一家塑型成功的店铺，相信必定有个吸引人的外在景观，而店铺的招牌往往就是吸引顾客的第一个诱因。店铺招牌是一种十分重要的宣传工具。设计并有效运用好的招牌是一种有效招揽顾客的艺术。我国古代的店铺招牌往往是惟一的室外装潢，招牌上写的字号便是店铺的名字并代表出售某种品质的商品。这一源远流长的传统至今不衰，许多老字号的店铺仍愿意在门前悬挂名人题写店名的匾额作为招牌。
招牌是一家店铺信誉的象征，也是其外部最具代表性的装饰，它可以让顾客认准招牌，欣然惠顾。门面大的店铺一般会将招牌设计得冠冕堂皇，但门面小的店铺也不应忽视招牌，小小招牌对于小店铺来说发挥的作用也许更大。
（一）多样化的招牌
在今天，招牌已不再只是用来题写店名，它已经朝着广告化品牌化的方向发展，而且店铺外观几乎所有的部分都能被用来安置招牌。这些，都使得招牌的种类日渐多样。
目前比较流行的店铺招牌主要有以下几种：
1.屋顶招牌
这种形式是将招牌置于屋顶。如“麦当劳”店的大“M”标志就是置于屋顶，其目的是为了使消费者从远处就能一眼看到。
2.标志杆招牌
它是用水泥杆或长钢管矗立在店铺门前，以显示店铺的存在。这种招牌常常用于汽车道或铁路两旁的店铺，以便远远地吸引顾客的注意，达到宣传的效果。标志杆招牌主要是为了告诉来往行人，店铺的名号和基本服务内容是什么，因此醒目与简洁是首要考虑的问题。
3.栏架招牌
这种招牌多安置在店铺门店的正面，用以表示店名、商品名、行业名、商标等，是所有招牌中最重要的一种，所以应尽量使它显眼。有条件的可考虑辅助设备，如设计用投光照明、暗藏灯照明或霓虹灯等来使其更引人注目。
4.侧翼招牌
这种招牌用于门前道路狭窄的店铺，有很好的宣传效果，但要注意高度适中，太低易被载货车辆撞坏，太高则不易观看。侧翼招牌两面都可作宣传。所以，可以一面写上代表性商品的名称或主要服务项目，另一面写上具有吸引力的店名。侧翼招牌也称突出招牌。
5.路边招牌
这是一种放在店前人行道上的招牌，对来往行人的吸引力很大，不仅可以用来表示店名，而且可以告示营业时间，以及店内出售的新商品和打折商品的情况。这种招牌由于放在过路行人会注意的地点，所以具有很好的宣传效果。国外商业中心或热闹的街上，这种活动招牌很多，特别是一些连锁店，其活动招牌可以是企业吉祥物人物招牌、商品模型或是自动售货机等等。在设计上，路边招牌最好是坚固而容易移动，在停止营业后可以移入店内。
6.壁上招牌
这类招牌多适合位于拐角的店铺。拐角的店铺，其临街的一侧往往有墙壁空间可以利用，所以，可以在上面安置出售商品的广告，也可以仅简单地写上店名或服务项目。因临街位置十分醒目，壁上招牌的效果非常的好。
7.其他招牌
招牌可以根据店铺的环境条件灵活运用，如靠街道或有上层建筑的店铺可以使用悬挂垂吊招牌，用以发布展销商品信息，而且可以经常更换；有的店铺为了在停止营业后还能起到宣传效果，还在卷帘门或百叶窗上写上店名、营业时间、商标、服务项目等；另外还有遮阳篷招牌等。
（二）上横招牌——最常用的招牌
招牌的种类是多种多样，但一般说来，不会全用，对于一般的店铺来说，可以简单地设置一个上横招牌，这是最普遍的。上横招牌是指店面上部设置的条形招牌，主要是醒目地显示店名及销售商品。
上横招牌必须有个底板，其底板所使用的材料在我国过去是使用木料和水泥。木料经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档招牌。所以，这两种材料都有很大的缺陷。如今的上横招牌底板，已不再局限于木料和水泥了，新出现的有如薄片大理石、薄片花岗岩、薄片金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，还可以根据季节的变化在门面上安置各种类型的遮阳篷架，这会使门面轻松、活泼，并沟通了店铺内外的功能联系，拓宽了店铺的营业空间。
上横招牌一般是以文字为主，在制作时要特别注意：文字内容必须与本店所销售之商品相吻合；文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然；美术字和书写字要注意群众性，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，字体不宜太潦草。
上横招牌文字使用的材料因店而异，规模较大，店面较考究的店铺，可使用铜质凸出空心字，字迹闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。饭店、酒家、点心店、陶瓷店等使用定烧瓷质字效果较好。颜色可以自由选择，瓷质永不生锈，反光强度好，作为招牌效果尤佳。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但塑料易老化，光泽也易消退，而且冷热会使其变形，因此不能长久使用。
招牌是店铺最能勾起顾客消费欲望的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。装饰的手法有很多种，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光板、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。
（三）招牌制作的原则
（1）以顾客为原则。在设置招牌时以顾客最容易看见的角度来安置，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低。
（2）店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，店名应独特新颖、易记、顺口。
（3）字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。设计与色彩要符合时代潮流。
（4）夜间营业的店铺，招牌应配以灯光照明增强效果。
（5）招牌的整体外观设计好后，还要留意招牌文字的设计，注意以下几点：文字的字形、大小、凸凹、位置要恰当；文字内容与所售商品吻合；文字精练，立意深刻，易记易识；艺术字不要太花太乱，否则，不易辨认。
招牌在所有设计中是很重要的一环，在顾客的导人中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注意的地方。招牌的种类各异，在设计时可以尽量追求独特新颖，但也必须符合几个共同的要求，即易见、易读、易明、易记，如果缺少其中一项，便会减小招牌的宣传效果。