人人都想拥有财富，人人都想成为大富翁，但大富翁的成就并不是口头上说说而已，而是需要实际的行动来成就的。马云，江南春，史玉柱，张瑞敏，张朝阳，马化滕，李彦宏，潘石屹，陈天桥，丁磊等这些我们熟知的或者是不熟知的财富贵人，都以他们的实际行动实现了自己的创业和财富梦想，创造了一个又一个的财富神话，那么究竟他们是怎样创造神话，他们创造神话之路又有哪些神奇之处呢？相信这一章可以为大家一一解惑，揭开他们创造神话的神秘面纱。
马云创造了一个财富神话，你想知道马云的财富神话宝典吗？这一小节，我们就来看看马云是凭借什么创造神话的。
电子商务曾是传说中点石成金的妙法，受众人追捧；也曾是深不见底的黑窟窿，陷进了无数的英雄好汉。然而，马云却在这重重包围中，杀出了一条血路，一条金光大道。马云，一个中国现代的“拿破仑”式的人物，个头不高，长相怪异，没有家世背景，甚至也没有名校学历。就是这样一个人，却建立了一个电子商务帝国。为何马云能取得这样大的成功呢？究其原因主要在于马云在为他人提供平台的同时，也为自己创造了收益。
第一。精准的眼光和卓绝的勇气。电子商务是不折不扣的朝阳行业，马云看到了这一点，并迅速投身于这一行业，取得了先机。在这一行业的前途并不明朗之时，就能看到该行业的巨大潜力，并能大胆投资，这是马云成功的第一要素。“艺高”和“胆大”是创业者必备的两个条件。马云拥有这两点特质，他创办了阿里巴巴。当然，并不只有马云一个人有这样的眼光和勇气，在互联网兴盛的年代里，一家家网络公司如雨后春笋般兴起，人人都以为这是座金山，纷纷赶来挖宝。然而，不幸的是，2000年冬天漫长而残酷，无数的青年才俊铩羽而归，无数希望满满的朝阳企业，纷纷倒闭。在众多企业中，为什么只有阿里巴巴存活下来，并且规模越来越大呢？
这就是马云的第二个成功要素，坚持与自信。坚持来源于自信，特别是在困难时期的坚持，尤其需要人们对自己有绝对的信心。在事业成功，一切顺利时，人们对自己很有自信；然而在遭受到挫折、失败之后，又有多少人能坚持相信自己呢？世人只看到了阿里巴巴的成功，看到了马云的风光得意，又有多少人看到了他之前几次创业失败，几番心血毁于一旦的痛苦经历？人生的苦难是一种财富。有了失败的痛苦，才知道成功的喜悦。在苦难中有所收获，不断成长，是伟人与庸人的区别之处。庸人只知道哭诉自己的不幸，而伟人则在失败中学习成长，争取下一次的胜利。马云几次创业失败，然而在这其中，他也获得了宝贵的创业经验，他了解到一个企业要良好运转，需要好的制度和体系；一个企业家要保持对企业前进方向的掌控力，就不能为资本所困；以及做企业要公私分明，朋友和下属要分清。这些是宝贵的经验教训，有了前面的失败，也才有了最后马云的成功。
第三个成功要素是创新、创新，再创新。电子商务本身就是一个极新的行业，而其发展和更新速度同样也极快，要在这一行业保持优势，就得时刻走在别人的前面。所以，创新成为电子商务行业的必胜法宝。阿里巴巴开始采用了BBS的形式，这是一个大胆的决策，在当时遭到了当时与马云共同创业的几乎所有人的反对。但马云坚持认为，阿里巴巴是为企业服务的，而当时的商人并不熟悉电脑与互联网。要操作简单便捷，才能吸引他们通过网络进行业务往来。事实证明，马云是正确的。
在此之后，马云又建立阿里妈妈，这又是一次大胆创新。阿里妈妈颠覆了传统的广告模式，完全不同于百度、Google，只是单纯的搜索引擎，而是充分吸收了阿里巴巴集团B2B和C2C电子商务交易平台的成功运营经验，并将阿里巴巴购并中国雅虎所获得的搜索运营能力与阿里巴巴自主创新的诚信体系、信任评价和安全支付等平台相结合，是一个面向中小网站的开放透明的广告交易市场和服务平台。它将成为阿里巴巴集团在推出阿里巴巴B2B、淘宝C2C、支付宝和阿里软件之后，又一个适合中国本土环境的创新的互联网模式。
创新一次并不难，难的是在创新之后，不沾沾自喜于已取得的成就，而是继续不断地寻求自我的突破。能不断地超越自己，也就能不断地保持竞争中的优势。马云的成功在于不断地观察形势，主动地超越自我，保持了企业旺盛的生命力。
第四。人才与学习。创业不是一个人的事情，而是一个团队的任务。马云幸运地拥有一支忠心的团队，愿意放弃高薪稳定的工作，而随着他征战南北。来自16个省份的这18位IT精英，后来被誉为马云身边的“十八罗汉”。这十八罗汉不仅协助马云筹集了阿里巴巴所需要的50万元启动资金，还为日后公司的发展立下了汗马功劳。很多时候，有了一个精英团队，就有了软资本。这些软资本，不仅能因别人看好而带来硬资本（投资），还能创造出更多的硬资本。毕竟，事在人为，钱是人赚来的，事业是人做成功的。即使是在互联网经历寒冬的时候，仍有一批“傻子”坚持和他在一起。良好的团队是事业取得成功的基础。
而企业要持续发展，依靠的是学习。只有不断学习他人的优点和长处，将其转化为自己的优势，企业才能不断发展。马云认为，学习是主要的，他和阿里巴巴就是边学边干走到现在的。他强调：“人一旦停止学习，就走向失败。”
阿里妈妈就是企业学习其他企业，学习自身的结果。阿里妈妈学习Google、Adsense和百度，针对中小型网站及个人网站，做网络广告商。不同的是，前面两者做的是“销售广告”，而跟进者阿里妈妈做的是“销售广告位”。Adsense针对具有一定访问量的网站发布商，为他们的网站展示与网站内容相关的Google广告，并将网站流量转化为收入。Google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告点击佣金。Adsense是Google一个大胆的创新，这个创新使Google的广告触角延伸得更深更广，最大限度地整合了网络资源，为Google、会员网站、广告客户三者之间提供了共赢的可能。
而阿里妈妈作为后来者，吸收了Adsense核心的创新思想之后，还结合阿里巴巴成熟的B2B以及淘宝C2C的运营经验，做了一个类似于B2B的广告平台。因此，阿里妈妈亮相时，将是个广告位供需双方的沟通平台：网站们把自己的广告位列出来，广告商来挑挑拣拣，看到合适的就买下来。这里是把广告位作为一种商品来销售了，明码标价，各取所需。
朝阳行业是一个美丽的神话，创业更是一个激情的故事，然而这一切要落到实处，成为一个成功的，能够盈利，长久存在的企业。作为创业者，除了要有长远的眼光，强大的自信之外，更要有不断创新、不断学习的恒心和毅力，以及面对挫折和失败，继续沿着自己的目标前行的勇气，在为他人提供平台的同时，为自己创造收益。