利模式，从而大大减少投资风险。因此，有人把特许经营看作创业者的最便捷的投资方式，是“站在巨人肩膀上摘桃子”，可以迅速实现做老板的梦想。